Planters, Budweiser и Kia не появятся в Большой игре.

Super Bowl (Супербоул) – название финальной игры в американском футболе за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (НФЛ) Соединенных Штатов Америки. Мероприятие состоит из громкой игры и сопутствующего ей празднования, и получило название Super Bowl Sunday (воскресенье Супербоула), де-факто стало национальным праздником в США. Во время игры транслируются креативные видеоролики самых популярных брендов в мире, поэтому мероприятие стало для рекламщиков главным фестивалем новых креативных рекламных работ в году. В этом году Super Bowl состоится 7 февраля. 

Но Covid-19 повлиял и на Super Bowl. В 2021 году популярные сильные бренды, которые привыкли ежегодно блистать на шоу дорогими креативными проявлениями и задействованными звездными героями, решили пропустить самый большой в мире фестиваль рекламы. 

Рекламодатели хорошо осведомлены об усталости и беспокойстве потребителей на фоне высокой безработицы, острых политических разногласий и продолжающегося кризиса общественного здравоохранения, который привел к гибели более 400 000 человек в США. Поднять позитивный шум, избегая при этом потенциальной негативной реакции на сообщение, не попадающее в цель, очень сложно.

Учитывая риск либо оскорбить зрителей во время самого просматриваемого по телевидению события года, либо потратить деньги на рекламу, которая настолько безопасна, что ее не заметят, – несколько известных брендов вкладывают средства в благотворительные цели.

В то же время Бергер считает, что здесь играет роль другой аспект. По его мнению, уменьшение количества вечеринок Super Bowl из-за пандемии, вероятно, приведет к тому, что меньше людей будет смотреть рекламу. А поскольку в понедельник утром нет офисов, люди с меньшей вероятностью будут обсуждать свои любимые рекламные ролики с коллегами. «Учитывая меньшее воздействие, – сказал он, – сейчас неплохое время, чтобы отсидеться».

 

Planters

Planters решила пропустить большую игру. В качестве альтернативы бренд использует 5,5 миллиона долларов, которые CBS взимает, чтобы обеспечить 30-секундное место в трансляции 7 февраля, чтобы вознаградить обычных людей, делающих добро в своих сообществах.

«2021 год – это не просто идеальный год, это может быть единственный год, когда приверженцы рекламы Super Bowl могут вызвать много шума, не размещая рекламу», – сказала Adweek Кейт Мул, бренд-аналитик консалтинговой компании Gartner. «Не так много шума, как они могли бы вызвать с помощью популярного рекламного ролика, но ажиотаж, который они создают, будет стоить меньше, это будет меньше риска. И если они направят эти деньги на какое-либо дело, они добьются прогресса в достижении приоритетных целей бренда». 

“Вместо того, чтобы тратить миллионы во время Большой игры, мы даем 5 миллионов долларов тем, чьи маленькие выдающиеся дела делают мир лучше”.

 

Budweiser

Впервые за 37 лет Budweiser не будет участвовать в Super Bowl. Вместо единственной дорогостоящей рекламы алкогольный бренд использует свои маркетинговые доллары, чтобы помочь повысить осведомленность и улучшить образование в отношении вакцин против Covid-19.

Несмотря на то, что король пива не будет рекламироваться на Super Bowl, материнская компания Anheuser-Busch InBev все же зарезервировала четыре минуты национального эфирного времени во время Большой игры для продвижения других продуктов в своем портфолио, таких, как Michelob Ultra и Bud Light Seltzer. 

 

KIA

Kia, которая в течение последнего десятилетия ежегодно показывала рекламу в Большой игре, также не появится в Super Bowl 2021. Вместо этого автомобильная компания перенаправляет часть своего рекламного бюджета на инициативу Accelerate the Good, которая обеспечивает поддержку для молодежи страны.

Джона Бергер, профессор маркетинга в Wharton School при Пенсильванском университете, сказала, что, хотя пожертвование денег на благородное дело может улучшить репутацию бренда, этот поступок имеет меньший положительный эффект, потому что «больше похож на маркетинговую уловку». 

Источник: Adweek

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: