Згідно з повідомленням материнської компанії Alphabet, дохід Google від продажів реклами зріс на 33% у річному обчисленні до 61,24 мільярда доларів, завдяки зростанню комерційних ставок під час свят.

Загальний дохід від послуг за цей період склав 75,3 мільярда доларів, що на 32% більше, ніж у минулому році. “Пошук та інше”, найбільший сегмент рекламного прориву Google, зріс на 36% р/р до 43,3 мільярда доларів, тоді як YouTube зріс на 25% р/р до 8,6 мільярдів доларів. Коммерційні можливості на відеоплатформі «залишаються дійсно захоплюючими», сказав аналітикам під час звіту, де обговорювали результати, головний бізнес-директор Google Філіп Шиндлер.

Забігаючи наперед, технічний гігант планує поступово відмовитися від сторонніх файлів cookie у своєму веб-браузері Chrome десь у 2023 році. Нещодавно він показав заміну широко популярній технології націлювання на рекламу під назвою Topics, яка, за словами Шиндлера, повинна бути доступна для тестування кінець першої чверті року.

Зосереджений поштовх до завершення комерційних і омніканальних можливостей продовжував окупитися для Google під час ключового святкового періоду, коли брендам довелося боротися з інтенсивним тиском у ланцюжку поставок і зростаючим омікронним варіантом COVID-19. За словами CBO Schindler, роздрібна торгівля «безперечно» внесла найбільший внесок у зростання реклами в четвертому кварталі, а фінанси, медіа, розваги та подорожі також забезпечували високий попит. За цей період кількість продавців, які застосовували рекламні функції Google, зросла на 280% р/р.

Просуваючись вперед, Google намагається інтегрувати покупки в інші аспекти свого портфоліо продуктів. Пряма трансляція на YouTube була однією з областей розмови з аналітиком. Samsung, Verizon і Walmart проводили прямі трансляції, під час яких можна купувати, у партнерстві з авторами в США, щоб рекламувати святкові пропозиції в четвертому кварталі.

YouTube Shorts, схожий на TikTok, зараз збирає 15 мільярдів переглядів щодня, і незабаром він може заволодіти комерційним простором. Генеральний директор Alphabet Сундар Пічаї сказав, що пропозиція короткої форми знаходиться на «суперранній» фазі тестування, коли справа доходить до покупок. TikTok швидко збільшив свої власні комерційні ставки, намагаючись створити міцніший зв’язок між своєю впливовою спільнотою творців і продажами.

Темпи зростання реклами на YouTube фактично сповільнилися в четвертому кварталі та не виправдали очікувань аналітиків, що є винятком у період вибуху. Фінансовий директор Google Рут Порат припустила, що деяке сповільнення сталося, тому що 4 квартал 2020 року ознаменував період відновлення після того, як бренди скоротили витрати в перші дні пандемії, яку компанія зараз завершує.

Керівники зміцнили економіку творців YouTube, оскільки війна за таланти в Інтернеті стає все більш конкурентною. Крім зростаючої загрози TikTok — програма, що належить ByteDance, минулого року позбулася від Google як найбільш відвідуваного веб-сайту — Facebook створив фонд для розробників, щоб залучити більше впливових людей, а Snapchat виділяв чималу зарплату людям, які публікують у таких функціях, як Spotlight, власна копія TikTok. Shorts має подібну програму заохочення, яка зараз доступна у більш ніж 100 країнах. Кількість каналів YouTube, які приносять принаймні 10 000 доларів США, зросла більш ніж на 40% порівняно з минулим роком, сказав Пічай під час звіту.

Звуження кількості авторів і рекламних форматів прямого реагування може допомогти захистити Google від потенційних збоїв, пов’язаних із рішенням відмовитися від сторонніх файлів cookie. Очікується, що цей крок, який, як стверджує пошуковий гігант, призначений для захисту конфіденційності користувачів, завдасть удару по ефективності кампанії для маркетологів, які довго покладалися на тактику націлювання реклами. Початковий план поступового скасування файлів cookie був відкладений на рік до 2023 року, тоді як Google нещодавно відмовився від передбачуваної заміни, яка називається Federated Learning of Cohorts, на користь своєї нової ініціативи «Теми».

«[The] Topics API дозволить рекламодавцям показувати релевантну рекламу людям на основі їхніх інтересів, визначених із веб-сайту, який вони відвідують, у більш приватний спосіб для користувачів», — сказав Шиндлер у відповідь на запитання аналітика про проєкт, додавши, що надто рано ділитися докладнішою інформацією, що стосується точки зору рекламодавця.

Джерело: Google

Підпишіться на наш профіль в Тікток: Маркетинг для всіх

@proidei.com

Не забувайте про Google Мій Бізнес ❗️

♬ FOREVER – Audrey Karrasch

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook, LinkedIn, Instagram, дивіться нас в YouTube та TikTok, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, і обов’язково підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку.

Читати більше: