Сегодня вступают в действие изменения Apple iOS 14 и в Facebook сегодня меняется алгоритм работы рекламных инструментов.

Во вторник, 27 апреля 2021 г., Facebook начнет развертывание новых протоколов измерения рекламы – Apple SKAdNetwork API и Facebook Aggregated Event Measurement – после выпуска iOS 14.5. После этого рекламодатели и партнеры начнут испытывать изменения, описанные в этом сообщении в блоге компании.

20 апреля 2021 года Apple подтвердил, что выпуск общедоступной iOS 14.5 начнется на следующей неделе, и он начнет требовать, чтобы приложения в App Store получали разрешение на «отслеживание» пользователей в приложениях и веб-сайтах, принадлежащих третьим сторонам, для рекламы и для целей измерения с помощью своей платформы AppTrackingTransparency.  Оперативное требование Apple запретит предприятиям сбор и совместное использование определенных данных без согласия людей. Это создаст ограничения для предприятий, использующих рекламу в Facebook для мобильных приложений на устройствах iOS, а также для компаний, которые добиваются результатов через свой веб-сайт.

В рамках этих изменений после выпуска iOS 14.5 Facebook будет внедрять новые возможности для рекламодателей и протоколы измерения, включая Apple SKAdNetwork API и Facebook Aggregated Event Measurement. Эти протоколы ограничивают, объединяют и задерживают отчетность, продолжая при этом позволять измерение результатов кампании с ограничениями.

Рекламодатели могут ожидать изменений в настройке бизнес-инструментов и рекламных инструментов Facebook, выборе аудитории, доставке, измерении и отчетности. Например, если вы рекламодатель приложения, вам нужно будет запустить рекламу мобильного приложения iOS 14 в одном рекламном аккаунте, и вы будете ограничены девятью кампаниями для каждого приложения; и если вы используете веб-события для оптимизации и измерения своих кампаний, вы будете ограничены оптимизацией не более чем для восьми событий в каждом принадлежащем вам домене.

Facebook планируеn поделиться будущими рекомендациями, которые могут обновить эти ограничения по мере внедрения инноваций для работы с ограниченными, агрегированными и задержанными данными.

Действуйте сейчас, чтобы свести к минимуму сбои в рекламных кампаниях
Если ваша компания в настоящее время размещает рекламу в Facebook и Instagram, вам необходимо предпринять ряд действий, чтобы подготовиться к этим изменениям.

Основные действия для рекламодателей приложений

•  Обновите Facebook SDK до версии 8.0 или выше. Если вы используете Mobile Measurement Partner, убедитесь, что вы используете версию его SDK, которая поддерживает Apple SKAdNetwork API.
•   Настройте схему конверсии в диспетчере событий, чтобы оптимизировать события приложений, ценность и установки мобильных приложений с помощью автоматизированной рекламы приложений.
•   Запланируйте создание кампаний по установке приложений для iOS 14 с одной рекламной учетной записью для каждого приложения, девятью кампаниями для каждого приложения и пятью наборами объявлений для каждой кампании с одинаковым типом оптимизации.


Основные действия рекламодателей, использующих веб-события

•  При необходимости подтвердите свой домен в Facebook Business Manager.
•  В диспетчере событий можно настроить до восьми веб-событий и назначить им приоритеты для каждого домена.
• Просмотрите объявления и наборы объявлений, которые будут приостановлены на вкладке Центра ресурсов в Facebook Ads Manager, и обновите или замените их.

Важно понимать, что невыполнение этих действий может нарушить работу вашей рекламы в Facebook и Instagram, в том числе:

•  Невозможность создавать кампании с рекламой, ориентированной на установку мобильного приложения, с таргетингом на пользователей iOS 14.5 и выше.
•  Ограниченный доступ к определенным вариантам оптимизации и приостановка определенных рекламных наборов.
•  Влияние на эффективность рекламы, так как показ для пользователей на iOS 14.5 и более поздних версий может снижаться для определенных рекламных наборов.

 

Facebook предоставляет ресурсы, которые помогут вам управлять этими действиями:

•  Вкладка Resource Center в Facebook Ads Manager (доступна только на ПК): на новой вкладке Resource Center в Facebook Ads Manager создан настраиваемый список действий для вашей рекламной учетной записи, чтобы помочь вам подготовиться к изменениям, которые начнут вступать в силу. На следующей неделе, если ваша рекламная учетная запись требует действий, Facebook рекомендует вам принять меры сегодня, чтобы избежать прерывания ваших кампаний.

•  Ads Ecosystem Hub. Рекламная экосистема быстро развивается с усилением регулирования и изменениями в мобильных операционных системах и политиках браузеров. Это подробное руководство включает ресурсы, которые помогут вам развивать свои рекламные стратегии с учетом технических изменений, происходящих в мобильных операционных системах и веб-браузерах.

Эти действия подготовят вас к изменениям, которые вы увидите с сегодняшнего дня, после выхода общедоступной iOS 14.5.

Измерение событий:

Facebook собирается ограничить, агрегировать и откладывать отчетность в соответствии с политиками Apple, внедрив API атрибуции приложений Apple SKAdNetwork и функцию измерения агрегированных событий Facebook для событий конверсии веб-сайтов.

Facebook предоставил рекламодателям инструменты, позволяющие отмечать, какие события приложений следует использовать для рекламы, в соответствии с их юридическими обязательствами и условиями платформы в отношении конфиденциальности и использования данных.

Facebook ограничивает количество событий веб-сайта, которые можно использовать для оптимизации, до 8, и продолжаем изучать способы добавления событий.
События с устройств iOS 14.5, которые отказались от приглашения Apple на Facebook, не будут использоваться для включения пользователей в пользовательские аудитории веб-сайта.

Измерение и отчетность:

•  Facebook больше не будет поддерживать длинные окна атрибуции, когда у него не будет полных данных о событиях, и мы, вероятно, не сможет моделировать 28-дневный переход по клику, 28-дневный просмотр и 7-дневный просмотр.

•  Разбивка по показам и действиям не будет поддерживаться для внешних конверсионных событий. Сюда входят демографические данные, такие как возраст, пол и регион.

•  Facebook вводит моделируемую отчетность для нашего однодневного окна атрибуции по кликам, в котором учитываются события, о которых больше не сообщается. Для корректировки ограничений совместного использования данных Facebook не будет использовать моделирование для наших 7-дневных переходов и 1-дневных просмотров через окна атрибуции. Отчетность по этим окнам атрибуции будет частичной и не будет включать все события.

•  Измерение прироста не будет разрешено для кампаний по установке мобильного приложения iOS 14 и событий для мобильных приложений.

•  Повышение самообслуживания конверсии, также известное как “Тесты удержания” в инструменте “Эксперименты”, больше не будет доступно.

•  Возможность измерять дополнительный эффект от рекламы как Facebook, так и других издателей с помощью бета-версии повышения конверсии между издателями больше не будет доступна.

•  Атрибуция на основе данных, возможность назначать частичную ценность конверсии точкам взаимодействия Facebook на основе их предполагаемого дополнительного воздействия, также больше не будет доступна для кампаний по установке приложений iOS 14.

Создание рекламы, выбор аудитории и показ для кампаний для приложений:

•  Чтобы охватить пользователей iOS 14.5+, вам потребуется создать отдельные кампании по установке приложений iOS 14 с одной рекламной учетной записью для каждого приложения, девятью кампаниями для каждого приложения и пятью рекламными наборами для каждой кампании одного и того же типа оптимизации.

•  Особые аудитории мобильных приложений для включения больше не доступны.
Возможность предоставить ссылку, которая отправляет людей в настраиваемое представление после установки приложения, больше не доступна.

•   Кампании по установке приложений iOS 14 недоступны для покупок “Охват” и “Частота”.

Что Facebook думает о рекламе и конфиденциальности на Facebook

Facebook: “Заглядывая в будущее рекламы, важно осознавать, что способы сбора и использования данных в цифровой рекламе будут развиваться. Хотя мы выражали озабоченность по поводу подхода Apple, мы поддерживаем предоставление людям большего контроля над тем, как их данные используются для повышения релевантности рекламы. С этой целью мы инвестируем в новые подходы к технологиям повышения конфиденциальности и создаем персонализированную рекламную экосистему, которая использует меньше данных, помогая обеспечить равные условия как для крупного, так и для малого бизнеса.

В Facebook мы обеспечиваем конфиденциальность всем, что мы делаем, включая наши рекламные продукты. Вот почему мы создали такие инструменты, как Активность вне Facebook, среди прочего, чтобы помочь людям контролировать свои данные.

Кроме того, мы инвестируем в технологии повышения конфиденциальности – технологии, основанные на передовых криптографических и статистических методах, которые сводят к минимуму данные, которые мы собираем, обрабатываем и передаем, – чтобы помочь защитить данные на разных этапах жизненного цикла данных. И хотя эти технологии являются важной частью нашей работы по созданию технической основы, поддерживающей конфиденциальность, мы все еще находимся на ранних этапах этих инвестиций и продолжаем изучать различные варианты их использования.

В рамках этих усилий мы изучаем рекламные решения, которые обрабатывают агрегированные данные для таких целей, как измерения. Например, мы внедряем агрегированное измерение событий, которое ограничивает доступ к индивидуально идентифицируемой информации, которую мы обрабатываем. Кроме того, мы изучаем подход, известный как «федеративное обучение», который предназначен для локализации личных данных на устройстве человека. Что касается технической стороны, мы поделились с нашими коллегами по отрасли предложениями по исследованиям других решений, ориентированных на конфиденциальность, таких как Blind Signatures, чтобы уменьшить мошенничество с рекламой и частное сопоставление, чтобы получить информацию на основе данных без необходимости передавать необработанные данные третьим лицам.

Мы считаем, что отраслевое сотрудничество имеет решающее значение для разработки решений, которые работают для всех заинтересованных сторон, а не только для одной компании. Мы продолжаем работать с нашими клиентами, защитниками конфиденциальности и отраслевыми группами, такими как Консорциум Всемирной паутины (W3C), Партнерство по ответственным адресным средствам массовой информации (PRAM) и Всемирная федерация рекламодателей (WFA), для разработки и внедрения новых стандартов, обеспечивающих дальнейшую защиту конфиденциальность людей, сохраняя при этом бесплатный контент для людей и позволяя предприятиям расти.

В дальнейшем мы продолжим предоставлять рекламодателям четкие инструкции – по мере развития наших продуктов и отказа от инструментов и функций, которые больше не представляют ценности для рекламодателей, – чтобы рекламодатели могли продолжать использовать рекламу для достижения своих бизнес-целей. Параллельно с этим мы продолжим обновлять наши инструменты с целью повышения конфиденциальности для потребителей и рекламодателей, позволяя рекламодателям по-прежнему оптимизировать и оценивать кампании”.

Источник: Facebook

Дивіться новий випуск найяскравіших новин маркетингу

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: