Геймификация в бьюти-индустрии NYX включает тени для век, лайнер и наборы для губ в виде игры Tetris.

Пандемия заставила многих из нас вернуться к детским навязчивым идеям, сообщает издание Adweek. Пытаясь удовлетворить этот аппетит к ностальгии, косметический бренд NYX Professional Makeup сотрудничает с видеоигрой Tetris 1980-х годов для создания ограниченной коллекции, которая включает в себя смелые цвета и формы блоков, как в видеоигре-пионере.

«Поколение Z и миллениалы продолжают оставаться в центре нашего внимания», – сказала Ясмин Дастмалчи, старший вице-президент по маркетингу NYX. «Объединение с Тетрисом позволяет нам привнести это ощущение ретро и поделиться положительными воспоминаниями, которые у нас есть, когда мы росли с Тетрисом».

Коллаборация: Tetris х NYX 

Коллекция включает набор Tetris Epic Liner Kit, наборы для губ Tetris в двух разных цветах и ​​огромную палитру теней для век из 80 оттенков – самую большую за всю историю NYX. В палитре теней для век представлены цветные четырехцветные квадраты «художественной комбинации» в форме классических игровых тетримино, которые вдохновляют на создание сложных и смелых образов макияжа с каждой четырехцветной комбинацией.

Источник: NYX

NYX х Тетрис Jumbo Shadow Palette будет $ 45, и содержит 80 порошковых теней. Палитра имеет картонную упаковку и выглядит довольно ярко с формами фигурок тетриса на упаковке. 

Источник: NYX

Следующим шагом в коллаборации NYX Cosmetics x Tetris является набор NYX x Tetris Epic Liner Kit, который будет стоить 30 долларов и содержит пять полноразмерных карандашей для глаз NYX Liner Stick Eyeliner Kit.

Источник: NYX

В коллекцию также входят два набора для губ, каждый из которых содержит один оттенок Butter Gloss и один оттенок Slim Lip Liner. Два набора для губ Tetris Lip Kits в рамках сотрудничества NYX Cosmetics x Tetris: Angel Food Cake и Bit of Honey, и оба этих набора для губ стоят 8 долларов каждый.

 

 

Источник: NYX

 

За последний год десятки брендов в значительной степени опирались на ностальгию и эскапизм в рекламе, стремясь дать потребителям отдохнуть от монотонности или стресса, вызванного смертельной пандемией. 

Это также послужило толчком к запуску множества ретро-продуктов в том же духе, что и коллаборация NYX Tetris.

«Нас вдохновляет наша аудитория, и мы ищем способы соединить радость и эскапизм, пока мы стремимся соединить миры макияжа и игр», – сказала Ясмин Дастмалчи, старший вице-президент по маркетингу NYX. Для продвижения новой коллекции бренд косметики заявил, что планирует «в первую очередь опираться на цифровой и соцмедиа подход, включая TikTok». Бренд также будет использовать партнерские отношения с лидерами мнений в сфере красоты, игр и образа жизни для продвижения продукта.

Новое сотрудничество стартует 2 апреля на сайте NYX и 4 апреля на сайте Ulta.

Источник: NYX, Adweek

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: