Рекламная кампания «Jab & Go» (“Вакцинируйся и лети”) от Ryanair была запрещена Управлением рекламных стандартов (ASA) за то, что она «вводит потребителей в заблуждение» относительно влияния вакцины против Covid-19 на их способность выезжать за границу. 

В телевизионном ролике, было показано изображение медицинского шприца и флакона с надписью «Вакцина», сопровождаемое большим текстом на экране «Вакцины идут». В рекламе убеждают клиентов бронировать билеты на Пасху и летние каникулы в такие страны, как Испания, Италия, Португалия и Греция, добавив, что они «могут вакцинироваться и улететь!».

Были жалобы на то, что реклама преуменьшала текущие ограничения и последствия пандемии для общества, а также то, что использование слогана “Вакцинируйся и лети” (англ. – «Jab & Go») было безответственным.

Заявители утверждали, что претензия «Вакцинируйся и лети» подразумевала, что большая часть населения Великобритании будет успешно вакцинирована против Covid-19 к весне/лету 2021 года и сможет провести отпуск без ограничений на поездки связанных с пандемией.

Ryanair сказал, что, в рекламе действительно говорилось, что «вакцины появятся», в нем не было никаких заявлений относительно того, кто будет вакцинирован, когда они будут вакцинированы, как вакцины будут вводиться, сколько времени потребуется для достижения максимальной защиты после вакцинации или что прививки будут условием для поездки.

Регулирующий орган посчитал, что потребители могут легко запутаться в ситуации, связаны с временем вакцинации от COVID-19, и важно, чтобы рекламодатели были осторожны, связывая развитие и временные рамки, в течение которых жизнь может «вернуться к определенному уровню нормальной жизни».

Управление рекламных стандартов постановило, что зрители поймут ключевой посыл рекламы, заключающийся в том, что вакцинация против Covid-19, вероятно, позволит людям отправиться в отпуск без ограничений.

Эта реклама Ryanair в Великобритании не была разрешена к повторному транслированию в ее нынешнем виде, чтобы не путать потребителей и не поощрять безответственное поведение во время пандемии.

Источник: Marketing week

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: