Netflix взялся за улучшение разнообразия в контенте, который транслируется на его платформе. 

Netflix выпустил первое в своем роде исследование разнообразия в пятницу, чтобы проанализировать состав экранных талантов Netflix, а также авторов, продюсеров, сценаристов и режиссеров за кадром.

Отчет показывает, что компания добилась прогресса, но еще многое предстоит сделать, чтобы закрыть пробелы в разнообразии. Компания заявляет, что придерживается «инклюзивной линзы» в своей работе, что, по словам со-генерального директора Теда Сарандоса, означает вопросы типа: «Чей голос отсутствует? Это изображение аутентично? Кто исключен?»

Компания также объявила о создании Netflix Fund for Creative Equity, который в течение следующих пяти лет инвестирует 100 миллионов долларов в организации, которые помогают недостаточно представленным сообществам обучать и находить работу на телевидении и в кино. Netflix также обязалась публиковать обновленную информацию об этом исследовании каждые два года до 2026 года.

«Я думаю, важно, чтобы контент отражал людей, которые его смотрят», – сказал Сарандос в интервью телеканалу CNBC «Squawk Alley» в пятницу. «Я думаю, что способ, которым люди могут взаимодействовать с контентом, с отличным фильмом или отличным сериалом, заключается в том, что они видят в нем что-то от себя, либо то, что это очень интересно, что это может быть похоже на них, либо это отражает жизненный опыт, который они тоже испытали.”

Исследование было проведено по запросу Netflix Стейси Смит, которая имеет докторскую степень в области коммуникаций и человеческого развития и является основателем и директором USC Annenberg Inclusion Initiative. USC Annenberg Inclusion Initiative регулярно публикует отчеты о разнообразии в кино и на телевидении. Команда Смита изучила все фильмы и сериалы Netflix, заказанные в период с 2018 по 2019 год. Из 22 показателей инклюзии (таких как расовая принадлежность, ЛГБТК + и инвалидность) 19 показали улучшение за двухлетний период.

Сильные стороны Netflix в разнообразии – это женщины. Исследование выявило гендерное равенство в главных ролях в фильмах и сериалах. Смит также обнаружил, что Netflix опережает индустрию в найме женщин и разных рас в качестве директоров. Также было обнаружено, что Netflix превосходит пропорциональное представительство черных лидеров и основного состава.

Но в отчете также было обнаружено, что другие расовые и этнические группы были недостаточно представлены по сравнению с населением США. На символы LatinX приходилось всего 4% потенциальных клиентов, несмотря на то, что они составляли 12% населения, и только 3% создателей и продюсеров были LatinX.

Исследование также показало, что персонажи ЛГБТК + встречаются редко: всего 4% главных ролей в фильмах и 1% в сериалах. И хотя в исследовании говорится, что 27% населения США идентифицируют себя как инвалид, менее 1% главных героев сериала и только 5% главных героев сериала были персонажами с инвалидностью.

Пятничные новости и информация о фонде компании – последнее в серии обязательств по разнообразию.

В январе компания выпустила свой первый отчет о рейтингах сотрудников Netflix. А в прошлом июне Netflix взял на себя обязательство в размере 100 миллионов долларов для поддержки сообществ чернокожих, вложив 2% своих денежных средств в финансовые учреждения чернокожих, обслуживающие сообщества с низким и умеренным доходом.

Основатель и со-генеральный директор Netflix Рид Хастингс также лично посвятил себя разнообразию. В июне Гастингс и его жена пожертвовали 120 миллионов долларов колледжам и университетам, исторически сложившимся для чернокожих.

Источник: Netflix

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: