У 2020 європейці турбувалися про своє здоров’я за допомогою мобільних додатків.

Європейські витрати на мобільні додатки категорії “Здоров’я та фітнес” у 2020 році зросли на 70,2% в порівнянні з попереднім роком до приблизно 544,2 мільйонів доларів США, оскільки споживачі прагнули підтримувати фізичну форму та бути уважними до здоров’я та ваги під час пандемії COVID-19 та регіональних блокувань, свідчать дані Sensor Tower.

Рекордний річний приріст значно більший, ніж у 2019 році, коли витрати користувачів зросли на все ще суттєвих 37,2% в річному обчисленні до приблизно 319,8 мільйона доларів.

Витрати на ці додатки досягли свого піку в третьому кварталі 2020 року, коли валові продажі досягли 148 мільйонів доларів – рекордний квартал, збільшившись на 83,3% в рік. Найкращими назвами, що сприяють витратам, були додаток для фітнесу Strava, а також додатки Calm та Headspace.

Європейські споживчі витрати на програми для здоров’я та фітнесу за кварталом

Дивлячись на продажі по платформах, App Store склав більшість витрат користувачів категорії «Здоров’я та фітнес» у Європі, принісши 392,8 млн. доларів США, або 72,2% від загального доходу.

Тим часом Google Play приніс 151,4 мільйона доларів США або 27,8% від загального доходу для цієї категорії.

Що стосується ринків, Великобританія посідає перше місце серед витрат на категорію “Здоров’я та фітнес”, приносячи $ 160,6 млн чи 29,5% від загальної суми. Німеччина посіла номер 2 із 89,3 млн доларів США чи 16,4 відсотка, тоді як Франція посіла третє місце – 56,4 мільйонів доларів.

Загалом продажі додатків для здоров’я та фітнесу в Європі склали 30,3% глобальних витрат у цій категорії, порівняно з 27% часткою у 2019 році. Дохід за цією категорією також зростав швидше в Європі, ніж на світовому рівні, де продажі зросли на 50% рік до року. 

Завантаження

Завантаження програм категорії “Здоров’я та фітнес” зафіксувало значний сплеск у Європі протягом 2020 року, показник зріс приблизно на 46% на рік у 2020 році до 829,5 мільйонів.

Для порівняння, кількість встановлень зросла лише на 7,4% в рік у 2019 році до 568,6 мільйона. Завантаження досягли максимуму у ІІ кварталі 2020 року на піку перших блокувань, пов’язаних з COVID-19, у регіоні, досягнувши близько 257 мільйонів, що на 80% більше в порівнянні з минулим роком, а пік доходу припав на 3 квартал.

Однак слід зазначити, що серед рушіїв зростання в регіоні були підтримувані урядом програми відстеження контактів COVID-19, класифіковані за категорією “Здоров’я та фітнес”, включаючи турецьку “Хаят Еву Шигар” та німецьку “Корона-попередження” .

Додаток для здоров’я та фітнесу встановлюється в Європі за квартал

На Google Play припадає левова частка встановлень категорій, що становить понад 516 мільйонів, або 62,2% всіх завантажень. Тим часом App Store підняв 313,3 млн або 37,8%.

Росія отримала найбільше завантажень в регіоні, набравши 110,4 мільйона або 13,3% від загальної кількості. Німеччина посіла друге місце з 101,2 мільйонами або 12,2%, тоді як Туреччина вийшла на перше місце з 99,7 мільйонами або 12%.

Європейські програми для здоров’я та фітнесу становили 30,7% загального завантаження категорій. Зростання завантажень для цієї категорії в Європі було повільнішим, ніж на світовому рівні, де вони зросли на 49,7% рік до року.

Збереження здоров’я

На початку 2020 року Європа швидко стала епіцентром глобальної пандемії COVID-19, оскільки країни в регіоні були змушені вводити блокування через поширення вірусу. Як результат, споживачі як ніколи зверталися до своїх мобільних телефонів для розваг та необхідності – турбуючись про своє здоров’я, фізичну форму та уважність – а також для забезпечення безпеки.

Сплеск нових завантажень показує, що споживачі прагнули залишатися здоровими як тілом, так і душею під час блокування, тоді як швидше зростання витрат доводить, наскільки серйозно європейці ставляться до цього.

Джерело: Sensor Tower

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: