Facebook работает, чтобы не отставать от конкурентов, и выделиться на их фоне.

TikTok на пути к тому, чтобы стать следующей платформой с миллиардом пользователей  в 2021 году, и его пользователи, как сообщается, проводят в приложении значительно больше времени, чем люди на Facebook или Instagram.

Последний раз Facebook сталкивался с таким уровнем конкуренции, когда Snapchat набирал обороты среди более молодой аудитории, что на одном этапе, казалось, представляло собой долгосрочную экзистенциальную угрозу доминированию Facebook. Сторис из Instagram положили этому конец, но следование тому же сценарию с Instagram Reels на этот раз, похоже, еще не сработало. 

До сих пор Facebook удавалось побеждать оппонентов благодаря своем обширным хранилищам данных, которые позволяют ему показывать людям больше того, что им нравится.

Его алгоритм выигрывает, зная, с кем и чем вы взаимодействуете, – но TikTok, сосредоточенный на публичных публикациях, а не на закрытых сетях, открывает море контента с миллионами видео, загружаемых в его приложение каждый день, что позволяет ему более точно выявлять тенденции и интересы и согласовывать свою ленту со многими другими клипами в этом направлении.

Алгоритм TikTok, который включает машинное обучение на основе видеоконтента, а также человеческую категоризацию, в значительной степени приспособлен к конкретным интересам людей, и требуется лишь небольшое количество использования, чтобы узнать, что вас зацепит. 

Как объяснил Facebook в конце прошлой недели, он создает новый процесс категоризации видео на основе контента – очень похожий на TikTok.

Instagram также хочет добавить отдельные вкладки «Обнаружение» и «Отслеживание», аналогичные функциям в TikTok «Следующие» и «Для вас».

Facebook  пытается использовать оптимальный и эффективный охват аудитории, чтобы привлечь больше пользователей, позволяя людям делиться своими Reels в Facebook.

 

Станет ли  Reels более сильным конкурентом TikTok и остановит ли TikTok в целом?

Скорее всего, нет. Создание приложения TikTok специально ориентировано на ультра-увлекательный основной канал, и с Reels в качестве надстройки в Insta это не то же самое, даже если она может улучшить свои рекомендации и настроить их в большей степени на индивидуальные интересы.

По сути, TikTok добивается успеха, обыгрывая Facebook в своей собственной игре и используя неявные сигналы для оптимизации взаимодействия с пользователем.

Facebook теперь должен наверстать упущенное, что с интересом наблюдать, поскольку он рассматривает, как можно замедлить развитие приложения конкурента и избежать потери позиций среди более молодых пользователей.

Скорее всего, это означает, что TikTok никуда не денется. И это вполне может стать более важным соображением для продвигающихся вперед маркетологов.

Источник: Social Media Today

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: