План Google по замене файлов cookie веб-браузера системой, которая делится меньшим объемом данных с рекламодателями, исследуется в Великобритании.

BBC сообщает, что Управление по конкуренции и рынкам (The Competition and Markets Authority – CMA) заявило, что план Google может оказать «значительное влияние» на новостные веб-сайты и рынок диджитал-рекламы. Он уже высказал опасение, что прибыль издателей может упасть, если они не смогут запустить персонализированные объявления. Но Google настаивает, что методы диджитал-рекламы должны «развиваться».

“Слишком много мощности”

Файлы cookie – это небольшие файлы, которые веб-браузер сохраняет на устройстве пользователя при посещении веб-страницы. Их можно использовать, чтобы запоминать, какие товары человек добавил в свою онлайн-корзину, и доставлять персонализированный контент. Их также можно использовать для отслеживания чьей-либо активности в Интернете и предоставления целевой рекламы.

Некоторые файлы cookie, известные как межсайтовые или сторонние файлы cookie, могут позволить издателям отслеживать веб-активность человека при переходе с одного веб-сайта на другой. По умолчанию браузеры Apple Safari и Mozilla Firefox уже блокируют межсайтовые файлы cookie. Но Google намерен пойти дальше, прекратив поддержку всех файлов cookie, кроме файлов cookie, используемых сайтами для отслеживания активности на своих страницах.

Он хочет заменить их новыми инструментами, которые предоставляют рекламодателям более ограниченную анонимную информацию, например, сколько пользователей посетили страницу продвигаемого продукта после просмотра соответствующей рекламы, но не привязывают эту информацию к отдельным пользователям.

По данным одной отраслевой группы, выступающей против этого шага, браузер Google Chrome установлен более чем на 70% компьютеров в Великобритании. Таким образом, даже если другие веб-браузеры не применяют такой же подход, этот шаг все равно будет значительным.

«Предложения Google Privacy Sandbox потенциально окажут очень значительное влияние на таких издателей, как газеты, и рынок диджитал-рекламы. Но есть также проблемы с конфиденциальностью, которые следует учитывать», – сказал Андреа Коселли, исполнительный директор CMA.

 

Маркетинговая монополия

Коалиция из десятка небольших технологических компаний и издателей – «Маркетологи для открытого Интернета» (Marketers for an Open Web – Mow) утверждает, что доходы некоторых ее членов могут упасть на две трети. Более того, это предполагает, что этот шаг передаст слишком много власти в руки Google.

«Google будет эффективно контролировать, как веб-сайты могут монетизировать и управлять своим бизнесом», – предупредили они в прошлом месяце. “Это означает, что любой бизнес, который покупает или продает рекламу, будет полагаться на Google в части процесса, нравится ему это или нет. Это снизит способность независимых игроков конкурировать с Google, усиливая его монопольный контроль над онлайн-торговлей».

Группа также выразила озабоченность по поводу других связанных вопросов, включая план технической фирмы по прекращению поддержки строк пользовательского агента. Это фрагменты текста, которые браузеры отправляют на веб-сайты в начале посещения пользователя, чтобы раскрыть подробности об используемом устройстве и браузере. Издатели используют эту информацию для оптимизации внешнего вида своих сайтов.

Но Google прекращает поддержку на том основании, что они также используются в качестве альтернативы файлам cookie для отслеживания пользователей и иногда вызывают проблемы с совместимостью.

CMA ранее опубликовал отчет по этому поводу в июле. Тогда он признал, что, хотя меры по обеспечению конфиденциальности, предлагаемые Google, приносят потребителям выгоду, они могут быть перевешены другими проблемами. Комитет добавил, что «многие новостные издатели» выразили обеспокоенность тем, что их новостные сайты станут «неустойчивыми».

 

Доминирующие компании

До недавнего времени Европейская комиссия отвечала за самые крупные и сложные дела о конкуренции с участием Великобритании. 1 января CMA взял на себя эти обязанности на местном уровне из-за Brexit. В ноябре прошлого года правительство объявило о создании нового подразделения цифровых рынков в рамках CMA.

Впоследствии организация подробно описала, как она будет управлять поведением Google, Facebook и других технологических платформ, «которые в настоящее время доминируют» на онлайн-рынках, и предоставить потребителям «больший контроль над использованием их данных».

Новое подразделение вступит в строй в апреле, но оно зависит от законодательства, которое будет принято парламентом, прежде чем оно получит новые полномочия, а это может произойти не раньше 2022 года.

Поскольку было бы слишком поздно блокировать планы Google Privacy Sandbox, проверка проводится в рамках существующего режима. Даже в этом случае все участники будут внимательно следить за признаками того, насколько власти готовы противостоять крупнейшим технологическим компаниям США.

Источник: BBC

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: