Перевод выступления на Фестивале маркетинга: The Bottom Line руководителя отдела маркетинга Henkel Никки Вадера.

«Хотя важно понимать его ограничения и противостоять одержимости краткосрочным мышлением, рентабельность инвестиций остается мощным показателем для маркетологов при правильном использовании», – говорит руководитель отдела маркетинга Henkel Никки Вадера.

Рентабельность инвестиций (ROI) – стандартный финансовый показатель, с помощью которого измеряется такой успех, – стал предметом споров в маркетинговом сообществе. Для некоторых это Святой Грааль, показатель, подтверждающий эффективность их маркетинга. В то время как другие считают, что чрезмерная зависимость от краткосрочной рентабельности инвестиций пагубно влияет на построение бренда в долгосрочной перспективе.

Маркетинг и рентабельность инвестиций идут рука об руку, но это далеко не идеальная наука, как считает Никки Вадера, директор по маркетингу брендов прачечной и бытовой химии Henkel.

Выступая 25 марта на Фестивале маркетинга: The Bottom Line, Вадера утверждала, что теоретически рентабельность инвестиций великолепна, но на самом деле ее может быть трудно измерить, поскольку расходы на рекламу в СМИ гораздо более фрагментированы, чем раньше.

Руководитель отдела маркетинга Henkel считает, что маркетинг должен быть динамичным, а кампании следует оптимизировать по мере их продвижения, в то время как такой показатель, как рентабельность инвестиций, может отставать на недели или даже месяцы.

Тем не менее, несмотря на ограничения, окупаемость инвестиций должна рассматриваться как «захватывающая» тема, выходящая за рамки простых таблиц и способная придать реальное доверие экономическому обоснованию маркетинга, настаивает она.

«Рентабельность инвестиций – один из самых привлекательных инструментов, доступных маркетологу. Если вы сможете сделать это правильно и доказать, что ваши рекламные расходы приносят пользу, это улучшит представление о маркетинге в бизнесе », – добавила она.

Источник: Marketing Week

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: