Предсказывать будущее становится особенно сложно после того года, который у нас был.

Тем не менее, есть текущие тенденции и темы, которые будут присутствовать в маркетинге 2021. Ниже перечислены пять важных из них:

 

1. Будущее без файлов cookie

Грядет кардинальная перемена в онлайн-рекламе. Ведущий в отрасли браузер Google Chrome перестанет поддерживать сторонние файлы cookie к началу 2022 года, что значительно изменит способ таргетинга и отслеживания цифровой рекламы. Тем не менее, даже среди опытных маркетологов в области цифрового маркетинга существует значительная путаница в том, как это повлияет на кампании.

Наступающий год предоставит маркетологам последний шанс узнать о влиянии будущего без файлов cookie и подготовиться к нему. Наиболее важные действия включают улучшение доступа к их ценным первичным данным и их эффективного использования, а также обеспечение наличия у агентств четкого плана размещения и измерения кампаний после внесения изменений.

 

2. Продолжение оценки Covid

Председатель Федеральной резервной системы США Джером Пауэлл сказал о текущей ситуации в мире: «Мы не возвращаемся к той же экономике – мы восстанавливаемся, но к другой экономике». Таким образом, ключевой вопрос для всех предприятий: какие новые модели поведения и ожидания клиентов сохранятся, а какие отступят? Правильный ответ на этот вопрос является неотъемлемой частью эффективного распределения ресурсов.

В настоящее время у нас есть подсказки, которые нужно использовать. Показательный пример: сколько брендов ресторанов считают, что рост использования доставки на дом сохранится, и поэтому вкладывают средства в такие операции, как призрачные кухни, которые предлагают только самовывоз и доставку.

После пандемии бизнес-лидеры должны иметь ясное видение при оценке своих предыдущих прогнозов и принятии решения о том, следует ли продолжать работу с соответствующими приоритетами или адаптироваться к неожиданным реалиям.

 

3. Рекламные расходы на диджитал-рекламу

Ожидается, что всплеск электронной торговли, вызванный пандемией, и связанное с ним влияние на распределение рекламного бюджета сохранятся.

По мере того как ритейл и другие игроки привлекают больше покупателей онлайн, они также развивают свой бизнес по продаже рекламы.

Согласно апрельскому исследованию Catalyst и Kantar, рекламодатели считают, что ведущие сайты электронной коммерции обеспечивают лучшую измеримость рентабельности инвестиций в рекламу, чем многие другие типы диджитал рекламы, включая рекламу в социальных сетях. Кроме того, сайты электронной коммерции много знают о своих клиентах, что является ключом к таргетингу рекламы без использования сторонних файлов cookie.

 

4. Больше сотрудничества между брендами

Воодушевленные такими успехами рекламных кампаний с привлечением лидеров мнений состоятельные маркетологи снова сосредоточатся на сотрудничестве со знаменитостями.

Мы также, вероятно, увидим больше партнерских отношений между компаниями, таких как сотрудничество Adidas с Lego и Allbirds.

Неожиданные партнерские отношения между корпоративными брендами привлекают внимание средств массовой информации, вызывают общественный резонанс и позволяют осуществлять кросс-маркетинг для клиентских баз без платы за поддержку со стороны знаменитостей, и все это хорошо работает в эпоху, когда внимание потребителей трудно привлечь, и у всех ограниченные бюджеты.

 

5. Активизация действий по социальным вопросам

Много было написано о растущем желании потребителей видеть, как бренды занимают позицию по социальным вопросам. Этот интерес передается от поколения к поколению, но наиболее последовательно его поддерживает поколение Z.

В настоящее время возрастом от 5 до 24 лет становится все больше представителей этой группы, и их голос будет громче, чем когда-либо – как потребителей, так и сотрудников.

Ни одно из предыдущих поколений не требовало от своих работодателей демонстрации корпоративной социальной совести. Маркетологи будут чувствовать необходимость и воодушевление подталкивать свои организации к тому, чтобы они занимали конструктивную позицию по социальным вопросам.

Источник: Adweek

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: