IKEA в Украине. Бой с digital-фейками
Всеми любимая IKEA скоро порадует украинцев своими магазинами в Киеве.
Склады будут находиться в Броварах, где они уже арендуют помещения на автоматизированном складе «НП Логистик» (“Нова Пошта”). Директором IKEA Retail Ukraine назначен француз Флориан Мелле. Также известен HR-менеджер – Виктория Новохацьки, которая уже активно занимается подбором первой волны сотрудников IKEA в Украине, о чем говорят активные вакансии на сайтах поиска работы. Интересно, кто станет digital-маркетинг директором компании. Ведь работы для него/нее – пруд пруди.
IKEA в Украине уже давно
Поклонники товаров этой компании хорошо знакомы со всеми точками их реализации в Киеве и в других больших городах. В физическом измерении товары продаются на торговых площадях разных магазинов под названиями «около темы» IKEA с ограниченным ассортиментом для «пощупать». Также поклонники IKEA имеют среди знакомых доставщиков из ближайших к нам европейских стран — Польши и Венгрии. С их помощью можно заказать и привезти любой товар, который представлен на официальном сайте. Стоимость за заказ без доставки по Украине обычно составляет цену на сайте + 18% комиссии.
IKEA можно заказать на сайте
В digital-мире для официальной IKEA в Украине подготовлено достаточно много неприятных сюрпризов.
Начнем с того, что существует целая туча сайтов-подделок IKEA, в значении не подделок товаров, а диджитал-копий официального сайта компании. Один из них постоянно в фокусе всех крупных ритейлеров, которые корпят, строят свой бизнес годами и вкладывают в диджитал-продвижение очень большие бюджеты. Не прямой магазин и не франшиза – киевский ikea-club.ua, который занимается реализацией товаров всемирно известного бренда и, с вероятностью в 99% незаконно копирует информацию из официального сайта и получает свой трафик, выезжая только на силе бренда IKEA.
Небольшая справочка
По данным исследования Retailers за первое полугодие 2019, ikea-club.ua с результатом 18,32 просмотров за одно посещение занимает второе почетное место по просмотрам в Украине. На первом месте – bodo.ua, на третьем – lamoda.ua.
По данным SimilarWeb, средний трафик этого сайта составляет 266.32K в месяц. 55,47% на ikea-club.ua – органика, 44,53% – привлекается платно. Они продвигаются по 1009 платным словам, среди которых топовые – ikea, икеа, ikea club, ikea украина, икеа украина. 52,89% трафика приходит из поиска, 37,54% – это прямые заходы. Мы проверили, все реально.
Источник: https://bit.ly/2KEThda
Как такое возможно?
Да, «неофициалы» могут рекламироваться в Google по брендовому ключевому слову.
Надежный вариант — долгосрочный
Для ресселеров и информационных сайтов Google предусмотрел особые условия авторификации чужого торгового знака в тексте рекламных объявлений. Им нужно получить письменное согласие от владельца торгового знака на использование названия в текстах своих объявлений.
Ненадежный вариант — краткосрочный
Согласно Справке Google, они не запрещают использование товарных знаков, если их владелец не подает жалобу. Жалобу на неправомерное использование товарного знака могут отправлять любые компании, а не только рекламодатели Google Рекламы.
Что разрешено
Согласно правилам Google рекламы, правомерность использования товарных знаков в ключевых словах не проверяется.
Это значит, что любые компании могут продвигаться по ключевым словам IKEA. Но, при этом, запрещено указывать название чужой торговой марки, в нашем случае – IKEA, в тексте объявления, что значит также запрет на использование названия ТМ в названии объявления.
Читати більше про просування в Google: Три кроки до професії digital-маркетолог. Безкоштовні курси Google з видачею сертифікатів
Будет ли официальная команда IKEA разрушать ветхие постройки конкурентов в Украине, неизвестно. Но, согласитесь, маркетологи IKEA попадут на галеру с круглосуточным графиком, пока есть подобные «друзья» бренда.
PS. По вашему мнению, текст к фото – это пранк-маркетинг или месть уволенного контент-менеджера? 😉
