В июне 2018 года компания Google объявила о слиянии своих маркетинговых продуктов в Google Marketing Platform. По словам профессионалов, платформа является «единой рекламно-аналитической платформой для более разумного маркетинга и лучших результатов».

 О том, как Google Marketing Platform работает и как улучшает маркетинговые стратегии, поделились эксперты из Admixer Academy.

О чём и зачем?

Только самый ленивый человек в мире упускает шанс узнать, выучить, попрактиковать что-то новое на карантине. Тем более что сейчас в бесплатном онлайн-доступе можно оказаться в любой точке мира, узнать любую новую информацию.

Мы не смогли пропустить онлайн-конференцию о Google Marketing Platform от Admixer Academy. Эксперты, которые уже имеют большой опыт работы с GMP, рассказали о последних новостях этой системы, поделились секретами и лайфхаками, презентовали успешные кейсы из собственного опыта.

Кому важно знать о Google Marketing Platform?

  • Всем, кто работает с рекламными технологиями
  • Digital-менеджерам
  • Digital-стратегам
  • Медиапланерам и медиабайерам
  • Programmatic/PPC-специалистам

 Инсайты конференции

 Google Marketing Platform предоставляет полнофункциональное решение, которое помогает вам создавать, оптимизировать и анализировать свои кампании. Сервис объединяет вашу рекламу и аналитику, чтобы помочь вам установить качественные связи с клиентами, глубже понять их и, конечно же, получить маркетинговые результаты.

Игорь Скворцов
Head of Performance в MixDigital

Google Marketing Platform – это централизованная экосистема. Она включает в себя смешанный набор рекламных, измерительных, креативных и аналитических продуктов, который позволяет создавать комплексные верные решения.

С GMP вы сможете:

  • Скорее принимать рациональные маркетинговые решения.
  • Лучше управлять своими инвестициями.
  • Точно определять потребности своей аудитории.
  • Делиться статистикой с членами команды и оптимизировать маркетинговые усилия.

 

Также Игорь рассказал, как все элементы Google Marketing Platform взаимодействуют между собой и создают единую систему для маркетинга.

Анна Силенко
Сoordinator DV360&CM в Admixer Advertising

Анна Силенко рассказала участникам конференции о преимуществах инструмента Display & Video 360.

DV360 – это часть Google Marketing Platform, ориентированная на программную покупку мультимедиа. Это позволяет рекламодателям и маркетологам активировать медиабаинг с очень высокой степенью контроля.

Как достичь максимальной эффективности в Display & Video 360?

  • Чётко поставленные КРІ
  • Оптимальная стратегия
  • Планирование
  • Взаимодействие с данными
  • Оптимизация
  • Анализ

Display & Video 360 имеет множество вариантов таргетинга, которые помогут достичь желаемой аудитории. На конференции Анна раскрыла различные доступные решения, чтобы вы могли максимально увеличить охват и рентабельность своих кампаний.

Стоит отметить, что помимо данных собственной аудитории Google и любых данных, принадлежащих бренду, рекламодатели Display & Video 360 имеют доступ к 35 сторонним «поставщикам» данных, которые можно использовать при создании списков целевой аудитории. Это облегчает доступ к большему количеству нужных людей в нужное время.

В DV360 вы можете использовать таргетинг на списки аудитории:

  • First-party audiences (собственные списки)
  • Third-party audiences (сторонние аудитории)
  • Google аудитории
  • Комбинированные аудитории
  • Custom lists (пользовательские списки)

Для сторонних списков аудитории (Third-party audiences) Display & Video 360 показывает цену за тысячу показов, которую взимает третья сторона. Как собственные списки аудитории, так и списки интересов в DV 360 доступны бесплатно.

Также есть два типа аудиторий, на которые можно настраивать таргетинг рекламы на YouTube в DV 360:

  • Списки пользователей YouTube. Показывайте рекламу тем, кто уже просматривал ваши видеоролики, объявления TrueView или канал YouTube.
  • Списки электронных адресов. Загружайте файлы со списками адресов электронной почты клиентов, которые для вас особенно важны.

Для комбинированных аудиторий вы можете добавить до 5 аудиторий, которые вы создали в модуле Аудитории, чтобы расширить охват таргетинга.

Автоматическая оптимизация в Display & Video 360 также делает работу маркетолога значительно проще, а результаты – качественнее.

Антон Логонович
Coordinator CM и SA360 в Admixer Advertising

Оптимизированный рабочий процесс и мощные функции отчётности в Search Ads 360 позволяют эффективно проводить кампании, а автоматическое назначение ставок повышает эффективность кампании.

Встроенная интеграция с Google Marketing Platform позволяет управлять цифровыми кампаниями и отслеживать их на единой платформе, обеспечивая возможность многоканальных покупок, отчётности и атрибуции.

Без Search Ads 360 пришлось бы управлять своими объявлениями и ключевыми словами в каждой поисковой системе отдельно, и было бы намного сложнее проанализировать их эффективность в разных системах.

С помощью SA 360 можно сэкономить время, получить возможность принимать более правильные решения и увеличивать рентабельность инвестиций в поисковый маркетинг.

Только в Search Ads 360 можно настроить оптимизацию на несколько конверсий, указывая «вес» для каждой конверсии.

 Ярослав Галстян
PPC & Programmatic Specialist в MixDigital/GMP

Ярослав Галстян также поделился секретами успешной работы с функцией Search Ads 360 – Inventory Management. Она позволяет генерировать кампании, группы объявлений, ключевые слова и объявления при помощи таблиц данных.

Сам процесс внедрения Inventory Management очень прост и займёт меньше двух рабочих дней.

В Search Ads 360 не ограничены возможности работы feed, в отличие от DSA объявлений. Также сервис предоставляет возможность задать логику создания групп объявлений для каждой кампании.

Татьяна Гнатюк

Data Scientist в MixDigital

Спикер конференции Татьяна Гнатюк раскрыла главные особенности и преимущества сервиса Google Analytics 360, способами интеграции с другими продуктами GMP и областями его применения.

Симптомы того, что вам нужен GA 360:

  • посещаемость сайта больше 50 000 визитов в день;
  • вы ощутили на своей шкуре, что такое семплирование, запаздывание данных, и это мешает вам работать;
  • вы видите красное предупреждение в интерфейсе о превышении лимита хитов;
  • вы можете посчитать рентабельность использования GA 360 для своего бизнеса. 

В докладе Татьяна сравнила Google Analytics 360 со стандартной Аналитикой, указав на существенные преимущества GA 360.

Области применения Google Analytics 360:

  • оптимизация воронки;
  • анализ факторов влияющих на конверсию;
  • увеличение продаж с медийной рекламы;
  • построение кастомных моделей атрибуции.

Узнать больше о Google Marketing Platform, его профессиональных продуктах и digital-мире в целом можно у практиков из Admixer Academy. Они регулярно проводят вебинары, онлайн-конференции, мастер-классы, на которых делятся актуальной информацией и кейсами продвижения ведущих компаний на украинском рынке. 

 

Читайте больше:

https://www.instagram.com/p/B-66iF0jcex/?utm_source=ig_web_copy_link