От чего зависит успех таргетинга? Каким должен быть показатель кликабельности? Почему новичкам важно иметь ментора и постоянно развиваться? Чего ожидать от рекламы в 2022 году? Этим с Информационным порталом PRO Ідеї. Головні новини маркетингу поделилась практикующий таргетолог Яна Болдырева, автор курса «Таргетолог Facebook Instagram с НУЛЯ».

Как измерять эффективность работы таргетолога?

Для ответа на этот вопрос надо понимать, чем занимается таргетолог. Если вы думаете, например, что таргетолог это человек, который приносит компании прибыль, это не так. Но он тот, кто в совокупности влияет на количество заявок для бизнеса.

И уже в зависимости от цели проекта понимаем: если это интернет-магазин (цель продажи), тогда эффективность измеряется в ROI показатель возврата инвестиций. Простыми словами, чем дешевле обошлась продажа товара, тем эффективней сработала реклама, соответственно, и таргетолог.

Если цель привлечение подписчика в аккаунт, то эффективность измеряется в количестве подписчиков. Чем больше подписчиков и меньше цена за подписку и клик, тем эффективнее сработал таргетолог. 

 

Главные факторы, от которых зависит успех таргетинга?

Эти показатели будут неизменны, на мой взгляд, всегда:

•   понимание целевой аудитории (важно знать, кому нужен наш продукт, а кому нет);
•   стратегия (важно понимать, когда уместно, а когда нет то или иное действие);
•   
УТП, офферы (важно выделяться);
•   
рекламный макет (ведь это основа воронки. Не будет яркого, цепляющего макета аудитория дальше по воронке не продвинется).

И еще важно понимать как работает таргет, алгоритмы и как быстро прийти к оптимизации. 

 

Каким должен быть процент переходов к количеству просмотров?

Есть всем известный показатель кликабельности CTR.

Он измеряется в процентном соотношении и как раз показывает, какой процент от общего числа аудитории, увидевшей рекламу, кликнул по ней и как следствие перешел на посадочную страницу.

В соцсетях неплохим показателем кликабельности считается от 2%.

Получается, если из 1000 увидивших рекламу людей, 20 кликнуло по ней, это уже неплохо. Больше 2-х хорошо!

 

Чего в таргетинге обычно не замечают новички? 5 советов для тех, кто на старте?

По опыту скажу: новички на старте многих вещей не замечают! От непонимания, «как рассчитать бюджет на рекламу», до элементарного «что писать на макете». 

Мое опять же мнение: новичку важно иметь наставника, человека, который сможет вовремя направить, ведь мы работаем с бюджетом заказчика и надо быстро принимать решения. А также постоянное обучение и развитие. Все быстро меняется, и очень важно не отставать от времени. Будет в выигрыше тот, кто следит за трендами и умеет быстрей всех адаптироваться под новые обстоятельства.

 

Как изменилось поведение аудитории за последнее время? Какие тренды как специалист прогнозируете в 2022 году?

Рекламой теперь сложно удивить, и это нормально. Все приедается и, конечно, огромное количество рекламы (а ведь рекламируются сейчас многие; все бизнесы, по возможности, в связи с последними событиями в мире ушли в онлайн) создает огромную конкуренцию.

Соответственно, чем дальше, тем сложнее победить в борьбе за внимание аудитории. И здесь главное, на мой взгляд, ускориться быстрей доносить смыслы. Уже даже три секунды, за которые мы должны были ранее успеть зацепить внимание аудитории, которая видит наш макет среди других постов в ленте, это много! Надо быстрей, поэтому переходим сразу к делу, без долгих подводок

Что касается общих трендов в продвижении в соцсетях: это все тот же личный бренд и разнообразный, качественный контент.

Разговаривала Юлия Андряник. 

Підпишіться на наш профіль в Тікток: Маркетинг для всіх

 

@proidei.com Знецінення копірайтерів 😥 #копірайтер #smmукраина #маркетинг #instagram ♬ You – Petit Biscuit

Послуги PRO Ідеї

Читати більше: