Facebook анонсировал новые варианты тематического таргетинга для своей рекламы In-Stream, а также первый этап рекламы в Instagram Reels, расширяя возможности охвата.

Новый таргетинг, как «Аудитории по интересам» на YouTube

Первое новое дополнение – это категории таргетинга рекламы In-Stream, которые предоставят больше возможностей таргетинга для ваших рекламных кампаний с видео.

Темы видеорекламы в Facebook

Как вы можете видеть здесь, новые сегменты призваны разбить более крупные тематические группы на более конкретные подмножества аудитории.

Как пояснил Facebook: “Благодаря машинному обучению, при выборе места размещения In-Stream и целей бренда для своей кампании доступно более 20 видеотем. Это дает рекламодателям больше выбора в отношении контента, в котором они хотят показывать свою рекламу, и охвата заинтересованной аудитории зрителей.”

Расширенный тематический таргетинг похож на «Аудитории по интересам» на YouTube, а точнее, «Особые аудитории по интересам», которые работают по тому же принципу, позволяя маркетологам отточить более конкретные интересы, чтобы получить максимальный отклик. 

Facebook надеется, что его собственный вариант предоставит улучшенные возможности таргетинга видеорекламы для его рекламного продукта In-Stream – и, учитывая, что более 2 миллиардов человек ежемесячно смотрят соответствующие видео на платформе In-Stream, это определенно может быть ценным соображением.

Facebook сообщает, что запускает глобальное тестирование новых сегментов таргетинга с целью полного запуска в конце года.

Реклама в Reels

В Instagram мы впервые видим рекламу Reels, что дает брендам возможность подключиться к клону платформы TikTok.

 

Рекламные ролики в Instagram

Как вы можете видеть здесь, реклама Reels практически такая же, как и обычные Reels, с точки зрения формата и представления, но с дополнительными функциями, такими как тег «Sponsored» для прозрачности и кнопка CTA «Купить сейчас» внизу.

Также доступны дополнительные призывы к действию, в том числе «Установить сейчас», как показано в этом живом примере, опубликованном @WFBrother  (и предоставленным Мэттом Наваррой).

Рекламные ролики

Рекламные ролики будут показываться между обычными роликами Reels и могут длиться до 30 секунд.

Instagram не предоставил никаких конкретных данных о том, как продвигаются Reels и какова была реакция пользователей на его вариант коротких клипов, но, похоже, он набирает обороты, согласуясь с более широкой тенденцией использования TikTok.

Рекламные ролики сначала тестируются с брендами в Индии, Бразилии, Германии и Австралии, с планируемым расширением «в ближайшие месяцы».

*Reels пока недоступны в Украине.

Новые стикеры в Facebook Stories

И, наконец, Facebook также добавляет новые стикеры для Facebook Stories.

Рекламные стикеры Facebook Stories

Как пояснил Facebook: «В ближайшие недели мы будем тестировать персонализированные стикеры для историй в Facebook с избранными рекламодателями и создателями. Эти объявления позволят авторам монетизировать свои истории в Facebook с помощью рекламы, которая выглядит как стикеры, и получать часть прибыли, создавая стикеры на заказ, и создатели могут заранее размещать эти стикеры в своих историях на Facebook».

Рекламные стикеры Facebook Stories

По сути, это еще один поворот в партнерстве между лидерами мнений и брендами, когда создатели могут продвигать продвижение бренда с помощью более органично выглядящих рекламных акций в своих историях.  Что было бы хорошо, если бы это было в Instagram Stories, а в Facebook Stories.

Конечно, вполне вероятно, что та же функциональность в конечном итоге будет расширена и до Instagram Stories, но не похоже, что она будет иметь такое же значение привлекательности бренда исключительно в Facebook Stories. Но, возможно, стоит протестировать тех, у кого есть доступ, и, учитывая его выдающееся, настраиваемое размещение во фрейме, он может оказаться уместным вариантом, в зависимости от того, с кем ваша аудитория взаимодействует на Facebook, и степени отклика, которую они см. их контент в Facebook Stories.

По большей части это довольно логичные, ожидаемые дополнения, которые не могут изменить правила игры, но каждое из них будет иметь различную ценность в зависимости от вашего процесса таргетинга рекламы и того, как ваша аудитория реагирует на каждый из этих элементов.

И хотя я не уверен, что Facebook Stories является сильным средством продвижения бренда, мне нравится внешний вид этих новых наклеек Stories для продвижения, и у них есть большой потенциал в других форматах.

На этой неделе новые обновления тестируются рядом брендов.

Источник: Social Media Today

Дивіться новий випуск найяскравіших новин маркетингу

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: