Пользователи интернета хотят пользоваться интернетом анонимно. 

Растущее количество правок к CCPA, GDPR и подобных законов о конфиденциальности отражает и формирует озабоченность потребителей по поводу конфиденциальности данных в интернете.

Приватность онлайн – очень важна для пользователей.

IAS (Integral Ad Science) опубликовал новый отчет об исследовании поведения пользователей, проведенного в США.

Конфиденциальность в интернете важна для 89% потребителей, и, по крайней мере, половина потребителей приняла меры по ограничению сбора данных в интернете.

Более 50% потребителей восприимчивы к той или иной форме контекстного таргетинга в онлайн-рекламе.

55% пользователей не осведомлены о каких-либо законах о конфиденциальности данных, которые регулируют сбор и использование их личных данных.

Больше времени в интернете означает больше возможностей для сбора данных, и потребители знают это: почти 9 из 10 потребителей понимают, что их данные используются для показа таргетированной рекламы.

Потребители предпочитают быть таргетированными только там, где они уже совершают покупки или делятся личной информацией в зависимости от характера приложения, например, в шоппинг-приложениях или социальных сетях.  

Таргетирование в правильном месте побеждает. 

53% пользователей понимают, что они должны самостоятельно более тщательно следить о конфиденциальности своих данных. 

62% пользователей чистят или удаляют историю своих браузеров.

53% чистят или удаляют кукисы. 

50% пользователей изменяют разрешения или настройки конфиденциальности при использовании онлайн-приложений. 

49% пользователей используют “анонимный режим” или “инкогнито” во время поиска онлайн.

39% используют настройки блокировки рекламы.

Рейтинг самых эффективных способов таргетинга

На какой тип таргетированной рекламы пользователи реагируют больше всего, когда находятся онлайн.

1. Контекстный таргетинг

2. Таргетинг на основе поведения пользователей

3. Таргетинг на аудиторию

4. Таргетинг на местоположение

5. Таргетинг в социальных сетях

Вывод

Сфера применения традиционных методов охвата потребителей может быть ограничена новыми законами о конфиденциальности и желанием потребителей взять конфиденциальность данных в свои руки, но это не означает конец стратегической рекламы.

Контекстный таргетинг – это не только развивающееся, инновационное решение для охвата потребителей в условиях новых ограничений – это то, что предпочитают потребители.

 

Читать больше: