Усилия Instagram, направленные на то, чтобы вернуть молодых пользователей, увидят, как видео будет в центре внимания главной ленты - PRO ІДЕЇ
Усилия Instagram, направленные на то, чтобы вернуть молодых пользователей, увидят, как видео будет в центре внимания главной ленты

Усилия Instagram, направленные на то, чтобы вернуть молодых пользователей, увидят, как видео будет в центре внимания главной ленты

Вскоре ваш основной канал Instagram будет представлять собой комбинированное отображение соответствующих постов с изображениями, историй, роликов и видеоконтента, все они будут отображаться в полноэкранном пользовательском интерфейсе с возможностью перелистывания, в стиле TikTok, поскольку платформа работает, чтобы идти в ногу с развивающимися тенденциями использования, и остановить поток пользователей, переходящих на приложение для коротких видео.

Instagram не подтвердил это в каком-либо официальном качестве, но приложение все больше и больше движется в этом направлении, с его последним экспериментом с более длинными видеороликами в Stories, по сути, приведением всех его видеоформатов в соответствие, что будет способствовать следующему этапу его слияния контента. .

Instagram более длинные видео в историях

 

Зачем Instagram это сделал?

Как уже отмечалось, рост и подъем TikTok привел к тому, что Instagram и материнская компания Meta полностью испугались, особенно когда они ожидают следующего большого сдвига и используют свой огромный охват, чтобы открыть “метавселенную”, новую цифровую платформу иммерсивного опыта. что в идеале поможет Meta стать еще более важной утилитой в отношении электронной коммерции, развлечений, социальных инструментов и т. д.

Но если Meta продолжит терять популярность у молодых пользователей, что, как показывает статистика, происходит , тогда она не сможет максимизировать этот новый толчок, потому что будет труднее получить широкое распространение, скажем, новых очков AR или их усовершенствованной версии. Гарнитуры виртуальной реальности, поскольку все эти новые элементы станут труднее продавать, если молодые люди предпочтут не проводить время в приложениях Meta, потому что они просто уже не самое крутое место.

Конечно, Meta все еще может привлечь их с помощью расширенных инструментов и функций, которые могут стать следующим ключевым трендом. Но прямо сейчас переход от Facebook и Instagram является значительным, и по мере того, как TikTok продолжает расти, это создает различные проблемы для роста для Meta, как для ее ближайших, так и для долгосрочных планов.

Вот почему Instagram, ключевой связующий звено Меты с молодежной культурой, теперь пытается дать отпор.

Так как же это будет выглядеть на практике?

Ожидается, что традиционная новостная лента Instagram со статическими постами и видео очень скоро исчезнет.

Шеф Instagram Адам Моссери уже отметил различные изменения в этом отношении. Еще в январе Моссери отметил, что IG стремится объединить свои текущие видеоинструменты, чтобы облегчить создание и уменьшить путаницу в приложении. 

Как Моссери объяснил Decoder: «Мы ищем способы – не только с IGTV, но и во всем Instagram – упростить и объединить идеи, потому что в прошлом году мы сделали много новых ставок. Думаю, в этом году мы должны снова сосредоточиться на простоте и мастерстве».

Instagram объявили о слиянии своих подающих видео сообщений в единый формат в прошлом месяце, наряду с выходом на пенсию IGTV бренда, в то время как последнее испытание 60-секундные видео в истории по существу означает , что теперь подающие посты, Stories и Reels все теперь такая же длина видеопоста.

Это означает, что вскоре вы сможете публиковать полные ролики в историях, публиковать обычные видеопосты в виде роликов и т. д. По сути, все параметры видео в Instagram приводятся в соответствие, шаг за шагом, поскольку платформа работает над тем, чтобы проще размещать видеоконтент в едином потоке.

Вот тут-то и пригодится этот новый тест

Ярлык Instagram Reels

Как вы можете видеть в этом новом уведомлении, опубликованном пользователем Hammod Oh в Twitter, теперь, когда вы записываете короткое видео в приложении, Instagram автоматически публикует его как Reel, в то время как на экране композитора также есть эта новая заметка: «Ваше видео может появляться в барабанах, его также можно будет увидеть в вашем профиле и в лентах ваших подписчиков».

Таким образом, все ваши видео могут отображаться в одних и тех же местах – хотя, опять же, некоторые пользователи могут делиться одним и тем же в историях, объединяя все в больший пул видеопостов в Instagram.

Это ключевая цель

TikTok может выделять лучший контент для каждого пользователя, потому что он может извлекать из огромного массива публично опубликованных клипов, которые затем можно отображать в вашем фиде «Для вас» в соответствии с вашими предпочтениями. Instagram не может этого сделать, потому что он ограничен людьми, на которых вы подписаны в основной ленте, а также не открывается в полноэкранном режиме, как TikTok. Но это может быть следующим большим шагом.

В конце прошлого месяца, в рамках отчета Meta о доходах за 3 квартал, генеральный директор Марк Цукерберг сказал, что восстановление связи с более молодой аудиторией будет ключевым направлением для продвижения компании.

Как пояснил Цукерберг : «Исторически молодые люди были прочной базой, и это важно, потому что за ними будущее. Но за последнее десятилетие, когда аудитория, которая использует наши приложения, значительно расширилась, и мы сосредоточились на обслуживании всех, наши сервисы стали лучшими для большинства людей, которые их используют, а не специально для молодежи. И в этот период конкуренция также стала более интенсивной, особенно с ростом популярности Apple iMessage и недавним ростом популярности TikTok, одного из самых эффективных конкурентов, с которыми мы когда-либо сталкивались.”

В результате, по словам Цукерберга, команды Меты « сделают обслуживающую молодежь своей северной звездой », что позволит им соответствовать тенденциям молодых пользователей, а не придерживаться более традиционных процессов.

Адам Моссери из Instagram также отметил, что уделяет больше внимания видео, в частности, еще в июле объяснив, что: «Мы также собираемся экспериментировать с тем, как использовать видео в более широком смысле – полноэкранное, захватывающее, развлекательное, ориентированное на мобильные устройства видео».

Instagram, как также отметил Моссери, «больше не приложение для обмена фотографиями», заявив, что люди приходят в Instagram для развлечения, а не для просмотра цифрового фотоальбома как такового.

В совокупности эти утверждения и эксперименты указывают на серьезный сдвиг для Instagram, который, как уже отмечалось, скорее всего, приведет к тому, что платформа будет двигаться в большей степени в сторону потока всего контента, подобного TikTok, в полноэкранном режиме, что даст Instagram больше информации. каковы интересы каждого пользователя, и позволить ему затем улучшить взаимодействие с пользователем, особенно в соответствии с поведением молодых пользователей.

Что также будет означать серьезные сдвиги в процессе для маркетологов в социальных сетях – но на самом деле, учитывая различные эксперименты и уже существующие изменения, это происходит в любом случае.

На самом деле кажется очевидным, даже логичным, что именно туда движется Instagram. Но это будет большим изменением для приложения, и не всем понравится.

Но опять же, как объяснил Цукерберг в своих рассуждениях о стратегическом сдвиге: « … Это потребует компромиссов в наших продуктах и, вероятно, будет означать, что остальная часть нашего сообщества будет расти медленнее, чем это было бы в противном случае . Но это также должно означать, что наши услуги для молодых людей становятся сильнее».

Некоторым старшим пользователям это не понравится, но Мета готова пойти на такой риск, чтобы победить критически важную группу молодых пользователей.

Все это указывает на серьезные изменения, и поскольку все видеоинструменты Instagram приходят в соответствие, вы, вероятно, можете ожидать этого раньше, чем позже.

Приготовьтесь изменить свою стратегию IG в 2022 году.

Источник: SMT
 
@proidei.com

Коли працюєш віддалено 😅

♬ оригинальный звук – Черных Станислав

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

  • Поділитися:

Колектив інформаційного бізнес-порталу "PRO Ідеї. Головні новини маркетингу" складається з проактивних маркетологів, діджитал-маркетологів, PR-менеджерів, бренд-менеджерів, SMM-менеджерів, HR-менеджерів, дизайнерів, журналістів та письменників.

Для пошуку натисніть Enter, для виходу натисніть ESC.