Instagram планирует продавать рекламу в IGTV, где размещаются более длинные видеоролики, чтобы конкурировать с YouTube за большую долю быстро растущего рынка онлайн-видео.

Bloomberg информирует, что Instagram начал связываться с ведущими создателями видео в прошлую пятницу, попросив их принять участие в тестировании новой рекламы.

«Это еще один шаг вперед, чтобы помочь рекламодателям монетизировать IGTV», – заявил Джастин Ософски, главный операционный директор Instagram. «Чтобы проверить новую модель рекламы, мы общаемся с несколькими рекламодателями, которые помогут нам проверить этот формат рекламы на практике и, в свою очередь, получат возможность расширить свое присутствие в Instagram».

Отсутствие распределения доходов было одной из главных причин, по которой главные диджитал-рекламодатели держались подальше от формата IGTV, который отделен от основного канала Instagram. 

В настоящее время Instagram содержит рекламу в основном фиде обновлений, а также в новостных лентах, в которых публикуются сообщения, которые исчезают через 24 часа.

По информации инсайдеров, сейчас реклама в Instagram уже приносит компании около 20 миллиардов долларов в год, что составляет больше четверти продаж в родительской компании Facebook Inc.

“Facebook полагается на Instagram в качестве двигателя для своей следующей волны роста, особенно в связи с тем, что его основная социальная сеть сталкивается с замедлением”, – заявляет Bloomberg. 

Телевидение Instagram – IGTV – боролось за привлечение пользователей с момента своего дебюта в июне 2018 года, во многом потому, что многие из самых популярных профилей в Instagram еще не публиковали более длинные видео вместе со своими фотографиями и краткими историями. Все потому, что в отличие от YouTube, Instagram не делится рекламными доходами с рекламодателями. Грядут большие изменения. 

Что это значит для бизнеса и маркетологов?
Влияние лидеров мнений будет расти. Если Instagram будет делиться с блогерами рекламными доходами, количество блогеров стремительно вырастет.

Это открывает больше возможностей для бизнеса и создает больше задач для маркетологов – научиться активному вовлечению инфлуенсеров, а именно – корректно определять свою целевую аудиторию и тестировать сотрудничество с теми лидерами мнений, кто активно взаимодействует с этой целевой аудиторией. 

🎯 Ищите лидера мнений для продвижения вашего бренда, но опасаетесь фейковых блогеров с накрученными подписчиками? Читайте: Инфлюенсер-маркетинг. trendHERO запустил поиск по блогерам

Основное отличие просмотра IGTV от просмотра видеороликов в YouTube – это формат видео. В Instagram видео транслируется в вертикальном формате, эта задумка реализована на статистике успеха вертикальных Stories в Instagram.

Родительская компания Facebook уже год актуализирует факт, что самая эффективная реклама в FB и Instagram – та, что занимает больше всего пространства экрана смартфона, так пользователь не отвлекается на другие моменты, и которая транслируется вертикально, так как большую часть времени пользователи держат смартфоны вертикально. 

Справка Instagram

Как находить и смотреть видео IGTV в Instagram?

В приложении Instagram или IGTV.  Нажмите значок поиск в левом нижнем углу ленты или откройте приложение IGTV. Кроме того, вы можете найти видео IGTV, прокручивая ленту.

Как загрузить видео в IGTV?

Читати більше: Инфлюенсер-маркетинг. trendHERO запустил поиск по блогерам
Читати більше: Будущее за IGTV. Instagram озвучил свои планы