Рекламой теперь сложно удивить, и это нормально, — таргетолог Яна Болдырева

Автор: Андряник Юлія 2 Лютого, 2022 Час для прочитання: 4 хв.

От чего зависит успех таргетинга? Каким должен быть показатель кликабельности? Почему новичкам важно иметь ментора и постоянно развиваться? Чего ожидать от рекламы в 2022 году? Этим с Информационным порталом PRO Ідеї. Головні новини маркетингу поделилась практикующий таргетолог Яна Болдырева, автор курса «Таргетолог Facebook Instagram с НУЛЯ».

Как измерять эффективность работы таргетолога?

Для ответа на этот вопрос надо понимать, чем занимается таргетолог. Если вы думаете, например, что таргетолог — это человек, который приносит компании прибыль, это не так. Но он тот, кто в совокупности влияет на количество заявок для бизнеса.

И уже в зависимости от цели проекта понимаем: если это интернет-магазин (цель — продажи), тогда эффективность измеряется в ROI — показатель возврата инвестиций. Простыми словами, чем дешевле обошлась продажа товара, тем эффективней сработала реклама, соответственно, и таргетолог.

Если цель — привлечение подписчика в аккаунт, то эффективность измеряется в количестве подписчиков. Чем больше подписчиков и меньше цена за подписку и клик, тем эффективнее сработал таргетолог.

Главные факторы, от которых зависит успех таргетинга?

Эти показатели будут неизменны, на мой взгляд, всегда:

• понимание целевой аудитории (важно знать, кому нужен наш продукт, а кому нет);
• стратегия (важно понимать, когда уместно, а когда нет то или иное действие);
• УТП, офферы (важно выделяться);
• рекламный макет (ведь это основа воронки. Не будет яркого, цепляющего макета — аудитория дальше по воронке не продвинется).

И еще важно понимать как работает таргет, алгоритмы и как быстро прийти к оптимизации.

Каким должен быть процент переходов к количеству просмотров?

Есть всем известный показатель кликабельности — CTR.

Он измеряется в процентном соотношении и как раз показывает, какой процент от общего числа аудитории, увидевшей рекламу, кликнул по ней и как следствие перешел на посадочную страницу.

В соцсетях неплохим показателем кликабельности считается от 2%.

Получается, если из 1000 увидивших рекламу людей, 20 кликнуло по ней, это уже неплохо. Больше 2-х — хорошо!

Чего в таргетинге обычно не замечают новички? 5 советов для тех, кто на старте?

По опыту скажу: новички на старте многих вещей не замечают! От непонимания, «как рассчитать бюджет на рекламу», до элементарного «что писать на макете».

Мое опять же мнение: новичку важно иметь наставника, человека, который сможет вовремя направить, ведь мы работаем с бюджетом заказчика и надо быстро принимать решения. А также постоянное обучение и развитие. Все быстро меняется, и очень важно не отставать от времени. Будет в выигрыше тот, кто следит за трендами и умеет быстрей всех адаптироваться под новые обстоятельства.

Как изменилось поведение аудитории за последнее время? Какие тренды как специалист прогнозируете в 2022 году?

Рекламой теперь сложно удивить, и это нормально. Все приедается и, конечно, огромное количество рекламы (а ведь рекламируются сейчас многие; все бизнесы, по возможности, в связи с последними событиями в мире ушли в онлайн) создает огромную конкуренцию.

Соответственно, чем дальше, тем сложнее победить в борьбе за внимание аудитории. И здесь главное, на мой взгляд, ускориться — быстрей доносить смыслы. Уже даже три секунды, за которые мы должны были ранее успеть зацепить внимание аудитории, которая видит наш макет среди других постов в ленте, — это много! Надо быстрей, поэтому переходим сразу к делу, без долгих подводок.

Что касается общих трендов в продвижении в соцсетях: это все тот же личный бренд и разнообразный, качественный контент.

Разговаривала Юлия Андряник.

Підпишіться на наш профіль в Тікток: Маркетинг для всіх