12 самых лучших креативных компаний брендов в Snapchat в 2020. 

2020 год стал годом неожиданностей: от заказов всего на дом до серьезных изменений в поведении потребителей и в том, как работают бренды, компании и организации.

В год новых норм камера Snapchat сыграла решающую роль в объединении в странах, где он является самым популярным мессенджером для общения. Снэпчаттерам не привыкать к развлечениям и творчеству с камерой, и они постоянно распространяют позитив в своих сообществах. В этом году, как никогда ранее, пользователи Snapchat и бренды использовали камеру, чтобы общаться с друзьями и близкими по всему миру новыми творческими способами.

AR (augmented reality, AR; перевод с англ. – дополненная реальность) сыграла огромную роль в создании этих связей и опыта. Бренды и организации по всему миру использовали диджитал-технологии, чтобы взаимодействовать с поколением Snapchat инновационными способами, которые раньше были невозможны.

Snapchat огласил 12 самых вдохновляющих AR-кампаний брендов в 2020.

1. Gucci представил AR-примерку обуви 

Snapchat стал партнером Gucci в рамках своей первой в истории глобальной кампании «примерки» обуви с дополненной реальностью, используя технологию SnapML, чтобы пользователи Snapchat могли виртуально примерить обувь Gucci.

Увидев, как они выглядят в последних кроссовках бренда, пользователи Snapchat смогли приобрести обувь прямо в Lens с помощью кнопки «Купить сейчас», что привело к положительной рентабельности инвестиций в рекламу.

 

 

2. Виртуальный магазин профессионального макияжа NYX + примерка

NYX Professional Makeup и Snapchat запустили первый в мире выпуск виртуальных косметических продуктов на платформе со сквозным покупательским опытом.

Виртуальный магазин на базе Snapchat позволил потребителям полностью погрузиться в процесс покупок, включая примерку и игры, которые можно было испытать как на Snapchat, так и на Triller.

 

 

3. Концерт Black Pumas 5G от Verizon

Благодаря давним отношениям, основанным на инновациях, Snapchat и Verizon выпустили первый в истории объектив Landmarker Lens с поддержкой 5G, в котором представлены полнометражные музыкальные выступления с дополненной реальностью от группы Black Pumas, четырехкратно номинированной на GRAMMY.

Виртуальный спектакль был снят с использованием технологии захвата движения в студии RYOT Studios Verizon Media с помощью расширенных возможностей AR Snap, что позволило получить впечатления в 10 раз более мощные, чем любой из когда-либо созданных объективов Snapchat.

 
 

 

4. Rebuild Foundation позволяет «поднять голос для равенства»

Rebuild Foundation применял Snapchat, чтобы охватить творцов и приложения, вдохновленный движением Black Lives Matter и кризисом с коронавирусом. Кампания дала пользователям Snapchat возможность носить индивидуальные AR-маски, дополнять свои аватары Bitmoji и покупать физические маски для поддержки чернокожих художников.

Rebuild также использовала технологию Landmarker, чтобы показать произведения дополненной реальности в здании Капитолия США для Snapchatters во время годовщины марша на Вашингтон.

 

 
 

5. AR для глобальных пожертвований ВОЗ

Организация Объединенных Наций и Всемирная организация здравоохранения запустили первую в мире благотворительную AR Lens для повышения осведомленности о важнейших ресурсах, необходимых на начальных этапах пандемии.

Опыт был инициирован сканированием банкнот международных валют, что сделало призыв к действию ясным и срочным. В общей сложности камера Snapchat была обучена, чтобы позволить 23 купюрам из 33 стран начать работу с дополненной реальностью, которая была переведена на 11 различных языков.

По всему миру пользователей Snapchat поощряли делать пожертвования в Фонд солидарности по борьбе с COVID-19 для поддержки ухода за пациентами, приобретения медицинских принадлежностей, а также исследований и разработок в то время, когда государственное финансирование было особенно важным.

 

 

 

 

6. Кампания Байдена-Харриса поощряла голосование по почте с USPS

Чтобы побудить пользователей Snapchat досрочно проголосовать за Джо Байдена и Камалу Харрис по почте, кампания Байдена-Харриса запустила креативную кампанию в Snapchat, чтобы получить доступ к объективу путем сканирования логотипа USPS.

Снэпчаттеры могли видеть себя в шляпе и рубашке Байдена в культовых авиаторах Джо, а задняя камера активировала значок над логотипом USPS, который превратился в фейерверк с надписью «Раннее голосование за Байдена-Харриса».

 

 
 
 

7. Расширенная розничная торговля Ralph Lauren

В 2020 году Ralph Lauren стал партнером Snapchat, чтобы вывести свой розничный бренд в диджитал формат. 

В августе партнеры запустили глобальную модную коллекцию Bitmoji, в которой представлены культовые наряды Ralph Lauren, а к праздникам легендарный Пони был воплощен в жизнь с помощью Snapchat Scan. Простое сканирование логотипа по-прежнему вызывает опыт дополненной реальности в реальном времени.

 
 

8. Появление униформы дополненной реальности LA Rams

За две недели до того, как была разрекламирована униформа Los Angeles Rams, профессионального клуба по американскому футболу из города Лос-Анджелеса, штата Калифорния, США, COVID-19 вынудил Rams отменить личные планы на крупное открытие.

Итак, в то время, когда команда не могла быть со своими фанатами, бренд начал сотрудничество со Snapchat и создал первое в истории представление униформы дополненной реальности, используя мощность камеры Snapchat, чтобы дать Rams и фанатам NFL во всей Америке возможность познакомиться поближе и лично с новым смелым видом команды.

 
 
 
 

 

9. Фестиваль огней Дивали от OnePlus

Дивали – главный индийский и индуистский праздник. Фестиваль Дивали является наиболее значительным в индуизме и отмечается как «Фестиваль Огней» и символизирует победу добра над злом, и в знак этой победы повсеместно зажигаются свечи и фонарики. 

Из-за ограничений, связанных с COVID-19, Дивали в Индии в этом году был «фестивалем с балкона», поэтому OnePlus подарил пользователям Snapchat в Индии праздничное настроение, позволив им рассылать поздравления с Дивали со своих балконов.

Пользователи Snapchat подобрали позитивные слова, чтобы создать свое индивидуальное желание Дивали, а затем выпустили его в небо, наблюдая, как оно превращается в красивое сообщение, которым можно поделиться со своими близкими.

 

 

 

10. Национальный день Саудовской Аравии

В связи с празднованием 90-й годовщины национального дня Саудовской Аравии несколько брендов запустили кампании Snapchat, посвященные этому особому случаю, создавая увлекательные возможности AR для платформы, чтобы вызвать ожидание и чувство единства среди саудовских Snapchat.

12 линз были разработаны партнерами (включая Samba Bank и STC, указанные ниже) с целью вдохновить мир оптимизмом, стойкостью и достижениями Саудовской Аравии.

 

11. Reeseter Egg Hunt от Hershey’s Canada

В апреле, когда начали действовать общегородские ограничения на распространение коронавируса, Hershey’s Canada сотрудничала со Snapchat, чтобы преобразовать классическую охоту за пасхальными яйцами.

Пользователям Snapchat была предоставлена возможность охотиться в реальной среде в поисках яиц «Reeseter» безопасным и игровым способом. Успешно собрав 10 яиц, игроки могли перейти на микросайт с мгновенным выигрышем, где им была предоставлена возможность выиграть желанный призовой пакет Reese Easter Egg.

 

 

12. Trolls: Мировое турне захватило камеру Snap

Когда пандемия только началась, Universal Pictures выпустила Trolls World Tour в потоковом режиме, спасая родителей, отчаянно пытающихся развлечь своих детей дома.

Студия воплотила персонажей троллей в жизнь в Snapchat AR и впервые расширила возможности настольного приложения Snap Camera, чтобы немного повеселиться в новом мире видеозвонков и виртуальных встреч.

 

 
 
 

Для реализации креативных диджитал-кампаний брендов в 2020 году компании Snapchat пришлось задействовать гениев AR-технологий, но это спасло всех: бренды, коммерцию, социальную сеть и миллионы пользователей Snapchat во всем мире.

Источник: Snapchat

Маркетинг 2020. Выводы маркетинговых директоров ключевых компаний в Украине

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: