IKEA заканчивает выпуск ежегодного каталога после 70 лет публикации.

CNN Business сообщает, IKEA «приняла эмоциональное, но рациональное решение уважительно завершить успешную карьеру» печатной и цифровой версий каталога.

«Перелистывание страницы истории нашего любимого каталога на самом деле является естественным процессом, поскольку изменились потребление медиа и поведение клиентов», – сказал Конрад Грюсс, исполнительный директор IKEA. «Чтобы охватить и взаимодействовать со многими людьми, мы будем продолжать вдохновлять нашими решениями по меблировке дома новыми способами».

 

Ikea убивает свой каталог.
Источник: ikea.com
 

Первый каталог IKEA был выпущен на шведском языке в 1951 году. Первая двойная версия (онлайн и в печатном виде) была выпущена в 2000 году, а на пике своего развития в 2016 году IKEA напечатала 200 млн экземпляров на 32 языках на 50 рынках.

IKEA все больше смещает акцент на цифровые продажи и маркетинг. Онлайн-продажи шведского ритейлера сильно выросли во время пандемии, поскольку миллионы людей превратили свои дома в импровизированные школы и офисы, при этом продажи выросли на 45% за 12 месяцев до августа, благодаря 4 млрд посещений веб-сайта.

Тем не менее, его магазины размером со склад и любимые кафе остаются неотъемлемой частью плана роста компании. Генеральный директор Inter IKEA Group Джон Абрахамссон Ринг сказал, что покупатели по-прежнему хотят «потрогать и попробовать» их продукцию. Компания заявила, что продолжит использовать «тотальный рыночный подход», предлагая небольшие выставочные залы в центрах городов, традиционные пригородные магазины IKEA и онлайн-центры выполнения заказов.

Каталог 2021 года, выпущенный в октябре, станет финальной версией. В следующем году IKEA выпустит небольшую книгу, которая будет «наполнена большим вдохновением и знаниями в области домашней мебели» и будет посвящена истории каталога. Открыть каталог: переход на сайт.

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: