Склеенные швы, сварная конструкция и теплопередающие внутренние компоненты – это то, чего можно ожидать от автомобиля, но они также станут компонентами спортивного топа и верхней одежды бренда.

 «Каждая деталь имеет эргономичный крой для простоты передвижения и комфорта, а также обеспечивает превосходное впитывание, устойчивость к запаху, четырехстороннее растяжение и уникальную сетчатую конструкцию, которая увеличивает поток воздуха, охлаждение и вентиляцию», – сообщает McLaren.

McLaren заявил во вторник, что они объединилась с Castore, брендом спортивной одежды премиум-класса, чтобы представить первую «техническую коллекцию мужской спортивной одежды».

Хотя линейка одежды бренда McLaren уже существует, это будет первая спортивная одежда высокого класса, а в коллекцию входят футболки по цене 65 фунтов стерлингов (85,38 долар США = 2 399,37 UAH).

McLaren выходит на высококонкурентный рынок, на котором доминируют Nike, Adidas, Puma, Under Armour, Lululemon Athletica, Columbia и все другие крупные игроки.

Это не первый случай, когда бренд роскошных автомобилей пытается диверсифицироваться в моде. В 2002 году Aston Martin, который в то время принадлежал Ford, производил серебряные брелки для ключей, кожаное нижнее белье и ремни, чтобы усилить имидж бренда. Но это бренд-кампания была остановлена после возражений семьи Фордов из-за пикантных товаров брендовой линейки.

Команда Формулы-1 Ferrari также производит различные спортивные комплекты, очки, часы и куртки.

Автомобильные бренды применяют все работающие приемы бренд-маркетинга. Одежда для них – это отличный инструмент для охвата новой целевой, которая хочет быть причастной к бренду, но еще не может позволить купить автомобиль. Для владельцев авто McLaren новинки одежды бренда – фановый  атрибут клуба водителей дорогостоящих авто. 

Источник: McLaren