Ralph Lauren сделал шаг, который бренд роскошной моды позиционирует как важный инструмент для «более глубокого понимания потребителя».

Услуга Lauren Look позволяет клиентам арендовать изделия из коллекции Ralph Lauren за плату в размере 125 долларов США в месяц.

Эта услуга, впервые развернувшаяся в Северной Америке, позволяет участникам подбирать и создавать идеальный модный гардероб с образами из последней коллекции Ralph Lauren. После ношения одежды участники могут либо обменять ее на новую, либо приобрести одежду со скидками.

Как только одежда достигнет предела арендной платы, она будет передана в некоммерческую организацию Delivering Good, которая предоставляет социально необеспеченным людям новую одежду.

Описывая себя как первый люксовый бренд, который «стал пионером полностью сформулированной модели аренды», Ральф Лорен говорит, что эта услуга предлагает потребителям новый канал опыта и отражает то, как покупатели переходят в цифровую розничную торговлю.

«Взгляд Лорен позволяет нам исследовать совершенно новую модель, отражающую растущее внимание к экономике совместного использования и революционизирующую наш взгляд на потребление моды», – говорит Дэвид Лорен, директор по инновациям и брендингу Ralph Lauren.

Эта инициатива станет важным инструментом для бренда, чтобы лучше понять поведение потребителей на основе успеха различных коллекций. 

Источник: Marketing Week

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: