Миллениалы пережили экономические неудачи, теперь они нуждаются в поддержке, – считает Mint
Интересный кейс новой рекламной кампании приложения для личных финансов Mint.
Основная задача в достижении финансовых целей – сохранять мотивацию на протяжении многих лет, особенно после тяжелого года, когда обстоятельства многих людей были еще более мрачными, чем когда-либо.
Mint, приложение для личных финансов, принадлежащее Intuit, на прошлой неделе завершило свою первую кампанию по продвижению бренда, призванную подбодрить потребителей в их сберегательных путях и напомнить им, что даже самые маленькие шаги к лучшему будущему заслуживают празднования.
“Any Day Can Be Your Day” стартовал 25 января и увеличил количество подписчиков в TikTok Mint с 0 до более чем 11 000, собрав почти 33 миллиона просмотров за шесть недель.
Кампания придерживается позитивного, игривого тона, который исторически менее распространен в финансовой рекламе. Такое отношение было преднамеренным, поскольку усилия были направлены на «энтузиастов-миллениалов» в возрасте от 25 до 35 лет с приближающимися важными жизненными событиями.
«Миллениалы пережили экономические неудачи, из-за которых они были погрязшими в долгах, недоплачиваемыми и перегруженными работой – и в довершение всего, лучший финансовый совет, который они когда-либо получали, – это есть меньше тостов с авокадо и пить меньше латте», – сказала Кери Даниэльски, начальник отдела коммуникаций Mint.
Другой подход
Цель этой кампании, а также общая цель Mint – отказаться от традиционных способов, которыми финансовые компании поддерживают своих клиентов. По словам Варуна Кришны, старшего вице-президента и главы Монетного двора, ключевой частью головоломки было изменение тона разговоров о деньгах.
«Мы считаем, что финансы не всегда должны быть такой серьезной, запретной темой. Мы хотим, чтобы у людей была надежда, несмотря ни на что», – сказал он по электронной почте. «Так много финансовых брендов ставят цели на пьедестал и оставляют вас без помощи, чтобы достичь их, оставляя ощущение реальных перемен вне досягаемости. Мы хотели бросить вызов [этому понятию], давая людям возможность осознать возможность успеха и научить их двигаться вперед. делая его реальным, шаг за шагом”.
Рекламная кампания Mint “Any Day Can Be Your Big Day”
Видеоролики “Any Day Can Be Your Big Day”, разработаны совместно с записывающим агентством Outcast и Scholar для видеопроизводства, сосредоточен вокруг 30-секундного ролика с гимном, в котором показаны три персонажа, празднующие маленькие победы: экономия 215 долларов на первоначальный взнос за дом, копирование долга по студенческому кредиту, а также выявление перерасхода средств и возвращение в нужное русло.
Каждая из трех историй в ролике была вдохновлена реальными пользователями приложения и появлялась в виде отдельных клипов на цифровых каналах компании и на подключенном телевидении. Платная реклама размещалась в Facebook, Instagram, Twitter и YouTube, в то время как кампания также поддерживалась целевым партнерством с влиятельными лицами и сделками со СМИ с Refinery29 и Vice.
Конкурс в социальных сетях стимулировал создание пользовательского контента о людях, которые делятся своими настоящими «денежными выигрышами» с хэштегом #EmpowerMint, чтобы получить шанс выиграть 500 долларов.
Источник: Mint, Marketing Dive
Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.
Читати більше:
