Instagram запускает поиск по ключевым словам.

Instagram обновляет свои функции поиска и впервые позволяет пользователям находить контент по ключевым словам. До сих пор пользователи могли искать контент только по хэштегам, тегам местоположения, именам пользователей и профилям. В результате в области заголовков оставалась часть содержания, недоступного для поиска.

Компания объявила, что англоговорящие пользователи в шести странах, включая Великобританию, США, Ирландию и Канаду, смогут выполнять поиск на платформе по ключевым словам. Раньше они могли искать только хэштеги или учетные записи. 

Хэштег не требуется

Так, например, если вы ранее хотели найти «здоровые рецепты», вы могли бы искать только сообщения с тегами #healthyrecipes или аккаунты с вариациями «здоровых рецептов» в их имени или биографии. Теперь Instagram позволит людям самостоятельно искать ключевые слова, а это означает, что сообщения с полезными рецептами должны появляться, даже если конкретный тег отсутствует.

Однако сейчас неясно, неизвестно, как Instagram определяет, о чем идет речь, не полагаясь на хэштеги. Известно, что Instagram будет использовать подписи для отображения сообщений для поиска по ключевым словам, но даже есть много вопросов.

Например, только точное совпадение? Может ли алгоритм Instagram понимать синонимы? Используется ли искусственный интеллект или машинное обучение, чтобы помочь алгоритму распознать то, что изображено на изображении?

Представитель компании сообщил The Verge, что Instagram учитывает «ряд факторов» при выдаче результатов поиска. Это включает в себя тип контента, подписи, дату публикации и многое другое. Пресс-секретарь подтверждает, что Instagram использует машинное обучение, чтобы «находить интересный для вас контент самого высокого качества». Не упоминается, связано ли это также с распознаванием изображений.

 

Это значительное изменение в отображении контента

Instagram всегда был разочаровывающе ограничен в предоставлении людям возможности находить сообщения, которые им действительно нужны. 

Однако Instagram говорит, что только определенные термины будут доступны для поиска. «Поиск ограничен общими интересными темами и ключевыми словами, которые находятся в рамках правил сообщества Instagram», – сказал представитель.

Ожидается, что поиск по ключевым словам будет доступен только для самых популярных запросов (только безобидных вещей), чтобы помочь пользователям найти новый контент, который лучше соответствует их желанию.

 

Возможности для SEO в Instagram?

Возможно, самый захватывающий аспект этого обновления, по крайней мере для маркетологов и энтузиастов поиска, – это потенциал для SEO в Instagram.

Раньше единственным способом оптимизации публикаций в Instagram было включение соответствующих хэштегов и, возможно, тега местоположения (если применимо).

Теперь у маркетологов есть совершенно новый алгоритм, который нужно понять и оптимизировать. Впервые мы действительно можем обсудить факторы ранжирования Instagram.

Однако, прежде чем переходить к этому, лучше подождать и посмотреть, как это изменение повлияет на поведение пользователя. Мы еще не знаем, как пользователи адаптируются к этому новому способу поиска сообщений в Instagram.

Будут ли они использовать ключевые слова для поиска визуального контента, подобного тому, как люди используют Pinterest? Или пользователи Instagram предпочтут использовать проверенные хэштеги?

Было бы многообещающим признаком заметного увеличения вовлеченности пользователей в публикации после запуска поиска по ключевым словам. Это может указывать на то, что ключевые слова используются, чтобы помочь пользователям обнаружить контент, который они иначе не нашли бы.

Одно можно сказать наверняка: пользователи Instagram не хотят ничего менять, о чем свидетельствует шумиха по поводу недавнего обновления пользовательского интерфейса.

Пока вокруг этого обновления гораздо меньше дискуссий, что свидетельствует либо о том, что пользователи не заметили его, либо о том, что оно еще не распространено.

Источник: Instagram, TechCrunch , The Verge,  SEO Engine Search

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: