Fnatic X Gucci: Продвижение модного бренда с помощью инфлюенсеров из киберспорта
Fnatic разместили девятисекундное видео, рассказывающее о сотрудничестве с Gucci в их официальном Twitter.
В этом видео показаны игроки из команды League of Legends, одетые в продукты Gucci.
The focus of a new collaboration harnessing the spirit of gaming.@Gucci launches a new watch inspired by Fnatic's League of Legends team.@RekklesLoL @Bwipo @nemesis_lol @FNCHylissang @selfmade_LoL https://t.co/68A4Rvz2lR pic.twitter.com/GHHT3R8nZQ
— FNATIC (@FNATIC) June 25, 2020
Инфлуенсер-маркетинг Gucci
В начале этого года Fnatic стали первой командой из мира киберспорта, которую Gucci пригласила на Миланскую неделю моды. Вся команда, одета в экипировку Gucci, расположилась в первом ряду показа коллекции мужской одежды Gucci Fall/Winter 2020 года.
Мерч
Сотрудничество Gucci с FNATIC воплотилось в мерч – часы Gucci Dive.
40-миллиметровые часы Dive для дайвинга из нержавеющей стали имеют черный и оранжевый ободок, черные и оранжевые мульти-пиктограммы и черный резиновый ремешок с тиснением с логотипом Gucci. На задней крышке выгравирована надпись FNATIC.
Тираж модели часов строго ограничен 100 единицами и доступен исключительно онлайн – на официальном сайте Gucci.
Стоимость часов составляет £1150, что равно $1422.
Еще один маркетинговый прием Gucci – геймификация
Также, в рамках сотрудничества с Fnatic компания Gucci разработала новую игру, посвященную часам Dive. В июле она будет добавлена в Gucci Arcade, игровой раздел приложения Gucci.
В игре под названием Gucci Dive игроки будут погружаться в подводную пещеру со специальной подводной лодкой с логотипом Fnatic, чтобы собирать монеты, избегая при этом препятствий.
Gucci взял курс на диджитал, отлично понимая его возможности для охвата многомиллионной аудитории, которая ежесекундно находится онлайн.
