TikTok вышел на ринг с UFC в рамках многолетнего партнерства, чтобы вести еженедельные прямые трансляции коротких программ.

Это первый раз, когда TikTok сотрудничает со спортивной организацией, чтобы «создать позицию/ресурс, посвященный созданию контента TikTok», предполагая, что спорт может сыграть важную роль в будущем TikTok.

Ultimate Fighting Championship, UFC (рус. Абсолютный бойцовский чемпионат) — американская спортивная организация, базирующаяся в Лас-Вегасе, США, и проводящая бои по смешанным единоборствам (также известные как ММА — от англ. Mixed Martial Arts) по всему миру.

 

Как будет выглядеть сделка?

•  Фанбаза UFC, которая смещена в сторону более молодой аудитории, занимает третье место среди всех спортивных лиг на TikTok с 6,3 млн фанатов.

•  TikTok заявляет, что в США ежемесячно активны 100 миллионов пользователей, что в десять раз больше, чем в 2018 году.

•  Партнерство стартует на этой неделе перед запланированным на субботу боем. Предварительный просмотр программ вызовет ажиотаж в преддверии мероприятия, поскольку кадры и интервью будут размещены на официальных каналах UFC в TikTok.

•  UFC развернет специальные ресурсы в своей штаб-квартире в Лас-Вегасе в тандеме с TikTok, чтобы добиться успеха в этом предприятии.

•  Первым серьезным испытанием этой встречи станет завтрашняя прямая трансляция UFC Fight Night: Blaydes v Lewis из Лас-Вегаса.

•  Директор TikTok по глобальному стратегическому партнерству, Америка и Океания Хариш Сарма сказал: «Мы очень рады углублению нашего партнерства с UFC и запуску надежного списка эксклюзивного живого контента для сообщества TikTok. Сейчас более чем когда-либо спортивные болельщики жаждут близких и личных моментов, которых им не хватает из-за того, что они не посещают прямые трансляции. Благодаря этому партнерству мы рады представить в TikTok динамику и волнение UFC как внутри, так и за пределами Октагона».

 

Почему это важно

•  Команда тегов демонстрирует, что TikTok может использовать партнерские отношения со спортивными мероприятиями и прямыми трансляциями, чтобы завоевать популярность в Facebook, Twitter и YouTube.

•  Со своей стороны, UFC жаждет роста после того, как в 2016 году была приобретена группой инвесторов во главе с Endeavour за 4 млрд долларов.

•  В знак растущего влияния спорта UFC заключила многолетнее соглашение о трансляции с ESPN на сумму 1,5 миллиарда долларов, чтобы помочь представить этот вид спорта новой аудитории.

•  TikTok первым заявил о своих спортивных амбициях, сделав ставку на роль глобального спонсора перенесенного футбольного турнира Евро-2020 .

•  Взаимная выгода таких ассоциаций очевидна: футбольный хэштег TikTok в настоящее время имеет около 70 миллиардов просмотров. Платформа теперь намерена использовать партнерство с УЕФА для дальнейшего укрепления своей репутации в качестве места для официального и фанатского футбольного контента.

Источник: TikTok, UFC, The Drum

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: