GlobalWebIndex подготовил отчет, что ожидать от Дня святого Валентина 2021. 

COVID может витать в воздухе, но это не значит, что нет любви. 59% пользователей Интернета в Великобритании и США планируют купить подарок ко Дню святого Валентина в этом году, при этом потребительские праздничные расходы в США, по прогнозам, превысят 21 миллиард долларов.

Используя данные из набора данных Core и опрос Zeitgeist, проведенный в январе, GlobalWebIndex искал ответы на такие вопросы: 

•  Как День святого Валентина становится более инклюзивным и что это значит для брендов?
•  Что могут сказать нам модели поведения перед пандемией о празднованиях в этом году и о будущем праздника?
•  Планируется ли изменение расходов на День святого Валентина в 2021 году?

 

День влюбленных для всех

День святого Валентина с некоторого времени меняется. Это уже не просто праздник для пар, это возможность отпраздновать самые разные отношения.

Пары и супруги по-прежнему занимают центральное место в празднике – 89% говорят, что празднуют День святого Валентина,  но в ходе недавнего исследования Zeitgeist GlobalWebIndex обнаружил, что 44% одиноких, овдовевших или разведенных пользователей Интернета намерены купить подарок в этот День святого Валентина. 

Это должно послужить напоминанием для брендов о том, что одинокие люди тоже должны заботиться о себе. Велнес-бренды могут выиграть здесь, совместив их с альтернативными праздниками Валентина, гарантируя, что никто не останется позади. Бренды все больше осознают это и не уклоняются от подрыва традиционных сообщений ко Дню святого Валентина. 

 

Ожидается, что обычные празднования Дня святого Валентина продолжатся

Для многих День святого Валентина на дому может быть единственным вариантом, но данные показывают, что пары уже привыкли к такой возможности.

Источник: blog.globalwebindex.com/chart-of-the-week/valentines-day-2021

Предполагая, что пандемия COVID-19 не будет проблемой, пары из Великобритании и США обычно считают поход в ресторан своим идеальным способом отпраздновать День святого Валентина, а именно 46% пар говорят об этом. 

В то время как национальная изоляция означает, что пары в Великобритании, вероятно, будут ограничены своими домами, популярность домашних действий, таких как приготовление еды или заказ еды на вынос, предполагает, что пандемия, вероятно, мало повлияет на их планы на День святого Валентина.

Ситуация аналогична в США, где, несмотря на отсутствие повсеместных ограничений, приготовление еды дома противоречит всем другим потенциальным действиям, за исключением похода в ресторан, что, вероятно, останется вариантом для пар на этом рынке.

COVID-19 по-прежнему может повлиять на планы ко Дню святого Валентина в США. Например, в течение января в Нью-Йорке было запрещено посещение учреждений общественного питания, но открытие 14 февраля дает надежду ресторанам – даже если это означает работу на 25%.

Более 1 из 3 пар обычно едят в ресторане на День святого Валентина, но более половины всех интернет-пользователей по-прежнему испытывают дискомфорт по поводу ужина в помещении во время пандемии Covid-19. 

Если компании хотят уменьшить эти опасения, они должны помнить о приоритетах типичных мер предосторожности – ношении масок, социальном дистанцировании и обеде на открытом воздухе (где это возможно).

Многим нужно будет взять дело в свои руки. Поисковые запросы Google переполнены «идеями для валентинки дома»; и хотя это не полное решение, бренды, розничные торговцы и предприятия должны будут подумать, как они могут помочь в этом.

Единственное реальное исключение здесь, конечно, – путешествия. Респондентам из Великобритании и США будет сложно уехать в этом году, но действительно упускают из виду респонденты 16-24 лет, которые на 48% с большей вероятностью скажут, что праздновали бы таким образом.

Туристическим брендам следует следить за этими молодыми парами и за тем, как они потенциально способствуют развитию основной тенденции романтического отдыха в будущем, особенно по мере роста спроса на отдых.

В других местах рестораны предлагают более четкие решения; скорее всего, они будут полагаться на службы доставки вместо обычных заказов на День святого Валентина. С начала пандемии количество заказов на еду на вынос значительно увеличилось.

4 из 10 интернет-пользователей в Великобритании и США теперь заказывают еду на вынос каждый месяц, что на 19% больше, чем в четвертом квартале 2019 года. 

В результате это может потенциально привести к серьезным временам ожидания в ночное время – здесь на карту поставлена ​​долгосрочная защита, а это означает, что рестораны должны быть подготовлены.

Более того, примерно 3 из 10 пар в Великобритании и США склонны готовить дома в День святого Валентина. У предприятий индустрии гостеприимства есть шанс извлечь выгоду из этого, продвигая наборы для еды и рецепты – это краткосрочное решение в настоящее время, но то, что может стать основой для ресторанов в будущем .

Для баров аналогичное решение могут предложить наборы для домашнего пивоварения или приготовления коктейлей. Это отличный способ связаться с аудиторией ЛГБТК +, которая в обычных обстоятельствах на 80% чаще отмечает праздник, посещая бары.

Алкогольные бренды были авангарды этих групп в прошлом, но с возможной потерей баров (традиционно безопасные пространства) в этом году, у них есть шанс сделать шаг вверх. Заменить напитки легко, но, поддерживая ценности безопасности и сообщества, они могут оказывать постоянную поддержку, когда это действительно важно.

 

Немного любви к местному бизнесу

Среди празднующих День святого Валентина 75% заявили, что намерены купить подарок к празднику.

Покупателями подарков чаще всего будут мужчины, причем представители поколения Z и миллениалы представляют самые выдающиеся поколения в этой аудитории.

Это имеет значение для того, как маркетологи должны подходить к этому романтическому сезону. Поколение Z и миллениалы, которые празднуют День V, особенно воодушевлены эксклюзивным контентом, доставкой по клику и получению и вариантами покупок в социальных сетях, особенно когда приходят рекомендуемые продукты.

Бренды уже должны укреплять свои онлайн-инструменты, чтобы лучше обслуживать этих людей. Стоит отметить, что у пользователей из США будет больше свободы выбора, когда дело доходит до покупок в этом году, в то время как британские потребители и розничные торговцы увидят, что еще одно сезонное событие будет сокращено из-за блокировки.

Источник: blog.globalwebindex.com/chart-of-the-week/valentines-day-2021

Покупатели подарков в США и Великобритании с большей вероятностью будут делать покупки онлайн с доставкой, чем в торговых центрах или торговых центрах, что также является первым случаем, когда малый бизнес входит в пятерку лучших мест для покупок ко Дню святого Валентина, по данным Национальной федерации розничной торговли.

Противостояние более крупным розничным торговцам по-прежнему будет проблемой, но инклюзивность современного Валентина означает больше причин для персонализации подарков. Магазины, которые усердно работают над тем, чтобы предложить что-то уникальное, чего нельзя найти в более крупных магазинах, получат значительное преимущество. 

Каждый пятый пользователь Интернета в Великобритании и США, отмечающий День святого Валентина, говорит, что бренды должны предлагать персонализированные товары.

Здесь компании могут захотеть опереться на креативщиков, поддерживая друг друга в производстве индивидуальных продуктов. 

 

Ключевые выводы

Если бренды хотят получить всю любовь в этот День святого Валентина, им нужно иметь в виду следующее:

Это праздник для всех.  День святого Валентина празднуют не только пары. Бренды могут продвигать праздники для всех типов отношений, а не только для романтических. 

Торжества не откладываются. Данные опросов подтверждают, что пандемия вряд ли кардинально изменит планы Валентина, но некоторые все равно упустят этот день. Бренды должны учитывать, как популярные занятия можно воссоздать дома и какова их роль в этом.

Будущие тенденции Валентина находятся в движении. Valentine’s – это тест для гостиничных брендов, который действительно показывает, насколько они адаптировались к пандемии. Туристические компании могут вскоре стать крупными игроками, поскольку молодые пары проявляют больший интерес к романтическому отдыху во время отпуска.

Большой толчок для местных бизнесов. Покупка подарков через Интернет по-прежнему является предпочтительным методом, но покупатели подарков, вероятно, также поддержат малый или местный бизнес. Если в этом году уделять больше внимания индивидууму, то малые предприятия, демонстрирующие эксклюзивные товары личного пользования, будут конкурировать лучше других.

Источник: GlobalWebIndex

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: