Текст пишут все, не только писатели и журналисты. Менеджер в офисе, клерк в банке, учитель в школе, чиновник в мэрии все что-нибудь пишут. Своим текстом они влияют на мир не меньше, чем писатели и журналисты.

«В предложении не должно быть ненужных слов, в абзаце ненужных предложений, так же, как и на картине не должно быть ненужных шлихов, а в механизме ненужных частей», – писал Странк. Если пишете на английском, прочитайте Странка.

Информационный стиль – это скальпель, который помогает удалить лишнее. Если вам есть, что сказать, информационный стиль поможет донести это кратко, интересно и убедительно. Если вам нечего сказать, информационный стиль не придумает это за вас. Слабая мысль в инфостиле не станет сильной.

Иногда люди пишут, не чтобы решить чью-то задачу, а по внутреннему зову. Мы называем это графоманией. В графомании нет ничего плохого – в мире есть гораздо более страшные явления, чем слабый текст. Но чтобы текст был сильным, мы советуем даже графоманией заниматься так, чтобы она решала задачу читателя.

Информационный стиль не любят за прямоту. Там, где обычно автор может извернуться и притянуть аргументы за уши, в информационном стиле должны стоять факты.

У автора в руках огромная власть. Он формирует картину мира других людей. Что он напишет – о том люди и думают.

Где власть там и ответственность. Автор должен всегда быть честным перед читателем, предупреждать проблемы и не бояться прямо о них говорить.
Быть честным перед собой и другими это такой же жизненный выбор, как и быть полезным. Не каждый способен его сделать, и многие проживают свою жизнь, действуя ровно наоборот: изворачиваясь, юля и лицемеря. Нам такое неинтересно.

Простой не значит примитивный. В тексте может быть сложная мысль, можно использовать термины и вводить сложные понятия. Но если мысль можно выразить просто, усложнять нельзя.

 

Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст, М. Ильяхов, Л.Сарычева
Издательство “Альпина Паблишер“, 2019

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: