Файлы cookie являются основой Интернета, позволяя вам посещать любимые сайты, не вводя каждый раз учетные данные для входа.

В следующем году Google планирует отказаться от технологии в своем браузере Chrome, позволяющей другим компаниям отслеживать просмотр веб-страниц пользователями. Но это не означает, что вы увидите нерелевантную рекламу или что пара обуви, которую вы смотрели, перестанет следовать за вами в Интернете.

Вот почему Google делает этот шаг, вызванный негативной реакцией на то, как рекламодатели планируют персонализировать рекламу даже после того, как компания убьет технологию, известную как сторонние файлы cookie.

Серьезные утечки данных в начале прошлого десятилетия привели к новаторским законам о конфиденциальности, действующим с 2018 года в Европейском Союзе и Калифорнии, которые налагают значительные штрафы на нарушителей.

Законы положили конец эпохе, когда крупные технологические компании отслеживали каждое движение пользователей – часто без разрешения – и делились этими данными с другими компаниями по своему усмотрению. Google, Apple Inc, Facebook Inc и почти все другие крупные интернет-компании стали более откровенно разрешать пользователям контролировать то, что компании знают о них.

Войны браузеров

Файлы cookie – это основа Интернета, позволяющая, например, посещать ваш любимый сайт, не вводя каждый раз учетные данные. Но активисты по защите конфиденциальности говорят, что компании, которые разрабатывают технологии онлайн-рекламы, злоупотребляют файлами cookie, отслеживая пользователей на многих веб-сайтах и ​​позволяя брендам использовать данные для таргетинга рекламы.

Safari от Apple, Firefox от Mozilla и такие выскочки, как Brave, были в авангарде ограничения этой практики, и теперь Chrome, лидер мирового рынка с долей около 60%, догоняет их.

В течение многих лет компании, занимающиеся рекламными технологиями в Интернете, включая Google, могли приказать продавцу обуви персонализировать рекламу для кого-то, читающего статью Reuters.com, после того, как выследили этого человека за неделю до исследования обуви на Nike.com и проверка определенного цвета на FootLocker.com. В соответствии с этими новыми правилами такое отслеживание на нескольких веб-сайтах будет невозможно.

Общие интересы

В качестве альтернативы Google тестирует способ для предприятий нацеливать рекламу на группы потребителей со схожими интересами, что, по его словам, было бы более частным, поскольку скрывает отдельных пользователей в толпе.

Эта технология, являющаяся частью проекта под названием Privacy Sandbox, будет использовать алгоритм для группировки людей в соответствии с их обычным просмотром веб-страниц. В каждой группе должно быть минимальное количество членов, поэтому личность не может быть идентифицирована.

Бренды могут нацеливать свои объявления на кластер, заинтересованный, например, в покупке автомобиля, вместо того, чтобы полагаться на файлы cookie, которые отслеживают конкретных пользователей на веб-сайтах, посвященных покупке автомобилей.

Крупные торговые группы, представляющие рекламодателей, призвали Google отложить отказ от файлов cookie до тех пор, пока не окажется подходящей альтернативы. В январе Google заявил, что его тесты показывают, что система кластеризации может быть эффективной.

Антимонопольные обвинения

В январе Управление по конкуренции и рынкам Великобритании начало расследование того, поможет ли ограничение файлов cookie в Chrome Google увеличить свое доминирование в индустрии онлайн-рекламы.

Критики утверждают, что Google запрещает конкурентам создавать гигантские профили пользователей, одновременно разрабатывая для себя функции Chrome, чтобы продолжать добавлять их в такие досье.

Google в своем блоге в среду оспорил это мнение. Компания пообещала не разрабатывать для себя обходные пути и обязалась продолжать разрешать таргетинг рекламы на основе данных, которые компании получают напрямую от потребителей.

Другие варианты

Другие системы, предложенные конкурентами Google, включают систему от Trade Desk Inc, которая полагается на зашифрованные копии адресов электронной почты, которые люди используют для входа на веб-сайты. В декабре газета Washington Post сообщила, что будет внедрять инструмент Trade Desk под названием Unified ID 2.0.

Также возможно, что показ рекламы на основе действий, которые они предприняли на другом веб-сайте, станет непопулярным. До того как файлы cookie привели к прогрессу в таргетинге, реклама чаще всего была связана с окружающим контентом, поэтому видео о вакцинах будет содержать рекламу из медицинских областей.

Источник: Google, BrandEquity

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: