В рамках знаменитой программы Keep It Real Meals клиенты могут сканировать QR-коды и получать коллекционные игровые элементы, которые идут на другие награды.

В этом месяце Burger King запустил в США свою кампанию Keep It Real Meals – индивидуальные заказы, курируемые тремя амбассадорами под своими настоящими именами – в рамках своего маркетинга, направленного на исключение 120 искусственных ингредиентов из своего меню.

Чтобы расширить свои усилия, сеть быстрого питания в партнерстве с маркетплейсом невзаимозаменяемых токенов (NFT) Sweet в рамках завершающей игры, направленной на то, чтобы превратить технологию из маркетингового трюка, основанного на цифровом искусстве, в инструмент взаимодействия с потребителями. Гости могут отсканировать QR-код на каждой коробке Keep It Real Meal, чтобы получить один из трех коллективных игровых элементов NFT, согласно информации, предоставленной Marketing Dive. Когда весь набор собран, гостям программно предоставляется четвертый NFT, награда, которая может быть цифровым 3D-коллекционером, бесплатными бутербродами Whopper на год, товарами с автографом или звонком одного из знаменитостей кампании.

«Мы больше используем подход к NFT, основанный на корпоративных решениях, – сказал основатель и генеральный директор Sweet Том Миццоне. «Как вы позволяете брендам выйти за рамки крипто-арта и перейти к потребительскому опыту?»

NFT Keep It Real Meal позволяют Burger King и Sweet использовать технологию на основе блокчейна в долгосрочной перспективе, в отличие от аукционов китчевого цифрового искусства, которые ранее в этом году стали обычным способом для брендов вплетать NFT в их маркетинг. Вместо физической игрушки в коробке с едой NFT – это виртуальный подарок, который поставляется со всеми приложениями, которые позволяет цифровой мир.

«Мы вложили много технологий, чтобы действительно дать возможность брендам сделать следующий шаг, будь то интеграция с платформами лояльности, интеграция с играми или интеграция с потребителями, которые стимулируют взаимодействие, как мы делаем здесь», – сказал он.

Продвижение NFT Burger King происходит через несколько недель после того, как он развернул свою программу лояльности Royal Perks по всей стране, продолжая инвестиции сети в цифровые платформы, которые становятся все более важными, поскольку пандемия продолжает менять и ускорять потребительские тенденции. В начале 2021 года Burger King представила свой первый за более чем 20 лет ребрендинг, стремясь продемонстрировать свою приверженность принципу «прежде всего цифровое выражение».

NFT и метавселенная

Несколько новых приложений NFT начали кристаллизоваться по мере того, как бренды экспериментируют с технологиями и платформами, такими как принятие Facebook  «метавселенной», конвергенции физического и цифрового миров. Некоторые крупные маркетологи настраиваются на метаверсальное использование NFT: первый продукт Coca-Cola включал в себя товары, которые можно «носить» на платформе виртуальной трехмерной реальности Decentraland. Тем не менее, только 38% глобальных потребителей знакомы с концепцией метавселенной, согласно новому отчету Wunderman Thompson Intelligence, в котором представлены препятствия для брендов, стремящихся использовать эту технологию.

«Вы должны упростить это для более широкого круга потребителей, прежде чем что-либо из этого действительно получит массовое распространение», – пояснил Миццоне. «Если вы сможете преодолеть эти барьеры и демистифицировать, что означает на самом деле собирать NFT и владеть NFT, тогда это открывает гораздо более широкие варианты использования».

Такое более широкое использование может предоставить брендам огромные возможности для увеличения доходов за счет привлечения своих потребителей, например, с помощью игрового опыта, который представил Burger King. Расширение цифровых активов в метавселенной также может помочь маркетологам общаться с потребителями без необходимости придерживаться основных платформ, которые доминируют в цифровой рекламе.

«Мы только начинаем работать [с NFT], и мы действительно хотим раздвинуть границы того, как мы можем расширить возможности брендов и потребителей в отношении этой технологии. Мы твердо верим в открытую экономику, а не в создание огороженных садов. Чем больше вы заставляете всех играть в том же духе, где вещи могут свободно перемещаться между метавселенными [или] между играми, это становится еще более интересным для потребителей и для брендов “, – сказал Миццоне.

Как и эти обнесенные стеной сады, NFT не застрахованы от вопросов безопасности бренда. Руководителя торговой площадки NFT OpenSea недавно обвинили в инсайдерской торговле цифровыми активами. Но вместо того, чтобы поощрять плохих игроков, Миццоне считает, что технология блокчейна, лежащая в основе NFT, на самом деле делает активацию бренда более безопасной.

«Когда вы начинаете создавать награды за завершение и игровые коллекции, абсолютно важно, чтобы эти предметы были подлинными. Прелесть технологии открытого реестра и использования NFT для этих игровых элементов заключается в том, что они действительно могут быть проверены, могут вводить новые элементы в эту экосистему », – пояснил он.

Хотя принятие NFT брендами является относительно новым явлением, технология и скорость развития культуры уже выросли до такой степени, что одноразовые NFT, выпущенные брендами ранее в этом году, кажутся устаревшими. Миццоне сравнивает эту технологию с самим Интернетом.

«Я основал свою первую компанию в 95-м, и мы все «бродили по сети» с помощью Netscape Navigator, и мы думали:« О, черт возьми, Интернет пришел. Чем еще он мог стать?» – вспоминает он. «Мы только начинаем работать [с NFT], и мы действительно хотим раздвинуть границы того, как мы можем расширить возможности брендов и потребителей в отношении этой технологии».

Источник: Marketing Dive

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Лайфхаки для маркетологів в Україні: 

@proidei.com ⚠️ Найновіша інформація від інсайдерів з Instagram: соцмережа зараз просуває тільки Reels 👀 #instagram #лайфхак #маркетинг #smm #proідеї ♬ Lazy Sunday – Official Sound Studio

 

 

Читати більше: