Кейс креативной рекламы, которая побеждает в конкурсах рекламы в мире

Первая китайская новогодняя реклама Nike, рассказывающая о традиции хунбао – красных конвертах с деньгами, подаренными родственникам. Получатели могут вежливо отказаться от вежливости, в то время как дарители продолжают настаивать.

Таким образом, команда создателей превратила эту забавную практику в ссору между молодой девушкой и ее упрямой тетей на протяжении двух десятилетий. Им удалось найти культурное понимание, знакомое многим, и превратили традиционный фестиваль, не имеющий ничего общего со спортом, в веселое и спортивное соревнование».

Источник: Nike 

Создатели ролика Vivian Yong and Ian Toombs ECDs, Wieden + Kennedy Shanghai для Adweek о проблемах маркетинга в Китае: «С исторической точки зрения реклама здесь была ориентирована на знаменитостей, но опытные местные маркетологи и генеральные директора устали выбрасывать свои деньги на дорогие рекламные объявления».

«Наша цель – использовать креативность для создания первых любимых во всем мире китайских супербрендов, которые в качестве быстрого решения не полагаются на знаменитостей».

 

Підписатися зараз

Читать больше: