GlobalWebIndex оприлюднили результати найновішого опитування онлайн-користувачів. Цього разу досліджували категорію “мами онлайн”, а саме – жінок-користувачів інтернету віком 16-64 років з одним або кількома дітьми віком 0-16 років.

Вони аналізували: 

відмінні ознаки цієї категорії онлайн-користувачів;
пристрої, які є найпопулярнішими серед матерів;
медіаактивність матерів – де матері проводять більшість свого часу онлайн;
споживацьку поведінку – які продукти найчастіше купають онлайн;
шлях до покупки – як часто матері роблять покупки онлайн та що спонукає їх до покупки чи просування брендів онлайн. 

Агенція акцентує, що статистика отримана з онлайн-дослідження серед користувачів Інтернету у віці 16-64 років. Учасники опитування є представниками онлайн-популяцій кожного ринку, а не його загального населення. На багатьох ринках низький коефіцієнт інтернет-проникнення може призвести до узгальнення, що присутні в інтернеті є більш молодим, міським, заможним та освічененим сегментом, ніж решта населення.

Мами онлайн – складають близько 19% загальної кількості користувачів інтернету в світі.


Вік матерів онлайн:
11% – 45-54 років, 
8% – 16-24 роки, 
1% – 55-64 роки, 
40% – 35-44 роки, 
40% – 25-34 роки. 

Дохід матерів онлайн:
25% – високий дохід,
50% – середній дохід, 
20% – низький дохід, 
5 – не бажають ділитися. 

Домогосподарки чи бізнесвумен в Європі
48% –  працюють повний робочий день, 
16% – працюють неповний робочий день, 
5% – фріланс або працюють на себе, 
19% – перебувають вдома для догляду за дітьми, 
1% – студенти, 
7% – непрацевлаштовані, 
1% пенсіонери, 
3% – інше.

Використання пристроїв у 2019 році
77% мам відповіли, що смартфони – це найголовніший пристрій для доступу в інтернет. 

Споживання медіа
*Статистика споживання медіа в годинах щодня

Соціальні мережі
Мами – 2:36
Усі користувачі – 2:23

ТБ
Мами – 2:14
Усі користувачі – 1:57

Онлайн-трансляції
Мами – 1:29
Усі користувачі – 1:16

Трансляція музики
Мами – 1:25
Усі користувачі – 1:21

Онлайн-преса 
Мами – 1:16
Усі користувачі – 1:04

Ігри 
Мами – 1:11
Усі користувачі – 1:05

Радіо 
Мами – 1:07
Усі користувачі – 0:59

Періодична паперова преса 
Мами – 0:54
Усі користувачі – 0:48

Окремо:
Мами віком 16-24 років проводять в середньому 3:51 години в соціальних мережах щодня. 


Активність на другому екрані 
*% матерів, хто паралельно використовує другий пристрій, поки перебуває на першому онлайн

43% паралельно шукають продукти для купівлі.
23% – діляться своїм враженням про ТВ-шоу.
22% – взаємодіють з онлайн-контентом тв-шоу.


Мами в соціальних мережах
*% матерів, хто має профіль чи є відвідувачем сайтів та додатків соціальних мереж

Facebook 
Профіль – 88%
Відвідувач – 82%

Youtube
Профіль – 81%
Відвідувач – 87%

Facebook Messenger
Профіль – 79%
Відвідувач – 64%

WhatsApp 
Профіль – 72%
Відвідувач – 66%

Instagram
Профіль – 70%
Відвідувач – 66%

Twitter
Профіль – 56%
Відвідувач – 43%

Pinterest
Профіль – 45%
Відвідувач – 38%

LinkedIn
Профіль – 41%
Відвідувач – 30%

Snapchat
Профіль – 41%
Відвідувач – 29%

Skype
Профіль – 30%
Відвідувач – 29%

Digital-комерція

Мобільні 
58% – купують онлайн, 
76% – шукають продукт чи сервіс онлайн, які хочуть придбати

ПК чи ноутбук 
34% – купують онлайн,
41% – шукають продукт чи сервіс онлайн, які хочуть придбати

Планшет 
12% – купують онлайн, 
14% – шукають продукт чи сервіс онлайн, які хочуть придбати. 

Способи пошуку товарів чи сервісів 
49% – пошукові платформи, 
45% – соціальні мережі,
39% – відгуки покупців,
35% – сайти продуктів чи сервісів,
29% – сайти порівняння цін.

Знайомство з брендами 
37% – реклама на ТБ,
34% – пошукові платформи,
33% – усні рекомендації,
30% – реклама в соціальних мережах,
29% – сайт бенду чи продукту,
28% – коментарі в соціальних мережах. 


Читати про цю тему більше: