Новая рекламная кампания Lacoste в сотрудничестве с Polaroid.

Теплые оттенки, насыщенная палитра и интимные моменты: на протяжении 73 лет Polaroid помогал людям запечатлеть отрывки из своей жизни в мгновенных фильмах, хотя только в 1960-х годах легендарный бренд получил свой радужный логотип. Теперь он стремится вернуть эстетику и дух Technicolor 60-х и 70-х годов в сотрудничестве с брендом одежды Lacoste.

Свежая маркетинговая кампания и капсульная коллекция, которые появятся в магазинах в середине марта, подкреплены покадровым видеороликом, который вызывает ощущение мгновенных квадратов пленки, пробуждая энергию и оптимизм у зрителей, проживших более года в условиях пандемии. Яркие цвета логотипа устаревшего бренда камеры встроены в 48-секундный клип, в котором танцоры в ярких одеждах Lacoste выглядят так, словно в вечном движении переходят от одного кадра к другому.

«Мы рассматриваем эту кампанию как сотрудничество двух известных брендов, которые всегда отмечали цвета в своем наследии», – сказал Оливье Омар, креативный директор агентства Lacoste BETC Paris. «Основная концепция Polaroid – показать цвета на бумажной пленке. И Lacoste долгое время играет с цветами, особенно в своих коллекциях поло».

В заявлении Lacoste отмечается, что благодаря цвету кампания и более широкое межбрендовое сотрудничество призваны изменить точку зрения, сделать все возможное и жить настоящим. Это означает, что у потребителей есть возможность этой весной начать все сначала и подготовиться к новым воспоминаниям после тяжелого 2020 года.

Маркетинговая стратегия Lacoste

Суть этого нового партнерства – капсульная коллекция рубашек-поло, кроссовок, шляп, часов и рюкзаков Lacoste, в которой спортивный дизайн производителя одежды сочетается с яркими акцентами и радужными полосами, на которых изображен узнаваемый логотип Polaroid. В рамках сотрудничества была разработана ограниченная серия фотоаппаратов Polaroid с тиснением под крокодиловым логотипом Lacoste.

Lacoste распространяет ролики с покадровой анимацией в своих социальных сетях, чтобы продвигать партнерство, а также строит негабаритные дисплеи в нескольких магазинах. В одном месте на крыше были прикреплены гигантские надувные крокодилы, а в другом – в Нью-Йорке – нарисовали перед домом дорожку в полоску радуги. В третьем магазине были размещены массивные печатные объявления с изображением Polaroid, на котором изображена одна из танцовщиц фильма.

«Мы считаем, что саундтрек идеально подходит для этого фильма», – сказал креативный директор BETC Орели Скалабр. «Музыка подчеркивает отрывистый аспект проекта и концепцию покадровой анимации фильма. Мы потратили много времени на улучшение звука в студии, прежде чем остановиться на идеальном миксе в полной синхронизации с изображениями».

Что касается кастинга, BETC выбрала танцоров, которые специализируются на стиле танца джукин, потому что его фанковые движения и прерывистый ритм могут помочь усилить энергичный посыл кампании, добавил Скалабре.

BETC и бренды начали разработку креативной концепции в сентябре 2020 года, а два месяца спустя сняли совершенно новые кадры в промышленной гавани в Марселе, Франция.

«Очень быстро мы решили, что хотим выразить союз между двумя брендами. Мы основали идею кампании на Polaroid как на объекте», – сказал Аумард. «Отсюда и возникла концепция создания покадрового фильма с максимально возможным использованием изображений Polaroid. «Основная идея кампании была очень красивой, но в то же время очень амбициозной с точки зрения производства. На бумаге может показаться легким решение снять покадровую пленку с использованием снимков Polaroid. Но оказывается, что на съемку Polaroid уходит много времени, и это сделало производство довольно сложным».

BETC и Саймон Шмитт, режиссер покадрового фильма, нашли обходной путь к длительному процессу проявки мгновенного фильма, также сняв на цифровую камеру, которая напоминает внешний вид Polaroid.

Попытка Polaroid

Эта кампания с Lacoste – последняя глава в истории возвращения Polaroid. Появление цифровых фотоаппаратов и смартфонов вынудило компанию дважды объявить о банкротстве в период с 2001 по 2009 год и сменить шесть генеральных директоров за столько же лет. В 2017 году семья генерального директора Оскара Смолоковского купила Polaroid и сменила бренд на инновации в современных товарных категориях, используя современные маркетинговые подходы, такие как использование социальных сетей, пользовательский контент, экспериментальные активации и инфлюенсеры.

В прошлом году Polaroid претерпел обновление бренда, чтобы внести больше ясности в свое место в сегодняшнюю цифровую эпоху, и приступил к новому творческому направлению с кампанией «Forever Now», подчеркивающей необходимость ценить простые моменты жизни.

Источник: Marketing Dive

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: