TikTok запустил огромный поток таргетированной рекламы, приглашая украинцев установить приложение, что весьма оправдано, пока новинка Reels от Instagram недоступна в Украине.

Facebook пытается составить конкуренцию TikTok, на прошлой неделе в мире был запущен новый стартап компании для создания коротких видео в Instagram – Reels.

Reels позволяет пользователям записывать и редактировать короткие 15-секундные видеоролики со звуковыми и музыкальными саундтреками – аналогично тому, что пользователи уже делают в TikTok, добавлять к ним различные музыкальные и визуальные эффекты. 

Сейчас Reels начал работать в 50 странах, среди которых США, Франция, Германия и Великобритания. В Украине, как и в России, Reels не работает, так как в у Instagram нет прав на использование музыки. Это значит, что пользователи Reels в Украине смогут просматривать видео, но не будут слышать музыку.

Где искать и как сделать ролик в Reels

Значок Reels можно найти в мобильном приложении Instagram при запуске камеры, рядом с кнопками для съемки сториз и прямого эфира, если приложение доступно пользователю. Если значка нет, рекомендуется обновить Instagram и перезапустить смартфон. Если после этого Reels не появился, это значит, что опция еще недоступна на конкретном смартфоне. 

Если Reels доступен, нажмите на значок и снимите видеоролик длиной до 15 секунд, это лимит приложения. После того, как ролик был снят, его можно редактировать – в зависимости от доступности опций в конкретной стране – наложить музыку из лицензионной библиотеки Facebook (в Украине нельзя сделать), записать свой звук, наложить специальные эффекты, замедлить или ускорить видео или звук, выбрать обложку для видеоролика.  

Источник: about.instagram.com

Видеоролик Reels можно опубликовать в сториз, в ленте профиля или же поделиться в Explore, куда ролик попадет в специальный раздел Reels, в котором Instagram собирает и сортирует все видеоролики от разных пользователей, – при нажатии на определенную песню, эффект, хештег отображается страница со всеми “рилсами”, где был использован элемент.

Reels также получил отдельную вкладку в профиле пользователя, где будут храниться все опубликованные “рилсы”. 

Источник: about.instagram.com

Facebook впервые начал тестировать Reels с пользователями в Бразилии в ноябре, а в последние несколько месяцев развернулся во Франции, Германии и Индии. Instagram до сих пор молчал о том, как Reels принимают в других странах, поэтому мало что известно о новом формате до его глобального запуска.

Масштабный дебют Instagram Reels связан с ростом опасений по поводу будущего TikTok в США, поскольку администрация Трампа угрожает запретить TikTok по всей стране. Хотя путь к бану не ясен, пользователи TikTok в США уже паникуют и ищут альтернативы платформе, находящейся в стадии подготовки. ByteDance пыталась продать американскую компанию TikTok в США, пытаясь сохранить свое присутствие, и Microsoft выступила в качестве потенциального покупателя.

 

Источник: about.instagram.com

Что важно знать маркетологам?

Проблемы TikTok могут сильно повлиять на рынок контент-маркетинга и маркетинга сотрудничества с лидерами мнений. Если приложение не устоит в США и значительно потеряет популярность в мире, все рекламные контракты с создателями контента и лидерами мнений в TikTok – будут вскоре сорваны и в Украине.

Рассчитывать на запуск полного функционала Reels в Украине в ближайшее время не приходится. Reels доступны не всем пользователям в Украине. Ожидается, что наши лидеры мнений будут пробовать испытать новинку для того, чтобы быть в тренде и уразнообразить свой контент, возможно, даже придумают, как обойти ограничение с музыкой.

Должно пройти время, прежде чем придет понимание того, может ли Reels стать эффективным маркетинговым инструментом в Украине. 

 

Читать больше: