На этой неделе Instagram проводит серию панелей Creator Week, в которых ряд внутренних экспертов и влиятельных лиц платформы делятся своим мнением о том, как наилучшим образом использовать платформу, как взаимодействовать с аудиторией, как на самом деле работают алгоритмы Instagram и многое другое.

Сегодня глава Instagram Адам Моссери вышел на сцену для прямой передачи вопросов и ответов, в ходе которой ответил на ряд наиболее часто задаваемых вопросов пользователей Instagram.

 
 
 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Instagram’s @Creators (@creators)

Моссери предлагает ряд идей, в том числе:

•  Instagram не может гарантировать стабильный охват из-за постоянных изменений в алгоритме. Моссери отмечает, что по мере того, как все больше людей присоединяется к Instagram, конкуренция за охват постоянно меняется, а это означает, что пользователи будут видеть колебания в статистике охвата.

•  Что касается передового опыта, Моссери говорит, что использование видео – это хорошо, поскольку первые две секунды имеют решающее значение для привлечения зрителей. Моссери также отмечает, что хэштеги по-прежнему важны для обнаружения, при этом они постоянно публикуют сообщения (Моссери отмечает две публикации в неделю, две истории в день) помогут привлечь внимание к вам. В другом сеансе Creator Week, посвященном работе с алгоритмами платформы, Instagram также отметил, что, хотя публикация на новых поверхностях, таких как Reels, не увеличит ваш охват, использование всех доступных поверхностей будет означать, что вы увеличиваете свои шансы на получение ваш контент обнаружен в приложении.

•  Моссери говорит, что глобальное развертывание Reels было отложено из-за лицензирования музыки в некоторых регионах.

•  Моссери объясняет, что проверка в Instagram предназначена для идентификации людей, которые с большей вероятностью столкнутся с выдачей себя за другое лицо, и проверка обычно оценивается на основе упоминаний заявителя в прессе.

•  Instagram стремится сделать больше в отношении прямых платежей для создателей (закрытый контент, подписки, значки и советы), которые Моссери стремится изучить, поскольку это дает создателям более прямые отношения со своими поклонниками.

•  Платформа также изучает новые модели распределения доходов от видео, включая монетизацию роликов.

•  Не покупайте поддельных подписчиков. Моссери говорит, что системы обнаружения Instagram улучшаются в зависимости от ряда факторов, и покупка подписчиков может подвергнуть вашу учетную запись значительному риску.

•  Mosseri также предоставляет обновленную информацию о шагах, предпринимаемых для устранения систематической предвзятости и злоупотреблений на своей платформе.

•  Интересно, что Моссери также отвечает на вопрос о том, что, по его мнению, у TikTok сейчас лучше, чем у Instagram. Моссери говорит, что сейчас TikTok лучше раскрывает новые и молодые таланты, которые Instagram стремится улучшить, в то время как TikTok также лучше обеспечивает надежное развлечение.

Согласно Моссери: «Вы знаете, что можете нажать на TikTok, и вы сразу же улыбнетесь и будете развлекаться».

Это интересный момент – Моссери говорит, что Instagram работает над улучшением своего алгоритма Reels, чтобы обеспечить аналогичный или, в идеале, лучший опыт, но он действительно думает, что TikTok, который уже давно делает короткие видео, лидирует в развлечениях.

Сравнение с TikTok

Алгоритм TikTok очень адаптирован к конкретным особенностям каждого клипа, которые заставят вас остаться, поэтому так легко обнаружить, что вы просматриваете бесконечный поток TikTok часами подряд. 

В чем TikTok действительно выигрывает, так это в том, что он обучил свои алгоритмы только правильным элементам, чтобы удерживать интерес пользователей, а полноэкранная презентация клипов TikTok дает ему больше информации о том, что именно вас привлекает, в зависимости от того, как долго вы смотрите, нравится / отслеживает, какие видеоролики просматривают другие люди, и т.д.

Большинство людей согласятся с Моссери в том, что TikTok более интересен, но в любом случае это интересное признание платформы. 

Тем не менее, Моссери говорит, что Instagram нацелен на то, чтобы приносить пользу создателям в долгосрочной перспективе – «и помогать миллионам авторов в течение следующих пяти-десяти лет зарабатывать на жизнь».

Возможно, именно поэтому Instagram в конечном итоге сдерживает волну TikTok – хотя TikTok все еще быстро растет, он еще не создал прочной основы для монетизации создателей. Монетизировать короткометражный контент сложно, потому что вы не можете показывать рекламу в середине или в начале ролика на секундных клипах. Но в Instagram создатели могут монетизировать свой контент и присутствие более широко и разными способами, а также внедрять новые тенденции, такие как краткий контент, для широкой аудитории.

Если Instagram сможет обеспечить больший доход, возможно, этого будет достаточно, чтобы украсть некоторых из этих звезд из TikTok и, в конечном итоге, показать более молодым, растущим создателям, что он предоставляет больше возможностей для получения дохода от их работы.

Здесь есть несколько интересных моментов, на которые следует обратить внимание авторам и маркетологам Instagram, и наряду с предыдущим сеансом на этой неделе по «Разрушению мифов об алгоритмах» и пояснительным постом Instagram о внутренней работе его систем – они дают хороший обзор целей Instagram, процессов и типов контента, которые он хочет продвигать.

Как отмечает Моссери, нет волшебного трюка, который поможет вам продвигать каждую публикацию миллионам людей, но, принимая к сведению сигналы, которые выделяет команда Instagram, и конкретные объяснения, вы можете лучше понять ключевые элементы, необходимые для эффективной SMM-стратегии. 

Источник: Creators, Social Media Today, Instagram

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: