Как обезопасить бренд во время пандемии. 

В год, когда привычки просмотра в интернете коренным образом изменились, а уровень потребления видео увеличился вдвое, социальные платформы все чаще становятся основным источником развлечений и домашнего вдохновения. 

На протяжении всей пандемии Snapchat и Instagram закрепили за собой место излюбленных социальных сетей для молодежи в мире. TikTok, который скоро превысит миллиард пользователей по всему миру, в этом году добился особенно заметных успехов, опираясь на и без того значительную долю в пространстве платформ. 

Между тем и Facebook, и YouTube также достигли рекордных показателей в 2020 году. Эти социальные платформы привлекли внимание глобальной аудитории, поскольку они могут постоянно предоставлять беззаботный и органичный контент, который помогает избежать хаотичного новостного цикла. По мере того, как привычки к просмотру продолжают развиваться, ключевым моментом будет позитив, и программы, учитывающие этот сдвиг в поведении, одержат победу.

 

Платформы развиваются вместе со временем

Поскольку платформы продолжают бороться за мнение потребителей, создание благоприятной онлайн-среды может способствовать укреплению доверия между платформами и их пользователями.

Pinterest, например, в  этом году пережил массовое возрождение, усилив свою основную миссию – быть «платформой позитива», куда пользователи могут прийти, чтобы вдохновиться. Недавно компания активизировала усилия по обеспечению безопасности бренда и позиционировала себя как веселое и безопасное место для рекламодателей, продвигая идею о том, что контекст, в котором появляется контент бренда, действительно имеет значение. 

TikTok пошел по аналогичной траектории, широко развернув новые функции, которые могут ускорить разработку образовательного контента, улучшить дистанционное обучение и обогатить жизнь людей.

Для других платформ, таких как Facebook и YouTube, позитивность и полезность контента также стали более приоритетными в последнее время. 

 

Толчок к позитиву

Тенденция к приятному для себя контенту и позитивным сообщениям продолжит находить отклик в рекламной экосистеме в следующем году, поскольку бренды стремятся имитировать успех вирусной сенсации пользовательского контента Ocean Spray. Теперь известный клип, в котором скейтбордист Натан Аподака подпевает песне Fleetwood Mac «Dreams», помог вызвать положительные ассоциации с брендом и, в конечном итоге, создал очень воодушевляющую историю, которая привела к резкому росту продаж напитка. 

 

По мере развития платформ и усиления конкуренции бренды должны постоянно обновлять обмен сообщениями и разрабатывать оптимистичный и социально ориентированный контент, ориентированный на различный опыт и сообщества. Ocean Spray продемонстрировала, что может предоставлять своим клиентам актуальные и заслуживающие доверия сообщения о продуктах с помощью положительного пользовательского контента в социальных сетях. 

Это тенденция, которую цифровые медиа увидят в 2021 году, потому что они исходят непосредственно от пользовательской базы.

 

Заглядывая наперед 

По мере появления новых пользовательских форматов, таких как Instagram Reels и YouTube Shorts, они предлагают потребителям больше способов самовыражения и новые возможности для формирования культурного диалога. 

Поскольку большая часть мира приостановлена ​​в 2020 году из-за продолжающейся пандемии, социальные платформы стали спасательным кругом для многих из нас и местом, где хранятся все надежды и мечты, которые были отложены до тех пор, пока жизнь не вернется в нормальное русло. Когда свет в конце туннеля становится ярче, ожидайте, что весь этот позитив, созданный в интернете, продолжится, поскольку пользователи восполняют потерянное время.

Рекламодатели, которые лучше всего способны искренне проникнуться этим оптимизмом, в конечном итоге покорят пользователей в 2021.

Источник: Adweek

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: