Про гейміфіцікацію та інфлюенсер-маркетинг в бренд-маркетингу Gucci.

У дусі бачення Gucci підтримки молодих креативників та прагнучи забезпечити позитивні зміни для людей та планети, Gucci оголошує ігрову співпрацю, створену гравцями популярної гри The Sims 4, орієнтовану на стабільність та збереження екології.

Демонструючи роботу двох нестандартних творців контенту зі спільноти гравців The Sims — Grimcookies та Harrie — Gucci також розкриває першу цифрову рекреацію своєї лінії стійкої моди — Gucci Off The Grid.

Обидва таланти досліджували способи реалізації Gucci Off the Grid для віртуального світу.

У грі відтворено фрагменти з колекції Gucci Off The Grid та вони доступні гравцям, які завантажили ці стилі в The Sims 4. Коли гравці використовують фрагменти колекції Gucci Off The Grid, вони отримують зелений екологічний досвід і оцінку довкілля 10. При вході в кімнати з предметами Gucci Off the Grid настрої персонажів одразу піднімуться.

У реальному житті колекція Gucci Off The Grid стабільно виготовляється з регенерованих, перероблених, органічних та екологічно чистих матеріалів.

Внесок блогера, учасника спільноти гравців The Sims — Grimcookies

Популярний блогер Grimcookies розповідає користувачам про те, як він спеціально створював елементи Gucci Off The Grid у відео-уроці Youtube.

Дивитися відео-урок Grimcookies

 

Внесок блогера, учасника спільноти гравців The Sims — Harrie

Ще одне відео зняте іншим популярним блогером YouTube та творцем нестандартного контенту Harrie, який теж є учасником спільноти The Sims.

Відео показує швидкість побудови цифрового аналога будиночка на дереві з кампанії Gucci Off The Grid.

Harrie відтворює будинок на дереві від його основи до його даху та обробляє його елементами стійкості, включаючи перероблене дерево, вітрові турбіни, зелені покрівлі, перероблені меблі та уявляє природний ландшафт навколо нього, щоб підвищити обізнаність про важливість включення екологічних рішень у всьому, що ми робимо. Предмети Gucci Off The Grid також можна побачити, прикрашаючи будиночок на дереві.

Застереження: Показаний вміст — це моди The Sims 4, створені гравцями спітовариства гравців. Офіційний розробник гри — корпорація Maxis не задіяний в цій креативній кампанії Gucci. Гравці повинні використовувати сторонні моди з обережністю і розуміти, що це може бути ризиковано.

Gucci не вперше просуває свій бренд через ігри, але ця колаборація з спільнотою блогерів-гравців The Sims — може стати найбільшим кейсом, де вдалося розгорнути ідею “стійкої” колекції бренду та глибоко та нативно. 

Источник: Gucci, Equilibrium

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: