Витрати на мобільні програми для здоров’я та фітнесу в минулому році в Європі зросли на 70% до рекордних 544 мільйонів доларів
У 2020 європейці турбувалися про своє здоров’я за допомогою мобільних додатків.
Європейські витрати на мобільні додатки категорії “Здоров’я та фітнес” у 2020 році зросли на 70,2% в порівнянні з попереднім роком до приблизно 544,2 мільйонів доларів США, оскільки споживачі прагнули підтримувати фізичну форму та бути уважними до здоров’я та ваги під час пандемії COVID-19 та регіональних блокувань, свідчать дані Sensor Tower.
Рекордний річний приріст значно більший, ніж у 2019 році, коли витрати користувачів зросли на все ще суттєвих 37,2% в річному обчисленні до приблизно 319,8 мільйона доларів.
Витрати на ці додатки досягли свого піку в третьому кварталі 2020 року, коли валові продажі досягли 148 мільйонів доларів – рекордний квартал, збільшившись на 83,3% в рік. Найкращими назвами, що сприяють витратам, були додаток для фітнесу Strava, а також додатки Calm та Headspace.
Дивлячись на продажі по платформах, App Store склав більшість витрат користувачів категорії «Здоров’я та фітнес» у Європі, принісши 392,8 млн. доларів США, або 72,2% від загального доходу.
Тим часом Google Play приніс 151,4 мільйона доларів США або 27,8% від загального доходу для цієї категорії.
Що стосується ринків, Великобританія посідає перше місце серед витрат на категорію “Здоров’я та фітнес”, приносячи $ 160,6 млн чи 29,5% від загальної суми. Німеччина посіла номер 2 із 89,3 млн доларів США чи 16,4 відсотка, тоді як Франція посіла третє місце – 56,4 мільйонів доларів.
Загалом продажі додатків для здоров’я та фітнесу в Європі склали 30,3% глобальних витрат у цій категорії, порівняно з 27% часткою у 2019 році. Дохід за цією категорією також зростав швидше в Європі, ніж на світовому рівні, де продажі зросли на 50% рік до року.
Завантаження
Завантаження програм категорії “Здоров’я та фітнес” зафіксувало значний сплеск у Європі протягом 2020 року, показник зріс приблизно на 46% на рік у 2020 році до 829,5 мільйонів.
Для порівняння, кількість встановлень зросла лише на 7,4% в рік у 2019 році до 568,6 мільйона. Завантаження досягли максимуму у ІІ кварталі 2020 року на піку перших блокувань, пов’язаних з COVID-19, у регіоні, досягнувши близько 257 мільйонів, що на 80% більше в порівнянні з минулим роком, а пік доходу припав на 3 квартал.
Однак слід зазначити, що серед рушіїв зростання в регіоні були підтримувані урядом програми відстеження контактів COVID-19, класифіковані за категорією “Здоров’я та фітнес”, включаючи турецьку “Хаят Еву Шигар” та німецьку “Корона-попередження” .
На Google Play припадає левова частка встановлень категорій, що становить понад 516 мільйонів, або 62,2% всіх завантажень. Тим часом App Store підняв 313,3 млн або 37,8%.
Росія отримала найбільше завантажень в регіоні, набравши 110,4 мільйона або 13,3% від загальної кількості. Німеччина посіла друге місце з 101,2 мільйонами або 12,2%, тоді як Туреччина вийшла на перше місце з 99,7 мільйонами або 12%.
Європейські програми для здоров’я та фітнесу становили 30,7% загального завантаження категорій. Зростання завантажень для цієї категорії в Європі було повільнішим, ніж на світовому рівні, де вони зросли на 49,7% рік до року.
Збереження здоров’я
На початку 2020 року Європа швидко стала епіцентром глобальної пандемії COVID-19, оскільки країни в регіоні були змушені вводити блокування через поширення вірусу. Як результат, споживачі як ніколи зверталися до своїх мобільних телефонів для розваг та необхідності – турбуючись про своє здоров’я, фізичну форму та уважність – а також для забезпечення безпеки.
Сплеск нових завантажень показує, що споживачі прагнули залишатися здоровими як тілом, так і душею під час блокування, тоді як швидше зростання витрат доводить, наскільки серйозно європейці ставляться до цього.
Джерело: Sensor Tower
Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.
Читати більше:
