Как использовать Google Trends. 

Анализ ключевых слов в маркетинге помогает лучше понимать интересы вашего потенциального клиента и предлагать ему именно то, что он хочет. При помощи Google Trends вы можете легко и быстро анализировать, что люди ищут, как ищут, и какие слова подбирают для своего поиска. Благодаря этому инструменту digital-маркетологам удается эффективно продвигать продукты.

 

Что такое Google Trends?

Сервис Google Trends предоставляет доступ к выборке действительных и неотфильтрованных поисковых запросов, выполненных пользователями Google. Данные в ней анонимизированы (не содержат личную информацию), распределены по категориям (темам запросов) и агрегированы (объединены в группы). Благодаря этому инструмент может показывать, насколько та или иная тема интересна пользователям по всему миру или на определенной территории, с детализацией вплоть до отдельных городов. 

Джерело: trends.google.com

К примеру, мы можем видеть, как 24-го декабря 2020-го года в Украине более 50 тысяч раз искали словосочетание “25 декабря праздник”. Буквально с одного клика мы уже можем сделать выводы, что о Рождестве за Григорианским календарем в Украине, увы, знают не все. 

Для того чтобы получить данные о ключевом слове, вам нужно зайти на официальную страницу Google Trends, выбрать анализируемую страну и ввести ключевое слово в поисковую систему сервиса. 

Джерело: trends.google.com

 

Что можно узнать с помощью Google Trends?

Показатели поиска по регионам

Google Trends позволяет вам увидеть, как работает ваше ключевое слово в различных странах мира. Кроме этого, вы можете исследовать показатели в субрегионах.

Значения рассчитываются по шкале от 0 до 100, где 100 является показателем наибольшей популярности в качестве доли от общего поиска в этом месте. Значение 0 указывает на место, где не было достаточно данных для этого термина. 

Джерело: trends.google.com

К примеру, мы ввели в поиск ключевое слово “Новый год”, чтобы посмотреть, в каком регионе Украины оно наиболее часто гуглится. По данным поиска мы можем сделать выводы, что чаще всего слово “Новый год” в поисковую систему Google вводят жители Луганской области, а реже всего — Ивано-Франковской.  Статистика отображается в порядке убывания. 

Временная динамика

Вы можете анализировать результаты поисковых запросов за различные периоды времени. Можно посмотреть, что люди гуглили на протяжении прошлого часа, а можно увидеть динамику поисковых запросов, начиная с 2004 года.

Джерело: trends.google.com

Поиск по категориям

Вы можете видеть, как ваше ключевое слово “чувствует себя” в различных категориях, к примеру категории “Реклама & Маркетинг”, “Финансы”. 

Джерело: trends.google.com

Веб-поиск

Вы можете увидеть, как ваше ключевое слово работает на различных API. Google Trends позволяет проанализировать поиск по Google, поиск по изображению, поиск по новостям, покупки Google и поиск на платформе Youtube.

Джерело: trends.google.com

Сравнение

Вы можете сравнить одно ключевое слово с несколькими другими, чтобы проанализировать их трафик во времени. Значение 100 свидетельствует о пиковой популярности ключевого слова, 50 — слово наполовину менее популярен, а 0 отображает, что данных для проведения анализа недостаточно. 

Джерело: trends.google.com

Мы сравнили поисковой запрос “Новый год” и “Рождество” и можем увидеть, как ключевое слово “Новый год” в период с 20 по 26 декабря 2020 года более чем в 4 раза популярнее за поисковое слово “Рождество”. 

 

Как использовать эти данные маркетологу?

Изучение смежных тем

Темы или ключевые слова — это то, что ищут digital-маркетологи, чтобы естественным путем повышать SEO-оптимизацию или PPC-кампанию. 

Используя более популярные ключевые слова в своих материалах, на сайте, в текстах, соцсетях и т.д., можно предлагать потенциальным клиентам те тексты, которые более приспособленные к алгоритмам поисковой системы. 

Джерело: trends.google.com

К примеру, в эпоху карантина мы хотим узнать смежные темы поискового запроса “доставка еды”. Вводим его в поисковике Google Trends, выбираем страну — Украина, временной промежуток — последниt 12 месяцев. Можем увидеть со скрина, как пользуются особой популярностью темы “Кухонная посуда(utensil)” или “Продукты”. 

Если, к примеру, вы маркетолог косметического бренда и вам интересно узнать тенденции поисковых запросов за последний, 2020 год, можем ввести ключевое слово “косметика”, выбрать страну — Украина и временной промежуток — последние 12 месяцев. 

*Breakout с англ. — прорыв.

Джерело: trends.google.com

Со скрина можно увидеть, как бренд La Roche-Posay просто разрывал поисковые запросы 2020, а также, что люди интересовались именно блесками для губ. Неожиданный поворот во времена масочного режима, да и теперь знаете конкурента в лицо.

Если мы немного изменим критерии поиска и выберем категорию “Мейк-ап & Косметика”, тогда результаты будут совсем иными. К примеру, люди часто искали бомбы. Наверное, имелось ввиду бомбы для ванны. Можно сделать вывод, что во времена самоизоляции люди стали чаще принимать ванную с ритуалами, а не быстро ополаскиваться в душе. 

Джерело: trends.google.com

Изучение смежных запросов

Этот параметр отображает запросы, которые осуществляли люди, также искавшие ваше ключевое слово. Самые популярные ключевые слова называются “прорыв”.

Джерело: trends.google.com

Вернемся к теме косметики. Если ввести ключевое слово “помада”, временной промежуток последние 12 месяцев, страну Украина (категорию не выбираем), тогда можно увидеть, что наиболее популярными поисковыми запросами, связанными с ключевым словом “помада” является “скачать песню красная помада” и “матова помада”. 

Если изменить критерии поиска и выбрать категорию “Мейк ап & Косметика”, видим, как запрос на помаду Yves Saint Laurent “взрывает” поисковую систему за последний год в Украине. 

Джерело: trends.google.com

 

Выводы

Google Trends  — отличный инструмент для исследования ключевых слов. Он идеально подходит для выбора правильного ключевого слова для названия, которое оптимизирует ваши материалы в поисковой системе. 

Google ежедневно обрабатывает миллиарды поисковых запросов. Хотя в Google Trends доступна только их только выборка, этого более чем достаточно. Быстрая обработка всего набора данных была бы невозможна из-за его огромного размера. Создавая выборку, Google выделяет набор данных, который отражает всю совокупность поисковых запросов. В то же время такой алгоритм позволяет оперативно отражать реакцию пользователей на события, которые произошли всего несколько минут назад.

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: