Подробно о трендах в айдентике 2021. 

Для того чтобы сформироваться как бренд и вызывать приятную эмоцию у клиента, недостаточно просто хорошо делать свою работу — нужно красиво выглядеть. Создавая айдентику мало просто попросить недолго поработать в Canva менее занятого сотрудника — тут важна работа специалистов, которые не только качественно сделают работу, но и в курсе всех трендов “диджитал-моды”.

PRO Ідеї. Головні новини маркетингу пообщались с арт-директорами креативных агенций, чтобы разузнать как можно больше о трендах айдентики 2021. 

  

Василенко Алена арт-директор компании  WeLoveBrands.

 

 

 

 

Максим Бондаренко — арт-директор креативной агенции Banda.        

 

 

 

Замно Роман — арт-директор брендингового агентства TCD.

 

 


Зачем бренду нужен фирменный стиль?

Василенко Алена: “Фраза “Встречают по одежке, а провожают по уму”, как мне кажется, очень подходит к термину фирменный стиль. 

Айдентику можно с легкостью сравнить с тем, как выглядит человек. Например, если человек одет хорошо, каждая вещь подобрана по цвету и стилю, прическа соответствует контуру лица и глазам, аксессуары подчеркивают преимущества, то 90% людей будут готовы с таким человеком заговорить, познакомится, узнать его ближе. Ну, а если же человек выглядит неопрятно, отталкивающе или вызывающе, то эффект притягательности отсутствует, и к такому человеку будет расположен очень маленький процент людей. 

Поэтому, если вы хотите заинтересовать,  произвести впечатление, вывести потребителя на контакт, вам однозначно нужен продуманный до мелочей фирменный стиль. А если вы хотите продавать себя, свой продукт или услугу дорого, то и айдентика должна быть соответствующей.

Как итог, могу сказать, что фирменный стиль это в первую очередь идентификация компании, визуальное представление компании в глазах потребителя, точки контакта с клиентом. От того как выглядит фирменный стиль, зависит какое впечатление произведет компания на потребителя”. 

Максим Бондаренко: “Вначале разберемся с термином «айдентика»: его часто путают с «брендингом». Этого делать не стоит. Айдентика для бренда — это одежда, укладка и макияж для человека.  Она отвечает за то, как вы будете воспринимать бренд до того, как с ним познакомитесь. Айдентика создает первое впечатление о бренде. 

Брендинг — понятие намного шире. Это то, как бренд себя «ведет и как разговаривает», какой у него характер и, в целом, «какая его философия по жизни». Брендинг — это набор отличительных характеристик компании. Он включает в себя и айдентику, то есть внешний вид бренда. 

Резюмируя, айдентика — это набор графических элементов и визуальных приемов, которые отличает одну компанию от другой.

Чтобы понять, зачем она нужна, давайте представим мир без нее на упрощенном примере. На шоколадных батончиках.

Заходим в магазин и начинаем искать любимый снек со вкусом соленой карамели среди десятка производителей. Видим вместо привычных шоколадок в упаковках — бананы. Да-да, вы всё верно представили. Бананы с разной начинкой. Внешне все абсолютно одинаковые. 

Мы берем первый банан — внутри батончик со вкусом кокоса. Берем второй — лимонное желе. А нам нужна соленая карамель: мы видели в Youtube банан, который наполняют батончиком со вкусом растопленного сахара и нугой. Закадровый голос так и говорит в голове «бананы с карамелью — невероятно вкусно». Он нам очень нужен, как его найти? 

Производители банано-батончиков с карамелью понимают проблему и решают “выделить” свой банан, то есть покрасить его. Теперь на прилавке 9 желтых бананов и один фиолетовый. 

Фиолетовый — это наша айдентика. Люди, которые ищут карамель — покупают только нас. Покупатели, которые не определились, вместо того, чтобы рисковать с рандомным вкусом, выбирают фиолетовые бананы, так как понимают, что их ждет внутри. Люди, которые не любят карамель, продолжают выбирать наугад среди остальных, что не дает преимущества ни одной из оставшихся банановых компаний. 

У производителей фиолетовых бананов рекламные кампании стали гораздо эффективнее, ведь теперь они рекламируют только свои бананы, а не всю категорию. В каждом принте, билборде, производитель использует “свой” цвет. 

Благодаря этому выстраивает у людей ассоциацию, что фиолетовый — это банан с карамелью Теперь у производителя есть фиолетовый сайт, на фиолетовых бордах написано “соленая карамель”, ручки и календари, которые дарят сотрудникам — тоже фиолетового цвета. Все это помогает ему выстроить целостную визуальную систему коммуникации для своего бренда.

А мы после этой истории понимаем, что айдентика нужна, чтобы визуально отличиться от остальных и не отличаться от самих себя”.  

Замно Роман: На сегодняшний день в море товаров и услуг, торговых марок и  брендов, одной из главных задач у бизнеса является потребность остаться в памяти потребителя.  Фирменный стиль это один из основных инструментов формирования имиджа фирмы. Этот инструмент формирования бренда призван закрепить устойчивый образ в сознании  потребителя. Умело разработанный элемент фирменного стиля,   логотип,  фирменная папка для бумаг, вебсайт, этикетка, упаковка  усиливают коммуникационную политику фирмы, улучшают имидж, способствуют более уверенному и активному продвижению бренда, а значит, развитию бизнеса.

Кроме того, фирменный корпоративный стиль имеет важное значение для укрепления внутренней структуры бизнеса, поскольку выполняет функцию объединения команды, подтверждает приоритеты и ориентиры достижения общей цели. В фирменном стиле, айдентике, наглядно выражается философия бренда и его ценности.

Вот почему фирменный стиль является обязательной составляющей стратегии бизнеса, и это очень важно понимать”. 

 

Как часто меняются тренды в айдентике? 

Василенко Алена: “Тренды меняются каждый год, и это очень хорошо видно по Европейским странам. К нам же, в Украину, они приходят с задержкой в год или два. Как-то так повелось у нас в стране, что мы вместо того, чтоб задавать тренды, наоборот, всегда прыгаем в последний вагон уходящего поезда-тренда. 

Во времена СССР у людей был дефицит не только товарный, но еще и визуальный. Дизайну уделялось не так уж много внимания, в то время как Европа и Америка развивала и практиковала разные стили и подходы. После того как произошел распад СССР людям хотелось как можно больше напыщенности и дороговизны в дизайне. Отсюда и пошли объемные формы, вензеля и блестки. Со временем у нас в стране начало появляться много заграничных товаров и мы, смотря на Европу, начали создавать уже нечто похожее и близкое к Европейскому стилю. Многие и сейчас, обращаясь за айдентикой, не изменяют принципам дизайна постсоветского пространства: хотят побольше всего и побогаче, боятся пустых чистых пространств, ярких цветов и нестандартных решений.

Тренды же формируются и меняются каждый год и дизайнер с легкостью может черпать информацию отовсюду и внедрять в свои работы все новые и интересные фишки”.

Максим Бондаренко: “Как и всё в мире, тренды в дизайне меняются очень быстро”.  

Замно Роман: Нет четких закономерностей и связей. Один тренд может продержаться на том или ином рынке один год, второй – десятилетие. Все зависит от компании и тех услуг, которые она предоставляет, от агрессивности и динамичности развития конкурентов на рынке. Главным фактором смены трендов являются новые технологии производства продуктов и оказания услуг”. 

 

Какие цвета сайтов сейчас в моде? Существует ли “мода” вообще?

Василенко Алена:  Долгое время в “моде” были белые сайты, так как человеку лучше и проще усваивать информацию на белом фоне. Белый цвет символизирует чистоту, легкость и свежесть. Контент на белом фоне всегда будет выглядеть читаемо, контрастно и легко. 

Со временем, для того чтобы подчеркнуть свою индивидуальность, в тенденцию вошли черные сайты. Они подчеркивали дороговизну и создавали эффект лакшери. Но, конечно, не каждая компания могла себе позволить черный сайт, в силу не соответствия фирменному стилю, позиционированию, и принципам компании. 

Сейчас же, как мне кажется, в “моде” цветные, красочные сайты которые за счет цвета подчеркивают индивидуальность на фоне других сайтов”.

Максим Бондаренко: “Мы помним, что  наши задачи — это отличиться от конкурентов и создать цельный визуальный стиль, который будет помогать нам многие годы. Следовать трендам — худший способ выполнить эти задачи”.  

Замно Роман: Нельзя воспринимать цвет сайта как самостоятельный элемент, который может выделить вас на рынке среди конкурентов. Ключ к успеху отличайся от конкурентов.

Мода существует и будет существовать столько, сколько существует конкуренция. Успешные решения и шаги неизбежно вызывают желание пойти легким путем, скопировать готовое решения, маркетинговые приемы. Иными словами, мода это в каком то смысле последствие конкуренции. 

Определенную степень влияния на моду оказывают и молодые бренды.  Лидеры рынка, как правило, неповоротливы, и разработанные дизайны сайтов предпочитают менять взвешенно и обдуманно, не прибегая к кардинально новым решениям. Новички же могут быть более амбициозны и решительны, в надежде завоевать новых потребителей, стремление к новым технологиям в сайтостроении зачастую увенчиваются успехом”.  

 

Какие тренды вы бы могли виделить в айдентике в 2021 году

Василенко Алена: “Многие тренды тянутся с прошлых лет и не перестают быть актуальными. Такие тренды как:

•  Негативное пространство свободное пространство образующееся внутри или вокруг элементов. Суть этого метода эффективно использовать место внутри или снаружи основновного содержимого и формировать из него форму того или иного объекта. Таким образом можно создать изображение контрформу. 

•  Тонкие линии благодаря использованию тонких линий мы можем добавить элегантность и лаконичность айдентике. 

•  Продуманный беспорядок такой прием подойдет новым брендам, которые хотят выйти на рынок, заявить о себе как творческий бренд и привлечь внимание. Но тут нужно не забывать, что хаотичный дизайн должен быть хорошо организован, чтобы доносить правильное сообщение потребителю”.

Замно Роман: В 2021 году в тренде природные формы и оттенки, олдскульный стиль, блестящий дизайн, геометрические формы в печатной продукции, очень яркие абстрактные иллюстрации, 3D объекты в пространстве, 3D-иллюстрации, использование градиентов со стилизованными фото. В web-индустрии монохромные сочетания, инверсированные цвета, объемные и искаженные шрифты в заголовках. Моушн-дизайн, стоп-моушн, моушн-коллаж, массюрреализм, глитч-арт”.

 

Несколько советов от вас бизнесу, который начинает разрабатывать айдентику

Василенко Алена: Не ошибусь, если скажу о том, что у нас каждый второй маркетолог, уж простите меня маркетологи, и каждый третий предприниматель, считают себя гуру дизайна. А уж если они собрались вместе в команду, гуру дизайна маркетолог и не уступающий ему предприниматель, особенно начинающий, то справиться с ними и направить на путь истинный под силу не каждому дизайнеру.

Основной мой совет делитесь с дизайнером смыслами, стратегией, идеей и всем тем, что для вас дорого, чем вы руководствуетесь в своем бизнесе, как относитесь к клиентам и конкурентам. Оставьте дизайнеру заботу о цвете, форме, композиции, типографике. Посмотрите портфолио перед заказом услуг, а если уже заказали доверьтесь ему на 100%. 

Очень ярким в этом случае будет пример про стоматолога, ведь когда мы идем к нему на прием, мы не диктуем как пломбировать зуб, и какой материал использовать в работе. Мы говорим, где болит, и на этом наша миссия заканчивается. Так же и в дизайне найдите подходящего вам по духу и подходу дизайнера и просто покажите, где болит”.

Максим Бондаренко: “Самое важное, что нужно запомнить — главный элемент вашей айдентики, вашего бренда — это продукт. Не нужно начинать разрабатывать брендинг, пока не уверены в том, что все работает на 100% без него. Если продукт какашка — брендинг навредит, так все будут знать, что фиолетовые бананы с какашкой”.  

Замно Роман:  Доверяйте профессионалам. Смелые нестандартные решения специалистов иногда могут вызвать недоумение, непонимание у заказчика. Однако ничего нет хуже, чем ничем не примечательный продукт, который попросту не заметят. 

Профессиональный подход к дизайну это высокое мастерство в сочетании с пониманием потребностей рынка и вниманием к индивидуальным пожеланиям заказчика. Именно такое сочетание принесет максимальный результат”.

 

Поделитесь своими интересными кейсами?

Василенко Алена: “Сейчас в работе несколько проектов, в одном из которых, это косметический бренд Reclaire, нами использован актуальный прием с неоном. Концепт хорошо был воспринят клиентом и уже активно используется в продуктовой линейке. 

Но не все наши трендовые идеи хорошо принимаются клиентами. И один из таких случаев это разработка фирменного стиля для пиццерии Моменто Пицца. В дизайне мы использовали трендовый черный цвет, яркие наклейки и паттерн, но концепция совершенно не понравилась клиенту и мы пошли по классическому пути.

Не утвержденный концепт: 

Реализованный проект: 

Замно Роман:
“1.
Брендинг для ТМ “Ферма Маркет”. 

2. Разработка линейки этикеток для спортивного питания 

3. Разработка дизайна серии этикеток для детской пенки ТМ Elect

4. Этикетки для линейки чипсов HiChips

5. Дизайн упаковки рыбной продукции ТМ “Silver Food”

Будьте в тренде 😉 

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: