На рынке соцсетей появился еще один конкурент – Snapchat запускает Spotlight и будет платить создателям за публикацию на платформе. 

Сегодня ночью (по киевскому времени) компания официально объявила о новом разделе Snapchat под названием Spotlight, который будет отображать вертикальный видеоконтент от пользователей, который больше похож на мем и шутку, а не на повседневный контент, который ранее поощрялся Snap. Представьте себе, по сути, TikTok, но в Snapchat.

 

https://youtu.be/aDfzNGg_byU

 

Монетизация

Чтобы побудить людей регулярно публиковать снимки, компания заявляет, что до конца 2020 года будет делить 1 миллион долларов между самыми популярными создателями приложения. Это означает, что если у кого-то будет особенно вирусное видео, они могут заработать большую часть банка в 1 миллион долларов.

Неважно, имеет ли этот человек огромное количество подписчиков; количество получаемых денег людьми будет основано на уникальных просмотрах по сравнению с другими видео в тот день.

Пользователи могут продолжать зарабатывать на своем видео, если оно популярно в течение нескольких дней.

 

География покрытия

Spotlight, у которого будет отдельная вкладка в приложении, запускается в 11 странах, включая США, Великобританию, Францию, Германию и Австралию.

Видео, которые вы увидите в этом разделе, могут длиться до 60 секунд и на данный момент не могут быть снабжены водяными знаками. Это означает, что люди не могут просто скачать свои (или чужие) вирусные TikToks и загрузить их в Snapchat. 

Как только вы нажмете на Spotlight, вы увидите снимки, запрограммированные на то, что, по мнению алгоритма Snapchat, вам может понравиться. Это решение основывается главным образом на том, что вы смотрели в прошлом и как долго вы смотрели. 

Кто угодно может отправить снимок, ему просто нужно будет нажать «В центре внимания» при публикации, чтобы убедиться, что он заполнит раздел.

 

Отличия Spotlight от конкурентов

Хотя формат будет знаком всем, кто когда-либо смотрел TikTok, Snap заявляет, что принимает конкретные решения на основе своей пользовательской базы.

Во-первых, в снимках Spotlight не будет раздела общедоступных комментариев, а сами профили по умолчанию являются частными, поэтому пользователи Snapchat могут заблокировать свои учетные записи, продолжая размещать контент.

На раздел «В центре внимания» намекали уже несколько месяцев, учитывая, что Snapchat анонсировал музыку в снимках еще в августе. Однако до сих пор в приложении не было канала для этих снимков. Компания уже позволяет пользователям отправлять свои снимки как часть локации, куда любой может зайти и посмотреть, чтобы почувствовать, что происходит в данном месте в любой момент. Они появляются в Snap Map. Но в отличие от этой функции, которая носит более документальный характер, Spotlight специально разработан для вирусных видеоформатов.

 

Выводы для маркетологов

В Spotlight Snap четко подтверждает успех короткометражных вирусных видеороликов TikTok, аналогично тому, как Instagram запустил Reels в августе. Однако в случае с Instagram это явно позволяет людям переносить свой контент TikTok на платформу. 

Snap вместо этого пытается побудить людей использовать собственные инструменты создания и предотвратить мошенничество с монетизацией, удерживая людей в своем приложении. Раньше истории (сториз) были форматом, который все хотели скопировать, благодаря его успеху на Snapchat. Теперь все копируют видео в TikTok.

Источник: Snap, The Verge

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: