Дизайнерский бренд Kate Spade New York окунается в TikTok с месячной диджитал и социальной кампанией, которая стартует на этой неделе.

Энергичная летняя кампания Kate Spade направлена ​​на то, чтобы выразить признательность Нью-Йорку и его творцам, многие из которых потеряли работу за последний год во время пандемии.

Помимо TikTok, Kate Spade ведет платные социальные сети в Instagram, Pinterest и Facebook, а также занимается подключением к телевидению, приобретением YouTube и размещением вне дома (OOH) по всему Нью-Йорку.

Новая оптимистичная кампания согласуется с более широким стремлением Kate Spade ассоциировать свой бренд с радостью – подход, начатый во время прошлогодних праздников.

Текущие усилия по продвижению летней коллекции Kate Spade 2021 года включают пожертвование 100000 долларов Национальному совету по психическому благополучию, который обеспечивает образование и ресурсы в области психического здоровья для художников из Нью-Йорка.

Новая кампания Kate Spade, ориентированная на танцы, знаменует собой первый крупный рывок дизайнерского бренда в TikTok. Он был впервые опубликован в популярном приложении для социальных сетей в начале мая, и с тех пор количество просмотров на платформе резко возросло.

На этот раз Kate Spade в сотрудничестве с хореографами Тодриком Холлом, Келли Эрдманн и Диланом Пирсом создала танцевальную программу, которая дополнит хореографию в ролике с гимном кампании, добавив некоторые творческие инструменты, с которыми пользователи TikTok, возможно, уже знакомы. Использование этих хорошо известных фигур с бродвейской сцены может помочь расширить кампанию и охватить более широкую сеть потребителей, особенно если кампания связана с хэштегом, который побуждает людей делиться своими танцами в TikTok. На момент публикации хэштег #KateSpadeNYHappyDance набрал 2,8 миллиарда просмотров.

Источник: tiktok.com/tag/katespadenyhappydance

Жизнерадостные танцевальные усилия также совпадают с более широким стремлением Кейт Спейд ассоциировать бренд с радостью. Во время прошлогодних праздников здесь прошла распродажа «9 дней радости». В начале мая он дебютировал на TikTok с видеоклипом, описанным как любовное письмо родному городу бренда Нью-Йорку, на мелодию под названием «Счастливая музыка».

@katespade

introducing broadway in bloom – a love letter to our hometown 💐💗#fyp #katespade

♬ Happy Music – Mystix Instrumentals

С января Kate Spade видела, как три пользовательских видео стали вирусными в TikTok, помогая продавать представленные продукты и потенциально поощряя бренд к использованию платформы, популярной среди его клиентов.

Согласно результатам отчетности, опубликованным в феврале, летняя кампания начнется после успешного второго квартала.

Бренд Kate Spade привлек около 500000 новых клиентов за квартал через свои диджитал каналы, при этом привлекая существующих клиентов на 40% больше, чем во втором квартале 2020 года, сообщила Джоанн Кревуазера, генеральный директор материнской компании Tapestry, во время звонка о прибылях и убытках.

В марте Tapestry также подтвердила планы по развитию бренда Kate Spade до 2 миллиардов долларов.

Источник: Marketing Dive

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: