Кампанія Heineken посіла перше місце.

Протягом 2020 року Kantar, одна з провідних світових аналітичних та консалтингових компаній, що керується даними, протестувала понад 10 000 рекламних оголошень для клієнтів по всьому світу. Kantar розкриває рекламу, яка показала найефективніші результати. Що відрізняє нагороди Kantar Creative Effectiveness Awards 2021 від інших нагород за творчість, це те, що журі в цьому конкурсі є споживачі.

Дослідження барометра COVID-19 від Kantar показали, що люди хочуть, щоб реклама продовжувалась і під час пандемії, оскільки вона забезпечувала відчуття нормальності під час 24-годинних новинних циклів COVID. Подальші дослідження показали, що здебільшого споживачі знайомилися з контентом так само, як і раніше.

Ті рекламодавці, які дотримувались рішучості та інвестували у свій бренд під час спаду творчих інвестицій, побачили, що їх відвага була винагороджена.

 

Kantar: Найкреативніша та найефективніша реклама у світі
за 2020 

 

Бренд

Країна

Відеоролик

Агенція

1

Heineken

США

Cheers to all

Publicis

2

Bosch

Німеччина

Atino

C3 Creative Code and Content (Stuttgart)

3

Burger King

Франція

Consignes 2 Sécurity – The Retour

Buzzman

4

SheaMoisture

США

It comes naturally

BBDO New York and JOY Collective

5

Samsung

США

Make their year, with Galaxy Buds Live

R / GA

6

Milka

Франція

And a lot of Milka

DAVID Madrid

7

Google

США

Find your scene

Google Brand Studio

8

TENA

Великобританія

TENA Silhouette Washable Underwear (I will wear what I want)

AMV BBDO, London

9

TD

Канада

Keeping your business moving forward

Leo Burnett

10

Adrenaline rush

Росія

More

KAPIBARA

11

YouTube kids

США

YouTube Kids Brand Anthem movie

Droga5

12

Avocados from Mexico

США

Avocados From Mexico Shopping Network *

Energy BBDO Chicago

 

13

Gatorade

Чілі

Gatorade GOAT CAMP

TBWA / Chiat de Los Ángeles

14

Toyota Corolla

Канада

Vente Etiquettes Rouges

The showroom

15

Kozel

Словаччина

Pimp my goat

armada

16

Nissan Sentra

США

Joy Ride

NissanUnited

17

Panadol Actifast

Малайзія

Delivery Rider Malaysia

Gray Group Singapore

18

EBay Australia

Австралія

The Fast and the Furious

Che Proximity Australia

19

Siemens Home Appliances

Туреччина

Ankastre

MullenLowe Istanbul

20

Hershey’s Kisses

США

Bells to Blossoms

mcgarrybowen

 

Рекламні відеоролики-переможці 2021

01. Cheers to All
Вітаємо всіх
Heineken, США

Лідером 2020 року стала кампанія Heineken «Вітаємо всіх», яка просувала свій безалкогольний лагер.

Випущений до пандемії, яка вразила Європу та Америку, він був створений Publicis Italy. У ньому працював персонал бару, який помилявся, кому передавати пляшки лагеру та коктейлі між чоловіками та жінками, щоб виділити стереотипи щодо вживання пива.

 

02. Atino 
Атіно
Bosch, Німеччина

Картинки, полички … спогади. Є багато речей, якими ви можете персоналізувати свій будинок. З Atino від Bosch повісити будь-що на стіну стає просто та швидко. Зручний вимірювальний інструмент поєднує в собі всі функції в одному приладі й може бути швидко розміщений на стіні. Просто і без сторонньої допомоги.

 

03. Consignes 2 Sécurity – The Retour
Призначений для забезпечення безпеки – Повернення
Burger King, France

“Ми потрапляємо в нову турбулентну зону Covid-19…”

 

04. It Comes Naturally
Це відбувається природно
SheaMoisture, USA

Натхненний спільною історією міцності та стійкості, що передається з покоління в покоління, “It Comes Naturally” – це свято різноманітності чорношкірих жінок. Ваше придбання допомагає інвестувати у мрії чорношкірих жінок-підприємців. SheaMoisture. Природно.
Мистецтво Моніки Аханону, Рейчел Бейкер, Бізи Батлер, Алексіса Еке, Лінди Мавали та Рейни Норієги.

 

05. Make their year, with Galaxy Buds Live
Зробіть свій рік за допомогою Galaxy Buds Live
Samsung, USA

 

Компенсуйте живий концерт, який вона пропустила цього року. Подаруйте подарунок, який зробить її власний приватний концерт справжнім.

 

06. And a lot of Milka
І багато Milka
MILKA, France

Дякуємо усім, хто робить світ солодшим, незалежно від того, високий ти чи низький. Все краще з невеликою ніжністю.

 

07. Find your Scene
Знайдіть свою сцену
Google, USA

 

08. TENA Silhouette Washable Underwear (I will wear what I want) Пральна білизна Silhouette (буду носити те, що хочу)
TENA, UK

Носіть те, що хочете, з новою нижньою білизною TENA Silhouette.

 

09. Keeping your business moving forward
Продовжуючи розвивати свій бізнес
TD, Canada

Банківські продукти та послуги TD для малого бізнесу призначені для задоволення ваших потреб у фінансуванні бізнесу та вашої професії чи галузі.

 

10. More Adrenaline
Більше адреналіну
Rush, Russia

Тебе гальмують норми суспільства і особисті страхи. Це всього лише слова. Будь тим, хто ти є. Роби те, що завжди хотів, якщо #дамнебольшевсехнадо. #Всётиможешь з Adrenaline Rush.

 

 

11. YouTube Kids Brand Anthem Film
Фільм про гімн бренду YouTube Kids
YouTube Kids, USA

YouTube Kids створений для того, щоб надати дітям більш безпечне середовище, яке полегшує для них самостійне вивчення, а батькам та опікунам легше керувати їх досвідом, коли вони відкривають нові захоплюючі інтереси.

 

12. AFM Shopping Network Avocados
Торгова мережа Авокадо
Mexico, USA

 

13. Gatorade GOAT CAMP
Табір Goat
Gatorade, Chile

Коли ви заправляєте стільки спортсменів, щоб стати Goat, такими як Лайонел Мессі, Серена Вільямс, Майкл Джордан та Юсейн Болт, вам не залишається нічого іншого, як створити табір GOAT.

 

14. Vente Étiquettes Rouges
Продаж червоних етикеток
Toyota Corolla, Canada

 

15. Pimp my Goat
Прокачайся
Kozel, Slovakia

*Відео недоступне. 


16. Joy Ride
Радісна їзда
Nissan Sentra, Canada

Абсолютно нова Nissan Sentra: представляємо кардинально перероблений абсолютно новий Nissan Sentra 2020 року. З більш стандартними характеристиками безпеки, ніж будь-який інший автомобіль у своєму класі.



17. Delivery Rider
Доставщик
Panadol Actifast, Malaysia

 

18. The Fast and the Furious
Форсаж
eBay Australia, Australia

Спробуйте eBay Plus зараз за 49 доларів на рік* і отримайте необмежену безкоштовну експрес-доставку мільйонів товарів!

 

19. Built-In ‘Who has the control now?’
Вбудований “Хто зараз має контроль?”
Siemens Home Appliances, Turkey

Готуючи рибу в духовці … Хто контролює ваш дім? 🐟
Все під вашим контролем завдяки вбудованим продуктам Siemens із захоплюючими технологіями!

 

20. Bells to Blossoms
Дзвоники до цвітіння
Hershey’s Kisses, USA

 

П’ять правил для створення найбільш ефективної реклами від Kantar

Після тестування понад 10 000 оголошень за допомогою Link, платформи творчої ефективності, що працює на основі штучного інтелекту Kantar, було визначено п’ять правил для створення найбільш ефективної реклами.

1. Будьте відмінними: створіть здатність бути поміченими та запам’ятовуваними у світі, де є велика кількість реклами. Ваше оголошення не просто конкурує у своїй категорії. Він змагається за увагу проти всього світу. Виділіться з категорії як мінімум, а в ідеалі серед будь-якої іншої реклами.

2. Бренд по суті: Переконайтеся, що увага, яку завойовує реклама, робить гарну службу вашому бренду. Правильно підберіть свої фірмові сигнали. Дивовижна кількість компаній забуває це основне правило.

3. Будьте суттєво різними: щоб збільшити частку ринку або захистити преміум ціни, вам потрібно задовольнити функціональні, емоційні та соціальні потреби споживачів у цій категорії та проілюструвати свою унікальність у порівнянні з конкуренцією.

4. Викликати емоційну реакцію: Змусити глядача відчути, що він виграє після перегляду реклами, минаючи природну тенденцію екранувати рекламу. Це також позитивно впливає на емоційні асоціації бренду.

5. Поговоріть зі своїм споживачем: Успішні маркетологи знають, що можуть «наблизитися» до своєї творчої подорожі й втратити перспективу, тому вони слухають відгуки глядачів під час творчого розвитку.

Джерело: Kantar

 

 

Дивіться новий випуск найяскравіших новин маркетингу

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: