В рекламе будут представлены дети, рожденные в день игры, так бренд планирует запустить новую креативную платформу Huggies в США.

Huggies неожиданно дебютирует на Super Bowl и стает первой маркой подгузников, появившейся в игре в, казалось бы, самое маловероятное время, когда пандемия COVID-19, похоже, привела к рекордно низкому уровню рождаемости в США.

30-секундный ролик, который будет показан во втором квартале трансляции CBS 7 февраля, предоставлен компанией Accenture Droga5, чуть более года спустя после того, как магазин выиграл бизнес по уходу за детьми Kimberly-Clark Corp. В нем впервые будут представлены дети, родившиеся в тот же день, а именно в день трансляции.

«Этот момент обеспечит Huggies беспрецедентный охват и влияние, поскольку мы представляем нашу новую творческую платформу и обновление бренда в США», – заявила Ребекка Данфи, президент по личной гигиене в Kimberly-Clark North America. «Мы раскатываем красную ковровую дорожку для младенцев игрового дня и гарантируем, что родители повсюду узнают, что Huggies – их партнер и проводник, чтобы ориентироваться в неизвестности, которую представляет младенчество». 

Super Bowl кажется маловероятным местом для подгузников, особенно сейчас, по нескольким причинам. Во-первых, это самая широкая аудитория, которую рекламодатели могут найти для категории, в которой таргетинг особенно прост, сосредоточившись на поиске по вопросам беременности и ухода за ребенком или рекламе в аналогичном медиаконтенте.

Во-вторых, уровень рождаемости в США снизился после Великой рецессии, и пандемия только усугубила ситуацию, по данным недавнего исследования Института Брукингса, которое, вероятно, привело к снижению количества рождений на 300-500 тысяч человек. Согласно различным исследованиям, это происходит по разным причинам, включая рост безработицы, меньшую доступность детских садов и просто меньшее количество секса.

Тем не менее, согласно Google Trends, в январе резко выросло количество поисковых запросов по словам «беременность» и «Clearblue» (популярный бренд домашних тестов на беременность). И хотя родители новорожденных являются основными покупателями и лицами, принимающими решения в отношении подгузников и других детских товаров, многие подгузники также покупаются в качестве подарков для беби-шауэр другими или бабушками и дедушками после рождения, поэтому аудитория бренда намного шире, чем кажется первый взгляд.

В то время как конкурирующие бренды подгузников Procter & Gamble Co. в последнее время испытывают трудности в США, больше с брендом Luvs, чем с Pampers, Huggies находится на подъеме. Данные IRI от EvercoreISI показывают, что продажи подгузников Huggies выросли на 4%, а общие продажи детских товаров выросли на 5% за последние два квартала. 

Начиная с 7 февраля в рамках маркетинговой программы Huggies будет раздавать в США 25 000 стартовых наборов для новорожденных «Добро пожаловать в мир», включая товары для ухода за детьми Huggies, боди Huggies от Carter’s и фирменную сумку-тоут в рамках маркетинговой программы. 

Тизер 

Источник: AdAge

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: