Радость от возвращения в бары и неловкость от соблюдения социальной дистанции в новой масштабной рекламной кампании бренда Heineken. 

Если вы живете в регионе, который пережил наихудшую пандемию Covid-19, и у вас хватило смелости вернуться в бар, вы знаете, что это немного необычный опыт: дезинфицирующее средство для рук повсюду , люди в масках, черные и желтые ленты отмечают, где вы можете и не можете стоять, чтобы сохранять социальное дистанцирование. И хотя возвращение к ночной жизни может помочь нашим жизням почувствовать себя немного более «нормальными», нельзя отрицать, что это новый тип нормального поведения, который является одновременно знакомым и чуждым, поскольку мы приспосабливаемся к жизни с коронавирусом.


Heineken прекрасно передает это чувство радости и неловкости в своей последней кампании Publicis Italy. В ней показывается, что клиенты в барах носят маски, стремятся к социальной дистанции по пути в туалет и отказываются от пятерки в пользу ударов локтями.

Ролик, который будет транслироваться по телевидению на нескольких рынках и в интернете, в том числе в Голландии и Бразилии, будет называться «Назад в бары» и посвящен открытию баров,  и будет напоминать потребителям о необходимости вести себя ответственно и соблюдать правила безопасности. Кампания также будет включать мероприятия в барах и пабах.

 

«Учитывая беспрецедентные обстоятельства, в которых мы находимся, мы рассмотрели, как мы можем сыграть роль, помогая нашим потребителям справиться с текущей ситуацией, а также, в частности, как мы можем поддержать наших торговых партнеров, чтобы выдержать чрезвычайно сложный деловой климат”, – сказал Брэм Вестенбринк, старший директор глобального бренда Heineken. «Нас вдохновил реальный жизненный опыт, который может коснуться каждого», – сказал он. «Хотя новый бар может быть неудобным и потребует времени, чтобы привыкнуть к нему для клиентов и персонала бара, мы хотели отпраздновать их возвращение и напомнить людям, что соблюдение новых правил важно. В конце концов, есть одна вещь лучше, чем первая ночь: еще одна вечеринка”.

 

Призыв к действию в конце – «общайтесь ответственно, чтобы бары оставались открытыми», напоминая людям, чтобы меры безопасности не упали на второй план после нескольких порций пива.

Источник: Heineken, Adweek

 

Читать больше: