First Commercial Ad в Snapchat — это новый вид рекламы на платформе, который позволяет транслировать коммерческий ролик как первую рекламу, которую пользователь увидит в рамках первого Snap-шоу за один день. 

Snap Inc. объявила во время отраслевого мероприятия во вторник, что выводит из бета-версии “First Commercial Ad” и делает этот вид рекламы широко доступным для рекламодателей США.

Реклама формата “First Commercial Ad” была представлена ​​в бета-версии в апреле и стала доступной для избранных рекламодателей через прямые продажи, при этом компания Snap Inc. заявила, что в конечном итоге она будет продаваться программно.

Эта опция позволяет брендам гарантировать, что их реклама станет первой рекламой, которую увидит любой пользователь в рамках первого Snap-шоу, которое они посмотрят в этот день.

Snap заявил, что такие бренды, как Peacock и Tinder из NBCUniversal, приняли участие в первоначальной бета-версии First Commercial, причем последний стал первым брендом, запустившим первый рекламный ролик вместе с национальным объективом и национальным фильтром в один и тот же день, и помог зафиксировать среднюю стоимость за просмотр — 0,04 доллара США.

Вице-президент Tinder по маркетингу в Северной Америке Николь Парлапиано заявила в электронном письме издательству Adweek: «Мы знаем, что можем рассчитывать на то, что Snap будет постоянно предоставлять креативные инструменты и медиа-форматы, которые помогают нам взаимодействовать с нашей аудиторией новыми способами, делая наших подписчиков центром нашего бренда, давая им свободу творить так, чтобы вдохновлять их. Для запуска нашей функции проверки фотографий мы использовали национальный объектив и национальный фильтр, чтобы подчеркнуть, как эти селфи могут сделать ваши впечатления от Tinder более достоверными. В то же время мы добавили в микс первую рекламу, чтобы привлечь пользователей, просматривающих шоу на платформе Discover Snapchat. Все вместе эти три точки взаимодействия привели к значительному внедрению этой функции в США».

Компания добавила, что когда пользователи Snapchat видят первую коммерческую рекламу на платформе, это приносит рост узнаваемости бренда более чем в два раза выше по сравнению с традиционной рекламой Snap.

Первый рекламный ролик будет доступен всем рекламодателям США через менеджер рекламы Snapchat в середине октября. 

Snap также подробно рассказал о планах относительно предстоящих документальных сериалов, посвященных гражданской активности и социальной справедливости и посвященных известным знаменитостям.

Snap заявила, что среднесуточное количество пользователей, просматривающих шоу на ее платформе, во втором квартале выросло на 45% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом более 80% ее ежедневных зрителей смотрят контент на Discover не менее трех дней в неделю.

Платформа добавила, что Will From Home, в которой Уилл Смит делится своим карантинным опытом, смотрели более 35 миллионов пользователей Snapchat.

Источник: Adweek

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: