Instagram модернизирует свое приложение, чтобы сделать Reels, своего конкурента TikTok, и магазины более заметными.

Генеральный директор Адам Моссери подтвердил, что в конечном итоге реклама появится в Reels, и сказал, что электронная коммерция не только приносит прямой доход, но и помогает повысить релевантность рекламы.

Instagram меняет дизайн приложения, помещая вкладки для магазина (Instagram Shop) и Reels в нижнюю часть основной панели навигации и перемещая кнопки создания (+) и уведомлений (сердечко) в верхний правый угол.

 

Источник: instagram.com/proidei_com

Изменения начали внедряться в четверг и призваны обеспечить больше возможностей для показа рекламы в Instagram и побудить пользователей совершать покупки товаров, которые они видят в Instagram, что обеспечит рост доходов для его материнской компании Facebook.

Глава Instagram Адам Моссери сказал CNBC, что компания разместит рекламу в Reels, своем конкуренте TikTok, и упростит пользователям поиск продуктов, чтобы стимулировать растущий бизнес компании в области электронной коммерции.

Instagram берет часть каждой транзакции для покупки, совершенной через приложение. Моссери сказал, что эти изменения являются необходимой эволюцией приложения, чтобы идти в ногу с конкурентами и служить его пользователям и создателям, особенно в свете пандемии, меняющей поведение потребителей.

«Это ускорило существующие тенденции и ускорило переход покупок из офлайн в онлайн. Это увеличило спрос на развлекательное видео», – сказал он.

 

Реклама появится в Reels

Что касается Reels, Instagram планирует использовать свой новый продукт – конкурента TikTok и сделать из него новое пространство для рекламодателей в Instagram.

«Я думаю, что мы можем использовать формат сюжетной рекламы, потому что это тот же иммерсивный опыт, так что это будет полезно, потому что вам не нужно заставлять рекламодателей создавать кучу новых креативных объявлений», – сказал Моссери.

Он сказал, что Instagram еще разрабатывает пакет рекламного бизнеса в Reels, потому что компания все еще работает над тем, чтобы этот формат был привлекательным для потребителей и создателей. Моссери также признал успех своего конкурента, заявив, что «TikTok заслуживает всех заслуг как пионер в этой сфере».

Что касается того факта, что многие создатели TikTok просто репостят свои видео в Instagram, включая логотип TikTok, Моссери сказал, что он взволнован каждый раз, когда видит, что создатель перестает это делать. 

«Я считаю, что конкуренция – это хорошо, и это для нас сильный стимул», – сказал Моссери. «Я думаю, что в настоящее время мы находимся на стадии наверстывания, пытаясь создать некоторые основы и фундаментальные творческие инструменты … утверждая, что Instagram – это место для коротких забавных видео. Но со временем нам придется дифференцироваться и внедрять инновации, а это займет время, а сейчас мы просто наверстываем упущенное».

Reels пока еще не доступны в Украине

Покупки важны для Instagram

Что касается продвижения покупок в Instagram, Моссери сказал, что «в Instagram уже ведется масса коммерческой или коммерческой деятельности», и это должно ускорить тенденцию людей, использующих платформу для поиска товаров.

«Мы должны увидеть, что активность в сфере покупок в целом возрастет», – сказал Моссери. «Я думаю, что важно понимать, что покупки будут иметь разное значение для нашего бизнеса».

Моссери сказал, что доход от покупок может поступать от Instagram, который берет долю от каждой транзакции и открывает рекламодателям место для покупки рекламы, которая побуждает людей покупать продукт непосредственно через Instagram. Увеличение количества покупок на платформе может сделать рекламу более актуальной. Это устраняет трение между просмотром рекламы и возможностью что-то купить. 

Источник: Instagram, CNBC

InstaЧек. Топ-25 украинских маркетинговых компаний в октябре 2020

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: