IKEA отказывается от своего каталога товаров, который издавали 70 лет без перерывов
IKEA заканчивает выпуск ежегодного каталога после 70 лет публикации.
CNN Business сообщает, IKEA «приняла эмоциональное, но рациональное решение уважительно завершить успешную карьеру» печатной и цифровой версий каталога.
«Перелистывание страницы истории нашего любимого каталога на самом деле является естественным процессом, поскольку изменились потребление медиа и поведение клиентов», – сказал Конрад Грюсс, исполнительный директор IKEA. «Чтобы охватить и взаимодействовать со многими людьми, мы будем продолжать вдохновлять нашими решениями по меблировке дома новыми способами».
Первый каталог IKEA был выпущен на шведском языке в 1951 году. Первая двойная версия (онлайн и в печатном виде) была выпущена в 2000 году, а на пике своего развития в 2016 году IKEA напечатала 200 млн экземпляров на 32 языках на 50 рынках.
IKEA все больше смещает акцент на цифровые продажи и маркетинг. Онлайн-продажи шведского ритейлера сильно выросли во время пандемии, поскольку миллионы людей превратили свои дома в импровизированные школы и офисы, при этом продажи выросли на 45% за 12 месяцев до августа, благодаря 4 млрд посещений веб-сайта.
Тем не менее, его магазины размером со склад и любимые кафе остаются неотъемлемой частью плана роста компании. Генеральный директор Inter IKEA Group Джон Абрахамссон Ринг сказал, что покупатели по-прежнему хотят «потрогать и попробовать» их продукцию. Компания заявила, что продолжит использовать «тотальный рыночный подход», предлагая небольшие выставочные залы в центрах городов, традиционные пригородные магазины IKEA и онлайн-центры выполнения заказов.
Каталог 2021 года, выпущенный в октябре, станет финальной версией. В следующем году IKEA выпустит небольшую книгу, которая будет «наполнена большим вдохновением и знаниями в области домашней мебели» и будет посвящена истории каталога. Открыть каталог: переход на сайт.
Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.
