Сьогодні власна сторінка в соцмережах — чудова можливість формувати й підтримувати імідж особистості, бренду, компанії.

І цим шансом активно користуються продуктові маркети. Міні, супер, мега, гіпер — у мережі розмір не має значення, коли контент на висоті. Погляньмо, як Сільпо, Фора, Метро and others розвивають свої профілі в Instagram.

МЕТРО — @metrocc_ua

Підписників у компанії «МЕТРО» чимало. І підозрюю, справа саме в багатовекторності маркетингової стратегії та якісному структуруванні контенту. Тут є й власний блог, і ютуб-канал, і красиві фото, і колірна гармонія в стрічці, і цікаві фуд-інсталяції. 

Приємний бонус — пости з різними рецептами — від оливкового хліба з підсмаженою скоринкою та традиційних італійських галушок (ньоків) до такої звичної, обожнюваної мільйонами по всьому світу смаженої картоплі. 

Фора — @fora.market

Профіль торговельної мережі «Фора» в Instagram — це відносно зовсім небагато підписників, але вдосталь гастрономічної естетики. Якщо є tone of voice бренду, то у @fora.market він миленький і дружний. Наприклад, в одному з постів вони просять підписників порадити, як повернутися у форму після свят, іще називають цибулю-порей супергероєм, а піцу — пластирем, що зцілює душу. 

А візуал «Фори» в Instagram — узагалі ціле мистецтво. Усім поціновувачам мінімалізму рекомендасьон!

АТБ — @atb.market.online.reserv

За запитом «АТБ» у соцмережах можна знайти багато акаунтів: і окремих супермаркетів у різних містах, і фан-сторінок, і фейків (ну куди ж без них!) До істини допомагає докопатися лише сайт АТБ із прямими посиланням на єдиний офіційний профіль. Цікаво, до речі, що справжній акаунт торговельної мережі за кількістю підписників значно програє фан-сторінці з акціями: 28.2 тис. проти 43.2 тис.

Що ж пропонує своїм інста-підписникам АТБ? По-перше, оперативно дізнаватися про акційні пропозиції та продуктові новинки. По-друге, сміятися чи хоча б усміхатися з жартів. По-третє, милуватися артами. І, звичайно, багато дивитися на Олега Винника.

Сільпо — @silpoua

Сільпо в Instagram — це:

• Вікіпедія на мінімалках, бо тут ви дізнаєтеся й трохи фактів з історії кави, і про Нову Зеландію почитаєте;
•   стильна брошурка з акціями — повірте, в соцмережі маркетологи точно не забудуть сповістити вас про чергову знижку;
•  меню — оскільки Сільпо має свої точки з кафе й фудхолами, то активно поширює в Instagram-акаунті інформацію про топові страви власного виробництва та їхні варіації;
•  новинна дошка — якщо в торговельній мережі «поповнення» серед йогуртового, м’ясного чи макаронного асортименту, підписники сторінки в соцмережах будуть у курсі новинок.

Novus — @novus_ukraine

Дружня порада: заходьте на їхню сторінку лише після того, як добряче підкріпитеся. Бо там настільки солодкі (і солоні), соковиті, апетитні, здається, навіть ароматні фото! Більше схоже на контент якогось хорошого столичного ресторану. А от яскравих, часом позбавлених естетичного смаку стікерів «АКЦІЯ!» в їхньому профілі ви не побачите.

Ще одна цікава маркетингова плюшка — прогноз для різних знаків зодіаку. І навіть оформлення таких постів відповідає загальному стилю стрічки.

МегаМаркет — @megamarket_kyiv

На те він і Мега, щоб пропонувати різноплановий контент у своєму інста-профілі. Гармонії в стрічці та суперестетичних кадрів тут ви не побачите, однак дещо корисне таки знайдете. Наприклад, рецепт домашніх сінабонів та мексиканського вуличного такосу, цікаві факти про мікрогрін і професію сомельє, ідеї для «неїстівних» подарунків до свят. Про актуальні акційні пропозиції та поточні розіграші вас теж сповістять. 

Ашан — @auchanukraine

Як зі старої сорочки зробити бандану для собаки? Що таке овочевий тажин та як його приготувати? Із чого можна виготовити домашню маску (ні-ні, не медичну, а веселу таку з мордочкою тваринки)? Яке домашнє тренування допоможе боротися з зимовою меланхолією? На подібні запитання креативно, красиво та регулярно відповідають пости в інста-профілі мережі гіпермаркетів «Ашан».

Дві найцікавіші фішки @auchanukraine, які неможливо не помітити:

•  багато відосиків;
•  багато простих і класних рецептів (наприклад, із 3 інгредієнтів).

VARUS — @varus.ua

Акаунт «Varus» в Instagram — це продумана практичність:

•  сповістити про акції ✅
•  дати гайд про каші: пропорції, час приготування ✅
•  розповісти цікаві факти про тварин. От ви знали, що мавпи чоловічої статі з віком лисіють, а хвіст кенгуру витримує вагу всього його тіла? ✅
•  порекомендувати фільми ✅
•  поділитися рецептом мексиканського супу та швидкої домашньої піци ✅

ЛотОК — @lotok_ukraine

Маленький супермаркет із великий дизайнерським потенціалом. Це саме той випадок, коли сторінку хочеться скролити й скролити, бо красиво, стильно, креативно й зі смаком! 

Оригінальним також є підхід до текстового оформлення постів: автор вигадує персонажів на кшталт Ніни Василівни, Вадима, малого Андрійка та складає коротенькі життєві історії, інтегруючи в них продукцію магазину. 

Billa — @billa_ua

Ще один інста-профіль, який радує око. Тут без пафосу ідеально оброблених фото, зате з веселими гіфками та відосиками. Приємна маркетингова плюшка — регулярна рубрика «Корисні поради», де вам розкажуть, наприклад, про переваги такої популярної нині матчі та важливість збалансованого сніданку. 

Чи ділиться Billa рецептами? Так! Про бейгли — бублики для приготування сендвічів і тостів чули? У профілі мережі є свіженький рецепт.

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: