Где найти знаменитую лестницу безумия из «Джокера»? Как добежать к ступеням Рокки? И где всё-таки Гарри встретил Салли? Google Maps снова доказывает нам, что знает все ответы.

И Оскар получает…

В этом сезоне премии Оскар Google отдаёт дань нескольким классическим фильмам и их известным сценам, раскрывая возможности поисковой системы и веб-картографического сервиса. А главное: вы можете пережить волшебство любимых фильмов с помощью их кампании.

Источник: youtube.com/watch?v=6P32IwaU7X0

Специально для трансляции Оскара в этом году Google создал рекламу, которая имеет одну из своих сравнительно малоизвестных картографических функций: возможность точно определить, где в реальном мире можно найти места из известных фильмов.

Это довольно забавный аспект Google Maps – если только вы не являетесь жителем Бронкса, который уже немало пострадал от нескончаемого потока фанатов Джокера, приезжающих в город, чтобы танцевать на лестнице, прославленной Хоакином Фениксом.

Бренд продвигает свои функции, такие как Навигация на Google Картах, с помощью двух типов для навигации: 2D-карта и Live View. Поскольку Live View позволяет пользователям видеть направления и обстановку места в реальном мире, бренд использует этот опыт для продвижения своих предложений.

Эта минутная реклама была выпущена вместе с 15-секундным отрезком, транслировавшимся во время 92-й премии Оскар 2020, которая собрала 23,6 миллиона зрителей. 30-секундное рекламное место во время телепередачи обошлось рекламодателям в 2,2 миллиона долларов.

В нужном месте в нужное время

Идеально приуроченная к выходным дням Оскара, реклама работает как творчески, так и стратегически: миллионы людей думают о гибкости Google Карт.

Бренд зарабатывает большие очки за то, что решил сформировать свою кампанию вокруг неожиданного способа, которым потребители используют Google, а не рекламировать новый сервис, который ему нужно продвигать. Поэтому пользовательский контент делает этот инструмент ближе к нам и нашим увлечениям.

В чём настоящая красота этой рекламы? В мире должно быть огромное количество людей, которые никогда не использовали Google таким образом. Но всё же для тех, кто это делает, Google создал большой момент понимания, уловив знакомый многим инсайт. Это делает эту рекламу очень личной.

Вот список фильмов, места из которых нам показал Google:

  • Джокер (2019)
  • Рождественская история (1983)
  • Звезда родилась (2018)
  • Назад в будущее (1985)
  • Безумно богатые азиаты (2018)
  • Пятница (1995)
  • Парк Юрского периода (1993)
  • Рокки (1976)
  • Балбесы (1985)
  • Мы (2019)
  • Когда Гарри встретил Салли (1989)

Кафе из фильма “Когда Гарри встретил Салли”

Исследуйте свои любимые места из фильмов с небольшой помощью Google.

Внутренняя маркетинговая команда Google проделала чертовски хорошую работу в своей последней кампании. Реклама «Найди свою сцену», которая собрала более 13 миллионов просмотров на YouTube, пробуждает фанатиков кино у большинства из нас.

#FindYourScene

И на десерт

Google представляет ещё одно рекламное достижение в своей кампании Super Bowl 2020 – интимное повествование «Лоретт». Более того мужчина, которого вы слышите, и женщина в серии фотографий – настоящие люди с реальной историей любви. Эта реклама также создана собственными силами маркетинговой команды компании и определённо никого не оставит равнодушным:

 

Источник: youtube.com/watch?v=6xSxXiHwMrg

Підписуйтеся на наш Telegram-канал: https://t.me/proideicom
Просувайтеся в кар’єрі з нами: Події для маркетологів в Україні: Календар


Читати більше: Реклама «по-Фрейду»: Секс в рекламі. Ukrainian Edition