Коробка XL-вражень: Креативна розсилка, яку хочеться показати в сторіз мільйонній аудиторії
Про креативну комунікацію Havas Digital Kyiv для Nestle Ukraine.
Після довгих спостережень команда Nescafe 3в1 вирішила, що користувачам не вистачає звичайного стіка для нормальної великої чашки. Їм доводиться висипати в кухоль півтора стіка, тому що, два — вже багато і солодко. У травні 2020 бренд випускає на ринок новий великий стік для великої чашки — Nescafe 3в1 XL!
Ідея
“Перед нами була поставлена амбітна задача: розповісти про вихід нового стіка без залучення великих інвестицій, але з WOW-ефектом і сильним органічним охопленням”, – розповідає Havas Digital Kyiv.
Тому було придумано рішення – зібрати максимально охватних лідерів думок і надіслати їм нові стіки та великі чашки Nescafe 3в1, щоб вони захотіли зробити сторіз й розповіли своїй аудиторії про вихід нового продукту. Але так як розсилками від брендів, а тим більше стіками та чашками блогерів з великою аудиторією – точно не здивуєш, тому Havas Digital Kyiv вирішили створити незвичайну поп-ап книгу-розсилку.
Вони вибрали 28 лідерів думок, для яких створили справжню казку з ними в головній ролі. І, звичайно, щоб вийшло круто, самі вибрали фото, самі придумали сюжети, самі вирізали і вклеювали всі елементи історії у книги.
Ось, що вийшло
Результати
Результати перевершили усі очікування. Після сторіз, які постили лідери думок, стало зрозумілим: розсилка потрапила в саме серце.
• 72% лідерів думок зробили сторіз з цією розсилкою. І це не просто відео з серії “подивіться, що мені прислали” — це були дійсно дуже емоційні та несподівані відгуки.
• 83 — загальна кількість сторіз, які опублікували лідери думок.
• 2 435 000 — загальне охоплення кампанії.
