Каталог IKEA в виде записи подкаста длится почти четыре часа и представляет собой «звуковой тур» по разным домам.

Для поклонников IKEA в наши дни возможности просмотра новейших коллекций товаров для дома ограничены. Ритейлер приостановил печать своего каталога в конце 2020 года, спустя 70 лет, и не все чувствуют себя в безопасности, путешествуя по его обширным магазинам лично.

Поэтому бренд – вместе с агентством Ogilvy New York – решил создать новый способ изучения цифрового каталога IKEA, и вы даже можете делать это с закрытыми глазами.

Аудиокаталог IKEA – это почти четырехчасовая коллекция аудиоописаний, охватывающая каждую из 286 страниц каталога 2021 года. Он распространяется практически на всех дружественных к аудио платформах, включая Spotify и AudioBooks.com.

Для YouTube бренд создал серию видеороликов без визуализации, охватывающих пролог и 13 глав.

«Мы знаем, что к настоящему времени вы, вероятно, просмотрели все возможные подкасты, аудиокниги и плейлист «Лучшее из 2020», так что, возможно, вы могли бы использовать какие-то новые успокаивающие звуки, чтобы включить, пока мы все продолжаем жить нормальной жизнью, чтобы вернуться до… нормального, – говорит рассказчик. Свернитесь калачиком и устройтесь поудобнее, даже если комфорт теперь превращается в один наушник, а другим ухом вы пытаетесь научить своих детей основной математике».

Рекламное агентство Ogilvy New York работало с IKEA, чтобы создать новый, немного тревожный способ перепланировать жилое пространство.

«Чтобы создать первую в мире аудиоверсию культового каталога IKEA, потребовалось 286 страниц каталога, преобразованных в 64 страницы письменной копии, с более чем 1000 описаний продуктов, 69 юридических заявлений об отказе от ответственности, а также более семи упоминаний овощных шариков, записанных и смешанных для более 135 часов студийного времени, и все это для создания захватывающего и вдохновляющего трехчасового 41-минутного слухового опыта для всех», – сказала Делла Мэтью из Ogilvy New York.

Источник: The New Daily 

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: